Geolocalizacion: De lo global a lo local- Marzo 2011

1

Geolocalización- De lo Global a lo local
Christian Palau- Director de Fotocasa.es
Sevilla- Marzo 2011
CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

2

CHRISTIAN PALAU SANZ
11-04-1975 (Barcelona)
@ chr
istian
Director de Fotocasa.es skype .palau
@anun
: cer k tis.co
Blog: dti m
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2009- .../... Director de Fotocasa.es Twitt /cer kd
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Slides ww.tw scom
2009-2009 Adjunto al CEO- Anuntis hare: itter.c
http:/ om/ce
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.slide
2003-2009 Director de Marketing InfoJobs.net share
.net/c
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i
2002-2003 Productor Ejecutivo Ag. Blawcel

1998-2002 Project Manager GeoPlaneta.com

PDD IESE
INGENIERO POR LA UNIVERSIDAD DE BARCELONA

Profesor de Mkt Online, E.commerce, Social Media y movilidad en ICEMD
Profesor de Mkt Online, Anailtica Web, Social Media en ESIC
Profesor de Mkt Online, Anailtica Web en INESDI

3

INDICE DE LA SESIÓN:
PARTE I:
¿QUÉ? ¿QUIÉN? ¿DÓNDE? ¿CUÁNDO?
PARTE II:
HISTORIA DE LA GEOLOCALIZACIÓN
PARTE III:
EL FENÓMENO DE LA “SOCIAL GEOLOCATION”
PARTE IV:
10+4 CONCEPTOS QUE RIGEN LA “SOCIAL GEOLOCATION”
PARTE V:
5 REGLAS BÁSICAS A TENER EN CUENTA AL CREAR UNA

SERVICIO DE SOCIAL GEOLOCATION

4

PARTE I
¿QUÉ?, ¿QUIÉN?,
¿DÓNDE? ¿CUÁNDO?

5

¿Qué?

6

INTERNET REVOLUTION

7

fuente: Nielsen + INE

INTERNET REVOLUTION

La batalla por el mundo online
está abierta... 8


9

EL RETO PENDIENTE ...

10

¿Quién?

11

SOCIAL MEDIA REVOLUTION

12

SOCIAL MEDIA REVOLUTION

13

¿Dónde?

14

EL BOOM DE LA “SOCIAL GEOLOCATION”

15

¿Cuándo?

16

LA GRAN
ASIGNATURA
PENDIENTE...

17

¿De qué estamos
hablando...?


No sirve con llamar
18

la atención... hay que
aportar valor

RELEVANCIA

19

BE RELEVANT MY FRIEND...

O sucumbirás... 20


Vivimos en un mundo 21

sobresaturado de publicidad


22


23

Un día
cualquiera en
nuestras vidas...


24

Un ciudadano occidental recibe
de media 5.000 impactos
publicitarios al día …

Sólo recordamos 4!!


25

Menosprecio
publicitario
76% de los consumidores
cree que las empresas
mienten en sus campañas


26

Menosprecio
publicitario
Esto ya no
es
suﬁciente...

27


28

No nos creemos
la publicidad...
Y la peor
parada es la
publicidad
online...

29

Conﬁanza
Be
my F!

30

Descuentos y Ofertas
Soy Cliente

Contenido ¿POR QUÉ SIGUES
36.9%
A UNA MARCA EN
32.9% FACEBOOK?
18.2%

Descuentos y Ofertas

Soy Cliente Contenido

43.5% ¿POR QUÉ SIGUES
A UNA MARCA EN
23.5% 22.7% TWITTER?

FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009

31

Todo se complica ...

32

Un sector en plena reconversión...
1. La creatividad debe ser el medio no el fin
2. Medición
3. Cross-media
4. Re-inventar el modelo de negocio de las agencias
5. Optimización


33


34


35


Descubriendo un nuevo paradigma ... 36


37


38

MOBILE REVOLUTION...

39


MOBILE REVOLUTION...

Somos seres 40

sociales...

Siempre hemos querido estar conectados

Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...

Somos seres 41

sociales...

Siempre hemos querido estar conectados

Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...

Nos hacía falta 42

un visionario ...

Antes evolucionábamos... pero dando tumbos

43


44


45

Menos es más!!!... Todo en nuestras manos

46

Una tendencia creciente...

47


48

50%
2008 2010
2012 2014

38%

25%

13%

0%
Tablet Netbook Portable Pc Desktop


49


50


51

Europa a la cabeza de la revolución ...

52

Europa a la cabeza de la revolución ...

53

Los grandes apuestan fuerte...

54

Mobility, Mobility, Mobility
Eric Schimdt- Jan’11

4G Infrastructure
Mobile payment services
Devices low cost


55

De la guerra del hardware a la del

“software” y su valor añadido

56

Con cada vez más y más tipologías

de dispositivos móviles

57


La Guerra publicitaria ha empezado...

58

Un pastel al que no quieren renunciar...

59

¿Qué rol juega la geolocalización?


60

¿Qué rol juega la geolocalización? ...

61

¿Qué rol juega la geolocalización?

En el camino...
62

Para subirse al...
USER BEHAVIORAL TARGETING

63

Eso sí...
A día de hoy se ve como algo de freaks...

64

Eso sí...
O simplemente algo “cool” o “snob”...

65

PARTE II
HISTORIA DE LA
GEOLOCALIZACIÓN

66

La Geolocalización
NO es algo nuevo...

67

1920- Sistema basado en antenas de radio-

triangulación terrestre

68

1957- SPUTNIK- Primer sistema de geolocalización

por satélite de origen ruso

69

1960- US NAVY- Lanzan un sistema de

geoposicionamiento con 5 satélites (TRANSIT)

70

1967- TIMATION- Mejora del sistema TRANSIT con

la introducción de relojes atómicos

71

1973- Se pone en marcha el sistema actual de GPS

con 24 satélites en órbita

72

1973- Se mejora la precisión y cobertura con

satélites supra-orbitales: 1er GPS Moderno

73

1983- El incidente del Jumbo de

KOREAN AIR FLIGHT 007

74

1983- El Presidente Ronald Reagan permite el uso

público de la tecnología GPS

75

1983-2000 El sistema GPS está abierto al público

pero bajo control militar de USA

76

2001- El Presidente Bill Clinton permite que la

precisión del sistema GPS llegue a los 10m

77

2000- .../... Nace el proyecto GALILEO de la ESA

para reducir la dependencia de USA

¿EXISTEN OTRAS
78

ALTERNATIVAS?


79

GPRS
(General Packet Radio Service)

Sistema de posicionamiento
basado en radio frecuencias
terrestres

Geoposiciona a los
usuarios en base a celdas
y triangulación

Sistema de transmisión de datos NO continuo
Precisión asociada a la definición de celdas
Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSM

80

RFID
(radio Frequency identification)

Basado en señales de
radio frecuencia
terrestre
La tecnología se lanza
en 1973 y desde
entonces ha
evolucionado muy poco
aunque es muy estable

Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidad

81

http://vimeo.com/18926005

Tracking con tecnología RFID

82

IP
(Internet Protocol)

Nos permite un nivel de
geolocalización multi-nivel...

-País
-Ciudad
-Código Postal
-Organización

La tecnología se empieza a implementar en
1999 y las primeras patentes son del 2004

83


GEOLOCALIZACION POR IP

84

GEOLOCALIZACION POR IP

85

COOKIE
Porción de código que es guardada en el ordenador del
usuario por el web browser
Todas las cookies deben tener fecha de expiración, si no
se guarda la cookie caduca al cerrar el browser
Las cookies nacen con la popularización
de internet en 1994
Las cookies se utilizaban... pero el
usuario lo desconocía...
La combinación con la IP ofrece
CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL grandes posibilidades de web
tracking

86

EL SOPORTE VISUAL ...

87

¿EN QUIÉN
ESTAÍS
PENSANDO?

88

El REY de la cartografía digital en
los ’90 y principios del 2000...

89

Hasta que GOOGLE se fijó
en el negocio...

2 Grandes 90

proveedores
de cartografía
digital

TeleAtlas
&
Navteq

91

http://www.youtube.com/watch?v=4uCPEGAFB6o

¿Cómo se construye la cartografía digital?

92

Dejarme que os explique un
pequeño caso...

PROYECTO
OPIUM
(2000-2001)

Un proyecto pan-europeo de
telefonía móvil sobre redes
UMTS, Geolocalización por GPRS
y compartición de contenidos

93


PROYECTO OPIUM

94


MUCHO MÁS QUE UN MAPA...

95



96



97



98



99

Un claro ejemplo
de como perder
una oportunidad

IGUAL... PERO MUCHO PEOR

100

Con
aspiraciones...
pero se queda
muy corto...


101

Y no han podido resistir el poder de
los “descuentos”...


102

Basa su valor en el tracking continuado

SPANISH STYLE

Un buen 103

contenido y una
muy mala
experiencia de
usuario

La funcionalidad
mal entendida


SPANISH STYLE

104

Anclados en el pasado...

SPANISH STYLE

105

EVOLUCIÓN FENÓMENO CAMBIO
TECNOLÓGICA SOCIAL MEDIA CULTURAL

1 2 3

Social Geolocation

106

PARTE III
EL FENÓMENO DE LA
“SOCIAL GEOLOCATION”

107

Los Big Players de la
Social Geolocation


108


EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS

109



El gran secreto... 110

La geolocalización
convertida en juego

Manteniendo al usuario
constantemente motivado a
seguir “jugando”...


111

Las marcas entran
al juego...


112

Las marcas
entran al
juego...

113

Las marcas
entran al juego...


114

“Through smartphones that signal someone’s location, stores and brands like
Starbucks, Tasti-D-Lite, Macy’s and Pepsi are getting live information about
when and where people are shopping. Some companies are turning Foursquare
into a virtual loyalty-card program, while others are creating their own
location applications, customers discounts or other rewards for shopping”



115

Y empiezan a
recoger sus
frutos...


116

El referente con casi 7M de usuarios registrados

117


EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA

Incluye una interface
118

más completa... pero
también más
compleja...

Introduce el concepto de
“Trip”- concatenación de
check-in’s personalizables

EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA

119


LOS DOS PLAYERS NATIVOS... CARA A CARA

Pero ninguno de 120

los dos fue el
primero...
Todo empezó hace más
de 10 años...
comprada en el año
2005 por Google

funcionamiento vía
SMS


Muchos 121

players
en liza...
Baja
diferenciación
entre ellos...


122

GRANDES DINOSAURIOS
QUE NO PODÍAN FALTAR
A LA FIESTA...


700M de 123

usuarios
50% de
recurrencia
diaria
200M de
usuarios a
través de móvil
Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...

¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

700M de usuarios 124



+30M de usuarios de 125

Facebook Places

Un enfoque mucho
más transaccional que
los players nativos...


126

http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes

Un enfoque mucho más transaccional que los
players nativos...

No por ser 127

Facebook va a
ser fácil
¿Cuál es el
elemento
motivador?



128

Controlan las búsquedas online, el
contenido... pero... ¿Y las personas?

La asignatura pendiente de Google... Be social

Un enfoque a mantener 129

el contacto con tus
amistades...

¿Es motivador?
Salto al transaccional...


130

http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM


Cerrando 131

el círculo...

La
componente
social...


132

De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo

La Geolocalización un complemento que

modifica su propuesta de valor

133




134




135


Una vez tenemos la plataforma... las posibilidades son infinitas...

136

De las Yellow Pages... a las Social Pages

Los players tradicionales se adaptan...

Movilidad y 137

descuentos,
2 grandes
ganchos

De las Yellow Pages... a
las Discount Pages...

Los players tradicionales se adaptan...

138


EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN

Combinando el mundo ON
139

con el mundo OFF


EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN

140

http://www.youtube.com/watch?v=azEkEUB7le8

EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y
GEOLOCALIZACIÓN

141

http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw

EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y
GEOLOCALIZACIÓN

142


¿EL SIGUIENTE “GRAN RETO” DE APPLE?

Nuevos Players que
143

pegan fuerte


144


EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”

145

Provocando
sinergias entre el
mundo ON y OFF

El potencial de conseguir un “Gran Chollo”

146

- 18 meses: 350M de usuarios
- En 12 meses: 1B$ de valoración
- Cubre 300 mercados diferentes
- Ha conseguido 950M$ de financiación

- Nace en 2006 de la frustración de su fundador- Andrew Mason al
intentar dar de baja un contrato telefónico

“Muchos como yo deben tener el mismo problema, si nos
unimos podemos ejercer nuestro poder colectivo”

- La idea principal es:

“Las masas criticas tienen un valor en el mercado”


147

40M$ de financiación y presencia en 300 mercados

EL PRINCIPAL COMPETIDOR DE GROUPON

148

Un sector con pocas
barreras de entrada...

EL PRINCIPAL COMPETIDOR DE GROUPON

149

EL PARTNER ESCOGIDO POR BING PARA

LANZAR BING DEALS...

150

Pequeños players buscando su hueco en el mercado...

151

Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”

+40% de 152

nuevos clientes
x3 en
recurrencia
85% la escogieron
versus a un
competidor

20M$ de financiación153
a
valoración de empresa 100M $

Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios

154

El usuario en función de su actividad y
acciones recibe puntos y nuevos retos

Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios

155

3M de usuarios registrados

De los originales... aunque ha perdido fuelle

156

Muy focalizados en el modelo
transaccional- descuentos
De los originales... aunque ha perdido fuelle

157

Player de UK- Basa su valor en agregar información de

terceros como yELP, Qype, Eventful,...

158

De los primeros- se basa en la creación de grupos y

comunidades- como todos han evolucionado a los “deals”

159

Es básico tener claro
dónde cnseguir el chollo

“El Gran Chollo” made in Spain

160


161

Buscando un target de
consumidor...


162

“El Gran Chollo” en los basics...

PARTE IV
163

10+4 CONCEPTOS QUE
RIGEN LA “SOCIAL
GEOLOCATION”

164

1
LOS NICHOS SOCIALES

165


El valor de la especialización y la comunidad asociada

166



167



168



El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada

170

Descubriendo el nuevo talento musical


171

Descubriendo el nuevo talento musical


172

Descubriendo eventos, festivales,... en Viena


173

2
SOLVENTAR
PROBLEMAS
EN MODO J.I.T

174


Una necesidad... Una solución a un clic

175

http://www.vimeo.com/16421398


176



177



178



179

http://www.youtube.com/watch?v=De67MmFi_hs


Re‐descubriendo la tercera pantalla

180

Sharon Kni*er senior director
of consumer products at
Cars.com
On the Website we’ll do very, very lengthy reviews
about all the specs and type of information about a
new vehicle. An automobile is still a pretty
considered purchase, and we don’t believe that
people will do all of their research in a mobile
environment today, on a phone especially. So we
might not include the very long reviews, but we might
include a truncated review for someone to be able to
get essential information.

We know from our research that about 40% of
the folks who use the mobile Website are
actually on a dealer’s lot. And what are the types of
things they want in that situation? They want to be
able to search listings for other cars, they probably
want a dealer locator, they might want to know how
much their car is worth as a trade-in, so it’s very
tools- and functionality-based with some reviews of
at a higher level.


181



182

3
MEDICIÓN,
MEDICIÓN,...

183


EL RETO DE SER UTILIZADO POR LOS USUARIOS

¿TROPEZAMOS OTRA

184

VEZ CON LA MISMA
PIEDRA?


Un 47% de los “clic” se efectúan por error (Harris Interactive)

185


DIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USO

186

fuente: Yudu Media


DIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USO

187


NO TODO... A TODAS HORAS... TEBEMOS QUE SABERLO

188

NO TODO EL CONTENIDO ES IGUAL...

AÚN SIENDO DE LA MISMA CATEGORÍA

189

HAY QUE SABER POR DONDE SE MUEVEN

NUESTROS POTENCIALES CLIENTES

190


HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...

191


HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...

192

4
SEGMENTAR,
SEGMENTAR..

193

Debemos conocer a
que usuario nos
dirigimos, cuál es
el “core” de
nuestro negocio... y
cómo interactúa
con en el medio

TODOS SOMOS USUARIOS... PERO HACEMOS DIFERENTE USO

194

DIFERENTES MOMENTOS VIVENCIALES... DIFERENTES USOS

195

DIFERENTES TARGETS, DIFERENTE PREFERENCIA POR LOS

DISPOSITIVOS... DIFERENTE EXPERIENCIA DE USUARIO


196

LOS ANUNCIANTES APUESTAN POR LA VERTICALIZACIÓN

197

Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar y

medir nuestras acciones de geolocalización

198

Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar y

medir nuestras acciones de geolocalización

199


Aprovechemos las herramientas del mercado para
segmentar y medir nuestras acciones de geolocalización

200

5
LA CAZA DEL
CHOLLO...

201

source: momads


¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?

202

source: momads



203

source: momads

Los usuarios interactúan de forma diferente con el
producto... quieren más información, que les sorprendan,
sentir que controlan la situación...


204

source: momads


¿ESTÁN PREPARADOS LOS COMERCIANTES?

205


“El día de la marmota”... el regreso de los cupones

206

Algo que siempre ha
existido... y que ahora vive
una segunda juventud !!!


207

Clones por todos lados...


208

Usando la estrategia de “geofencing”,
un valor que aportan las operadoras


1.150
BUSCADORES 209

Un producto objeto de deseo... un
poco de imaginación y empieza todo...



Un producto se cruza en nuestro camino... 210

Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...


La caza del 211

chollo
convertida en
juego...



212



213

http://www.youtube.com/watch?v=_UxQvpng6no

Sorprendente... y encuentra “chollos” o
crea/ geolocaliza los tuyos propios

214



215

Oportunidad para
players locales...


216



217


LO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINA

218

http://www.youtube.com/watch?v=39gPfXXRMmU


219



220

Lo que
buscas a la
vuelta de la
esquina...


221



222

http://www.youtube.com/watch?v=4PRCJHNMW9A


223

6 ES MÍO...


Son dispositivos considerados
“altamente” personales... 224

Entrar, ser parte de ellos implica
entrar a formar parte de la intimidad
del usuario...
Eso, cada vez va a ser más y más
complicado... y para ello hay que mantenerse
relevante y valuoso en el tiempo
Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es
capaz de hacer “cosas increibles”...
Los dispositivos móviles una extensión
de nuestro cuerpo y mente

225


Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente

226


Los dispositivos móviles una extensión de

nuestro cuerpo y mente

227

Los dispositivos móviles una extensión
de nuestro cuerpo y mente

228


Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente

229


Somos únicos... y como tales nos gustaría ser tratados ...

230



231



232



233


Nuestras historias son únicas... seguro???

234

http://www.youtube.com/watch?v=m3rf_0uMvd8

Nuestras historias son únicas... seguro???

235

QUEREMOS

7 JUGAR !!!


El juego ya no es sólo “cosa de niños”... 236

El juego incentiva la “competitividad”...
El juego permite “compartir”...

El juego retiene nuestra “atención”...

237

http://www.youtube.com/watch?v=Bxd96qRa6wY

No es sólo cosa de niños...

238


Queremos jugar!!!

3M usuarios 239

65’ media
62M check-in/ mes
100% USA

Perfil del usuario
24%: <17
31%: 18-24
24%: 25-34
20%: +35


Queremos jugar!!!

240


Queremos jugar!!!

241

http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE

A través del juego mantenemos la atención de los
usuarios en largos periodos de tiempo

242

3M de usuarios en 5 meses
Reinvención?
Nuevas oportunidades?

Queremos jugar!!!



Queremos jugar!!!

244

Cualquier plataforma puede ser buena...

Queremos jugar!!!

245

Nuevas formas de
probar un coche...

Queremos jugar!!!

246


Queremos jugar!!!

247

Cada vez más y
más players...

Queremos jugar!!!

248

http://www.youtube.com/watch?v=Q_8rrcsYK4k


Queremos jugar!!!

249


Queremos jugar!!!

250

NUEVOS
ENTORNOS 8

251


Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local

252

80.000 empleos creados en Etiopía...
Primer empleador del país


253



254



255



256



257

Iniciativa holandesa para facilitar la movilidad de los discapacitados


258

Iniciativa española para georeferenciar los
disfibriladores que hay en sitios públicos en España


GEO-sOCIAL
259

iNFLUENCE



GEO-sOCIAL iNFLUENCE 260



261



262



263

Lo importante no es tanto la calidad,
como la experiencia del momento...

2M de usuarios haciendo fotos sin parar

Last year, PepsiCo walked away from spending
$20 million on television spots and put the money 264

into online social media contest instead.
1. Cause-related marketing programs require more than
just a donation to the cause. They require campaigns to
make people aware of the cause-related donation. Those
campaigns aren’t free. And they can backfire if not handled
properly.

2. Social media isn’t free. Despite what you may have
heard, social media does require a financial investment.
Some of this investment needs to be in hard, cold cash
(e.g., YouTube video production, Landing Page
development, etc.). There are soft-dollar investments in
social media, too, such as the time and labor needed to run
and manage the campaign.

3. Don’t forget mobile media. Mobile media can be used to
enhance a cause-related or social media campaign. There
are six ways businesses are using mobile media to build
awareness for their brands: SMS, Location-based
marketing, mobile website, mobile apps, 2D codes and
CURSO SUPERIOR DE Explore each of them as your developing
mobile websites. PUBLICIDAD DIGITAL
your program.

Una relación 265

más allá del
producto

Un target
definido...


266

¿Conoces los edificios abandonados y/o en ruinas de tu entorno?


267

9
CREACIÓN DE
HÁBITOS...

268


TODAVÍA SOMOS “RELATIVAMENTE” POCOS...

269


ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

270


ACTIVIDADES HABITUALES...
NUEVAS POSIBILIDADES

271



272



273

Nuevos ecosistemas donde
compartir nuestras pasiones


274

Gestiona tus tareas e base a tu ubicación ...


275

La actividad física convertida en algo “social”


+150.000 descargas de
las aplicaciones …
7% del tráfico


277

El usuario decide el método
que le sea más cómodo


278

http://vimeo.com/17899908



279

http://www.youtube.com/watch?v=4k89-c8Yh9s



280



281



282

¿Una nueva forma de
ir de shopping?


283

¿Una nueva forma de ir de shopping?

284

Facilitando la búsqueda de vivienda mediante “geofencing”-

mediante activación vía SMS

285


¿SE LO PODEMOS PONER MÁS FÁCIL AL USUARIO?

286

Integración de plataformas en una única propuesta de valor


287



288

http://www.youtube.com/watch?v=ytxVYKPKO7

¿LE PODEMOS OFRECER NUEVAS HERRAMIENTAS DE

INTERACCIÓN A LOS USUARIOS?

289

¿LE PODEMOS OFRECER NUEVAS HERRAMIENTAS DE

INTERACCIÓN A OS USUARIOS?

290

10
SEGURIDAD


291


Miedo y “amarillismo” respecto a los LBS

La carretera 292

“solitaria”...


¿Estaríamos tranquilos andando por ella?

293


¿CON ESTO ESTAMOS TRANQUILOS?

294



295



Todo pasa por la
296

“educación digital”


297


El usuario quiere “facilidades” para tener el control

at else? 298

Pues alguna cosilla
adicional aún
CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL podemos decir...

299

11
DEL ON AL OFF y DEL OFF AL ON, CON INTERNET

MÓVIL Y LOS LBS SE DIFUMINA LA FRONTERA...

300

12
EL INTERNET DEL FUTURO NO SE BASA TANTO EN
AÑADIR CONTENIDO, COMO EN SABER MAXIMIZAR EL

USO DE LA NFORMACIÓN QUE YA EXISTE

301

13
Integración, de plataformas, de contenidos, de canales- no podemos
estar gestionando todos de forma simultánea- cada uno con su

propuesta de valor... los ME2 tenderán a desaparecer

302

14
Propuestas de valor e interacciones en tiempo real- que los
dispositivos adquieran inteligencia y puedan sugerirte acciones...

PARTE V
303

10 CONCEPTOS QUE
RIGEN LA “SOCIAL
GEOLOCATION”

Piensa en específico…
No en global…


Simplicidad…

KISS: KEEP IT SIMPLE & STUPID

Tematiza…

No se puede “meter
con calzador” todo en
una sola aplicación…

Fasea …

La primera versión no puede ser la definitiva…

Sigue tu “Roadmap”, pero sin abrumar y
aprendiendo del proceso…

Explota el potencial …

Piensa como tu negocio- aplicación puede
sacar provecho del potencial del dispositivo…

Mide…
Define los KPI’s para el
nuevo entorno…

Convierte la
medición en un
hábito diario …

No nos podemos relajar... 310



311

No nos podemos relajar...
It took Robert Nay a month of coding at
the public library to develop "Bubble
Ball," a free, physics-based puzzle
game that has been downloaded more
than two million times in two weeks.

#1 en App
Gratuitas,
desbancando a
Angry Birds

2010 312

+6.000 aplicaciones LBS para iPhone
+900 aplicaciones LBS para Android
+300 aplicaciones LBS para Blackberry
source: skyhook

Y esto sólo es
CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL el principio...

313

MUCHAS GRACIAS
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