SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 38
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Pasquale Altamura Chiara F Storti
@blaysworld @chiarastorti
Excel e AdWords Editor per
il tuo e-commerce
No API? No problem!
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
54,2%
Chi siamo? PasqualeChi siamo?
Nasco SEO circa 8 anni fa e da allora ho avuto modo di
confrontarmi con progetti di web marketing a 360° anche molto
complessi. Ho lavorato in azienda, in agenzia e poi ancora in
agenzia. Seguo anche clienti da freelance, come per il caso
presentato oggi.
Tutto il resto lo trovate scritto, male, sul web.
Pasquale Altamura
@blaysworld
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
54,2%
Chi siamo? PasqualeChi siamo?
Mi occupo di Web dal 2000: inizialmente in ambito di sviluppo
siti web, per poi specializzarmi sempre più in ambito di Web
Marketing, tra Search Engine Marketing, DEM e Social Media
Marketing. Ho fondato spicelab ad inizio 2015 con Ely, Marco e
Tamara.
Tutto il resto lo trovate scritto, bene o male, su chiarastorti.it
Chiara Francesca Storti
@chiarastorti
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Le difficoltà superate
sono opportunità guadagnate.
Winston Churchill
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Il Progetto
Cosa dobbiamo fare?
Promozione con Google AdWords di un
e-commerce con prodotti di elettronica
consumo e tecnica
Target geografico
E-commerce estero con campagna per l’Italia
Primi problemi evidenti
Nessuna possibilità di accedere direttamente al
database e nessuna possibilità di usare API
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
La mole dei prodotti
Su Google l’e-commerce risulta avere più di
200.000 pagine prodotto indicizzate
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Le dimensioni contano! #CDC
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Richieste e KPI
Richieste del cliente
• Avvio e aggiornamento campagne generiche
• Avvio e aggiornamento campagne dedicate
ai prodotti più venduti
• Gestione di offerte speciali e prezzi scontati
• Report settimanali su CPA e incidenza di
costo
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Catalogo: problematiche
• Il catalogo è vastissimo
• Le categorie sono moltissime
• Molti prodotti sono prodotti brand famosi
• Non conosciamo i prodotti più venduti
• Molti prodotti di nicchia vengono cercati con
il loro ID prodotto
• Il budget NON è infinito
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Cosa dobbiamo fare?
• Avvio e aggiornamento campagne generiche
• Individuazione dei prodotti più venduti (TOP)
• Avvio e aggiornamento campagne TOP
• Gestione di offerte speciali e prezzi scontati
• Report settimanali su CPA e incidenza di
costo: ottimizzazione tempi
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Quando il gioco si fa duro… #CDC
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Strategia
• Avvio e aggiornamento campagne generiche
 campagne DSA
• Individuazione dei prodotti più venduti (TOP)
 chiediamoli al cliente
• Avvio e aggiornamento campagne TOP
 Excel + AdWords Editor
• Report settimanali su CPA e incidenza di
costo: ottimizzazione tempi
 automatismo a bomba!
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Implementazioni: DSA
Dynamic Search Ads:
• Titoli generati dinamicamente
• Selezione automatica delle kw
• Occhio ai brand famosi
• Teniamo il CPC abbastanza basso
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Implementazioni: TOP
Chiediamo al cliente i dati su file Excel :
• Nome prodotto
• ID prodotto
• Categoria prodotto
• URL pagina prodotto
• Brand prodotto
• Prezzo pieno
• Prezzo in offerta (e scadenza dell’offerta)
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Quanto ci mette il cliente?
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Implementazioni: TOP
Per le campagne TOP decidiamo di usare:
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
File excel
Il file excel in CSV è un tipo
di file importabile in Google
AdWords Editor
IMPOSTAZIONI E STRUTTURA DEL FILE EXCEL CSV
https://support.google.com/adwords/editor/answer/57747
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Da Excel a AdWords Editor
I campi dei file Excel sono organizzabili e
combinabili, e con le opportune tecniche
possiamo già strutturare
Campagne
Gruppi di annunci
Keywords con URL di destinazione
Annunci testuali e relative varianti
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Da Excel a AdWords Editor
Creiamo due fogli Excel distinti:
1. per l’upload delle kw
Campaign | Ad Group | Keyword |
Destination URL | Criterion Type
2. per l’upload degli annunci
Campaign | Ad Group | Headline |
Description Line 1 | Description Line 2 |
Display URL | Destination URL
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Da Excel a AdWords Editor
Corrispondenza dati cliente e dati AdWords:
Tipologia prodotti Campaign
Brand dei prodotti Ad Group
Nome prodotto Keyword
URL pagina prodotto Destination URL
Nome prodotto Headline
Nome prodotto + testo Description Line 1
CTA test Description Line 2
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Excel e combinazioni campi
Per la generazione annunci sfruttiamo un sacco
di funzioni che si riassumono principalmente
nella funzione =CONCATENA()
Titolo =CONCATENA("{Keyword:";A1;"}")
Prima riga =CONCATENA ("a soli";A4; "fino al";A6)
Seconda riga sfrutto una CTA
Nome del prodotto a soli € 10 fino al 15/07.
www.e-commerce.it
Approfittane subito!
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Excel e possibili errori
Gestione avvisi ed errori: concatenando i campi
si ha meno controllo sulla lunghezza delle
stringhe che si ottengono.
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
SI PUÓ FARE!!!
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
La mole dei dati
Ci troviamo per le mani:
• 10 campagne
considerando solo la rete di ricerca
• 2065 gruppi di annunci
• oltre 400.000 keyword
corrispondenti ai singoli prodotti, con relativi
URL di destinazione alla pagina del prodotto
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Limiti
LIMITI delle CAMPAGNE
• 10.000 campagne
comprese le campagne attive e in pausa
• 20.000 gruppi di annunci per campagna
• 20.000 elementi di targeting per gruppo di
annunci (ad esempio parole chiave,
posizionamenti ed elenchi di segmenti di
pubblico)
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Limiti
LIMITI degli ANNUNCI
• 300 annunci illustrati o della galleria
• 50 annunci di testo non illustrati o della
galleria per gruppo di annunci
• 4 milioni di annunci attivi o in pausa per
account
TUTTI I LIMITI DI GOOGLE ADWORDS
https://support.google.com/adwords/answer/6372658
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Keyword
A cosa fare attenzione nella gestione delle
parole chiave:
• Rimuovere tutti i caratteri speciali
• Aggiungere il + per la corrispondenza estesa
modificata
• Associare ogni parola chiave alla giusta
campagna e al giusto gruppo di annunci
• Associare ad ogni parola chiave o gruppo di
annunci il giusto URL di destinazione
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Annunci
A cosa fare attenzione nella gestione degli
annunci?
• Creare titoli efficaci
• Gestire bene le righe di descrizione
• Gestire gli URL di visualizzazione
• Associare ogni annuncio alla giusta
campagna e al giusto gruppo di annunci
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Reportistica
GOOGLE ANALYTICS
• Report personalizzato sui prodotti TOP, con
filtro campagne esportabile in excel
GOOGLE ADWORDS
• Impostazione periodo di analisi (e confronto)
• Colonne personalizzate da esportare
direttamente in excel per il rendimento delle
parole chiave e i termini di ricerca, con
eventuali filtri per etichetta
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Google Analytics
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Google AdWords
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Conclusioni
Richiesta
Aggiornamento delle campagne generiche
parallele all’aggiornamento del catalogo
online
Cosa abbiamo fatto
Attivazione delle campagne DSA
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Conclusioni
Richiesta
Aggiornamento delle campagne TOP
dedicate ai prodotti più venduti
Cosa abbiamo fatto
Verifica e gestione colonne e stringhe del file
excel che manda il cliente
Importazione su AdWords Editor
Caricamento online
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Conclusioni
Richiesta
Aggiornamento ed inserimento di offerte
speciali e prezzi scontati
Cosa abbiamo fatto
Verifica e gestione colonne e stringhe del file
excel che manda il cliente
Importazione su AdWords Editor
Caricamento online
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Conclusioni
Richiesta
Report settimanali su CPA e incidenza di
costo
Cosa abbiamo fatto
Report personalizzati Analytics
Colonne e report personalizzati AdWords
Esportazione in grafici e file Excel con filtri di
ordinamento
2 conti al volo …e invio al cliente!
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
Vado matto per i piani ben riusciti
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16
La mente intelligente è una mente
curiosa: non è soddisfatta dalle
spiegazioni né dalle conclusioni
Bruce Lee (Pensieri che colpiscono)
@blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival #wmf16
Pasquale Altamura Chiara F Storti
@blaysworld @chiarastorti
ci vediamo alla prossima… e buona votazione
=
Grazie a tutti!

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

SCHF16 Optovista e Ottica Bergamini, social b2b e b2c per il mercato dell’ottica
SCHF16 Optovista e Ottica Bergamini, social b2b e b2c per il mercato dell’otticaSCHF16 Optovista e Ottica Bergamini, social b2b e b2c per il mercato dell’ottica
SCHF16 Optovista e Ottica Bergamini, social b2b e b2c per il mercato dell’otticaSocial Case History Forum®
 
Facebook Local tips & tricks - Web Marketing Festival '15
Facebook Local tips & tricks - Web Marketing Festival '15Facebook Local tips & tricks - Web Marketing Festival '15
Facebook Local tips & tricks - Web Marketing Festival '15Enrico Gualandi
 
SCHF16 Social Automation: come TalentGarden ha generato lead qualificati inte...
SCHF16 Social Automation: come TalentGarden ha generato lead qualificati inte...SCHF16 Social Automation: come TalentGarden ha generato lead qualificati inte...
SCHF16 Social Automation: come TalentGarden ha generato lead qualificati inte...Social Case History Forum®
 
Tracciamento conversioni Analytics & CRO Seocms2016 Bologna Gianpaolo Lorusso
Tracciamento conversioni Analytics & CRO Seocms2016 Bologna Gianpaolo LorussoTracciamento conversioni Analytics & CRO Seocms2016 Bologna Gianpaolo Lorusso
Tracciamento conversioni Analytics & CRO Seocms2016 Bologna Gianpaolo LorussoGianpaolo Lorusso
 
Facebook Locations per il franchising e le catene di negozi - Social Media St...
Facebook Locations per il franchising e le catene di negozi - Social Media St...Facebook Locations per il franchising e le catene di negozi - Social Media St...
Facebook Locations per il franchising e le catene di negozi - Social Media St...Enrico Gualandi
 
Il processo d'acquisto è definitivamente cambiato / Ecommerce Strategies
Il processo d'acquisto è definitivamente cambiato / Ecommerce StrategiesIl processo d'acquisto è definitivamente cambiato / Ecommerce Strategies
Il processo d'acquisto è definitivamente cambiato / Ecommerce StrategiesStudio Cappello | Digital Marketing
 
Google AdWords - come cambia il marketing digitale
Google AdWords - come cambia il marketing digitaleGoogle AdWords - come cambia il marketing digitale
Google AdWords - come cambia il marketing digitalesemrush_webinars
 
Dalle keywords agli audience
Dalle keywords agli audienceDalle keywords agli audience
Dalle keywords agli audienceBooster Box
 
Wmt2017 roberto serra
Wmt2017 roberto serraWmt2017 roberto serra
Wmt2017 roberto serraRoberto Serra
 

Was ist angesagt? (13)

SEO Best Practices: SEO FUNNEL / SMXL 2016
SEO Best Practices: SEO FUNNEL / SMXL 2016SEO Best Practices: SEO FUNNEL / SMXL 2016
SEO Best Practices: SEO FUNNEL / SMXL 2016
 
SCHF16 Optovista e Ottica Bergamini, social b2b e b2c per il mercato dell’ottica
SCHF16 Optovista e Ottica Bergamini, social b2b e b2c per il mercato dell’otticaSCHF16 Optovista e Ottica Bergamini, social b2b e b2c per il mercato dell’ottica
SCHF16 Optovista e Ottica Bergamini, social b2b e b2c per il mercato dell’ottica
 
Facebook Local tips & tricks - Web Marketing Festival '15
Facebook Local tips & tricks - Web Marketing Festival '15Facebook Local tips & tricks - Web Marketing Festival '15
Facebook Local tips & tricks - Web Marketing Festival '15
 
SCHF16 Social Automation: come TalentGarden ha generato lead qualificati inte...
SCHF16 Social Automation: come TalentGarden ha generato lead qualificati inte...SCHF16 Social Automation: come TalentGarden ha generato lead qualificati inte...
SCHF16 Social Automation: come TalentGarden ha generato lead qualificati inte...
 
Tracciamento conversioni Analytics & CRO Seocms2016 Bologna Gianpaolo Lorusso
Tracciamento conversioni Analytics & CRO Seocms2016 Bologna Gianpaolo LorussoTracciamento conversioni Analytics & CRO Seocms2016 Bologna Gianpaolo Lorusso
Tracciamento conversioni Analytics & CRO Seocms2016 Bologna Gianpaolo Lorusso
 
Facebook Locations per il franchising e le catene di negozi - Social Media St...
Facebook Locations per il franchising e le catene di negozi - Social Media St...Facebook Locations per il franchising e le catene di negozi - Social Media St...
Facebook Locations per il franchising e le catene di negozi - Social Media St...
 
Il processo d'acquisto è definitivamente cambiato / Ecommerce Strategies
Il processo d'acquisto è definitivamente cambiato / Ecommerce StrategiesIl processo d'acquisto è definitivamente cambiato / Ecommerce Strategies
Il processo d'acquisto è definitivamente cambiato / Ecommerce Strategies
 
Advanced SEO Tools
Advanced SEO ToolsAdvanced SEO Tools
Advanced SEO Tools
 
Google AdWords - come cambia il marketing digitale
Google AdWords - come cambia il marketing digitaleGoogle AdWords - come cambia il marketing digitale
Google AdWords - come cambia il marketing digitale
 
Dalle keywords agli audience
Dalle keywords agli audienceDalle keywords agli audience
Dalle keywords agli audience
 
Eccellenze in digitale
Eccellenze in digitaleEccellenze in digitale
Eccellenze in digitale
 
Wmt2017 roberto serra
Wmt2017 roberto serraWmt2017 roberto serra
Wmt2017 roberto serra
 
Catalogo servizi sg 2017
Catalogo servizi sg 2017Catalogo servizi sg 2017
Catalogo servizi sg 2017
 

Andere mochten auch

Introduction to Google AdWords Ad Extensions
Introduction to Google AdWords Ad ExtensionsIntroduction to Google AdWords Ad Extensions
Introduction to Google AdWords Ad ExtensionsBoom Online Marketing
 
How to Spur Growth & Efficiency Gains with Dynamic Search Ads
How to Spur Growth & Efficiency Gains with Dynamic Search AdsHow to Spur Growth & Efficiency Gains with Dynamic Search Ads
How to Spur Growth & Efficiency Gains with Dynamic Search AdsTinuiti
 
Application of Game Theory in Google adwords bidding
Application of Game Theory in Google adwords biddingApplication of Game Theory in Google adwords bidding
Application of Game Theory in Google adwords biddingRohit Kumar
 
How To Use Editor to Set Up Google Adwords PPC
How To Use Editor to Set Up Google Adwords PPCHow To Use Editor to Set Up Google Adwords PPC
How To Use Editor to Set Up Google Adwords PPCAnn Stanley
 
How Dynamic Search Ads Can Supercharge Your SEM Campaigns
How Dynamic Search Ads Can Supercharge Your SEM CampaignsHow Dynamic Search Ads Can Supercharge Your SEM Campaigns
How Dynamic Search Ads Can Supercharge Your SEM CampaignsAdStage
 
Google ad words bidding process
Google ad words bidding processGoogle ad words bidding process
Google ad words bidding processKumar Abhishek
 
AdWords Account Structure - SEMpdx 2013
AdWords Account Structure - SEMpdx 2013AdWords Account Structure - SEMpdx 2013
AdWords Account Structure - SEMpdx 2013David Rodnitzky
 
Questions and Answers to Google Adwords Advanced Search Exam by Digital Marke...
Questions and Answers to Google Adwords Advanced Search Exam by Digital Marke...Questions and Answers to Google Adwords Advanced Search Exam by Digital Marke...
Questions and Answers to Google Adwords Advanced Search Exam by Digital Marke...Simplilearn
 
how to setup Adwords conversion tracking
how to setup  Adwords conversion tracking how to setup  Adwords conversion tracking
how to setup Adwords conversion tracking OM Maurya
 
Introduction to the Google Display Network
Introduction to the Google Display NetworkIntroduction to the Google Display Network
Introduction to the Google Display NetworkWill Marlow Agency
 
Mastering Google Adwords In 30 Minutes
Mastering Google Adwords In 30 MinutesMastering Google Adwords In 30 Minutes
Mastering Google Adwords In 30 MinutesNik Cree
 
Account level settings in Adwords
Account level settings in AdwordsAccount level settings in Adwords
Account level settings in AdwordsRajesh Bogoju
 
Google AdWords Overview
Google AdWords Overview Google AdWords Overview
Google AdWords Overview Saurabh Bhambry
 
Google Adwords Introduction PPT
Google Adwords Introduction PPTGoogle Adwords Introduction PPT
Google Adwords Introduction PPTjyothi morampudi
 

Andere mochten auch (19)

Introduction to Google AdWords Ad Extensions
Introduction to Google AdWords Ad ExtensionsIntroduction to Google AdWords Ad Extensions
Introduction to Google AdWords Ad Extensions
 
How to Spur Growth & Efficiency Gains with Dynamic Search Ads
How to Spur Growth & Efficiency Gains with Dynamic Search AdsHow to Spur Growth & Efficiency Gains with Dynamic Search Ads
How to Spur Growth & Efficiency Gains with Dynamic Search Ads
 
Google AdWords Editorで広告文を変更する方法
Google AdWords Editorで広告文を変更する方法Google AdWords Editorで広告文を変更する方法
Google AdWords Editorで広告文を変更する方法
 
Application of Game Theory in Google adwords bidding
Application of Game Theory in Google adwords biddingApplication of Game Theory in Google adwords bidding
Application of Game Theory in Google adwords bidding
 
How To Use Editor to Set Up Google Adwords PPC
How To Use Editor to Set Up Google Adwords PPCHow To Use Editor to Set Up Google Adwords PPC
How To Use Editor to Set Up Google Adwords PPC
 
Google Adwords
Google AdwordsGoogle Adwords
Google Adwords
 
How Dynamic Search Ads Can Supercharge Your SEM Campaigns
How Dynamic Search Ads Can Supercharge Your SEM CampaignsHow Dynamic Search Ads Can Supercharge Your SEM Campaigns
How Dynamic Search Ads Can Supercharge Your SEM Campaigns
 
Un PPC cucito su misura
Un PPC cucito su misuraUn PPC cucito su misura
Un PPC cucito su misura
 
Google ad words bidding process
Google ad words bidding processGoogle ad words bidding process
Google ad words bidding process
 
Xtext Webinar
Xtext WebinarXtext Webinar
Xtext Webinar
 
AdWords Account Structure - SEMpdx 2013
AdWords Account Structure - SEMpdx 2013AdWords Account Structure - SEMpdx 2013
AdWords Account Structure - SEMpdx 2013
 
Questions and Answers to Google Adwords Advanced Search Exam by Digital Marke...
Questions and Answers to Google Adwords Advanced Search Exam by Digital Marke...Questions and Answers to Google Adwords Advanced Search Exam by Digital Marke...
Questions and Answers to Google Adwords Advanced Search Exam by Digital Marke...
 
how to setup Adwords conversion tracking
how to setup  Adwords conversion tracking how to setup  Adwords conversion tracking
how to setup Adwords conversion tracking
 
Introduction to the Google Display Network
Introduction to the Google Display NetworkIntroduction to the Google Display Network
Introduction to the Google Display Network
 
Mastering Google Adwords In 30 Minutes
Mastering Google Adwords In 30 MinutesMastering Google Adwords In 30 Minutes
Mastering Google Adwords In 30 Minutes
 
Account level settings in Adwords
Account level settings in AdwordsAccount level settings in Adwords
Account level settings in Adwords
 
Google AdWords Overview
Google AdWords Overview Google AdWords Overview
Google AdWords Overview
 
Google Adwords Introduction PPT
Google Adwords Introduction PPTGoogle Adwords Introduction PPT
Google Adwords Introduction PPT
 
2015 Google Adwords Training
2015 Google Adwords Training2015 Google Adwords Training
2015 Google Adwords Training
 

Ähnlich wie No API? No problem! Excel e AdWords Editor per il tuo e-commerce

WMExpo 2016 Slides - ivano di biasi
WMExpo 2016 Slides  - ivano di biasiWMExpo 2016 Slides  - ivano di biasi
WMExpo 2016 Slides - ivano di biasiIvano Di Biasi
 
Web Analytics Ninja - Webinar gratuito
Web Analytics Ninja - Webinar gratuitoWeb Analytics Ninja - Webinar gratuito
Web Analytics Ninja - Webinar gratuitoNinja Academy
 
Smau Milano 2019 - Michele Dell'Edera
Smau Milano 2019 - Michele Dell'EderaSmau Milano 2019 - Michele Dell'Edera
Smau Milano 2019 - Michele Dell'EderaSMAU
 
Attività di Lead Generation su 10 mercati europei ed incremento della Brand A...
Attività di Lead Generation su 10 mercati europei ed incremento della Brand A...Attività di Lead Generation su 10 mercati europei ed incremento della Brand A...
Attività di Lead Generation su 10 mercati europei ed incremento della Brand A...Social Case History Forum®
 
Quando l'ordine ti fa risparmiare tempo prezioso.
Quando l'ordine ti fa risparmiare tempo prezioso.Quando l'ordine ti fa risparmiare tempo prezioso.
Quando l'ordine ti fa risparmiare tempo prezioso.semrush_webinars
 
Le ultime novità AdWords direttamente dal Be Wizard 2014
Le ultime novità AdWords direttamente dal Be Wizard 2014Le ultime novità AdWords direttamente dal Be Wizard 2014
Le ultime novità AdWords direttamente dal Be Wizard 2014Gianpaolo Lorusso
 
Strategie per E-commerce post CoronaVirus
Strategie per E-commerce post CoronaVirusStrategie per E-commerce post CoronaVirus
Strategie per E-commerce post CoronaVirusFattoretto s.r.l.
 
Crea, lancia e genera vendite con il tuo sito web - ChatWith.io
Crea, lancia e genera vendite con il tuo sito web - ChatWith.ioCrea, lancia e genera vendite con il tuo sito web - ChatWith.io
Crea, lancia e genera vendite con il tuo sito web - ChatWith.ioCesar Martín
 
Pitch deck - SEO Tester Online
Pitch deck - SEO Tester OnlinePitch deck - SEO Tester Online
Pitch deck - SEO Tester OnlineVittorio Urzí
 
Presentazione Goodware Web Agency
Presentazione Goodware Web AgencyPresentazione Goodware Web Agency
Presentazione Goodware Web AgencyAngelo De China
 
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Giorgio Soffiato, il piano di web marketing e...
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Giorgio Soffiato, il piano di web marketing e...[Giornate dell'E-Commerce 2015] Giorgio Soffiato, il piano di web marketing e...
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Giorgio Soffiato, il piano di web marketing e...Confesercenti Ravenna
 
Smau Padova 2019 Emanuele Arosio
Smau Padova 2019 Emanuele ArosioSmau Padova 2019 Emanuele Arosio
Smau Padova 2019 Emanuele ArosioSMAU
 
Aumenta le vendite con una corretta strategia di landing page
Aumenta le vendite con una corretta strategia di landing pageAumenta le vendite con una corretta strategia di landing page
Aumenta le vendite con una corretta strategia di landing pagesemrush_webinars
 
Workshop "SEO e AdWords per l'e-commerce"
Workshop "SEO e AdWords per l'e-commerce"Workshop "SEO e AdWords per l'e-commerce"
Workshop "SEO e AdWords per l'e-commerce"andrea Longo
 

Ähnlich wie No API? No problem! Excel e AdWords Editor per il tuo e-commerce (20)

WMExpo 2016 Slides - ivano di biasi
WMExpo 2016 Slides  - ivano di biasiWMExpo 2016 Slides  - ivano di biasi
WMExpo 2016 Slides - ivano di biasi
 
Web Analytics Ninja - Webinar gratuito
Web Analytics Ninja - Webinar gratuitoWeb Analytics Ninja - Webinar gratuito
Web Analytics Ninja - Webinar gratuito
 
Smau Milano 2019 - Michele Dell'Edera
Smau Milano 2019 - Michele Dell'EderaSmau Milano 2019 - Michele Dell'Edera
Smau Milano 2019 - Michele Dell'Edera
 
Attività di Lead Generation su 10 mercati europei ed incremento della Brand A...
Attività di Lead Generation su 10 mercati europei ed incremento della Brand A...Attività di Lead Generation su 10 mercati europei ed incremento della Brand A...
Attività di Lead Generation su 10 mercati europei ed incremento della Brand A...
 
SEO Objectives
SEO ObjectivesSEO Objectives
SEO Objectives
 
Quando l'ordine ti fa risparmiare tempo prezioso.
Quando l'ordine ti fa risparmiare tempo prezioso.Quando l'ordine ti fa risparmiare tempo prezioso.
Quando l'ordine ti fa risparmiare tempo prezioso.
 
Servizi di Lead Generation Italia Srl
Servizi di Lead Generation Italia SrlServizi di Lead Generation Italia Srl
Servizi di Lead Generation Italia Srl
 
Le ultime novità AdWords direttamente dal Be Wizard 2014
Le ultime novità AdWords direttamente dal Be Wizard 2014Le ultime novità AdWords direttamente dal Be Wizard 2014
Le ultime novità AdWords direttamente dal Be Wizard 2014
 
Strategie per E-commerce post CoronaVirus
Strategie per E-commerce post CoronaVirusStrategie per E-commerce post CoronaVirus
Strategie per E-commerce post CoronaVirus
 
Personal Branding
Personal BrandingPersonal Branding
Personal Branding
 
Crea, lancia e genera vendite con il tuo sito web - ChatWith.io
Crea, lancia e genera vendite con il tuo sito web - ChatWith.ioCrea, lancia e genera vendite con il tuo sito web - ChatWith.io
Crea, lancia e genera vendite con il tuo sito web - ChatWith.io
 
Servizi Lead Generation Italia Srl
Servizi Lead Generation Italia SrlServizi Lead Generation Italia Srl
Servizi Lead Generation Italia Srl
 
Pitch deck - SEO Tester Online
Pitch deck - SEO Tester OnlinePitch deck - SEO Tester Online
Pitch deck - SEO Tester Online
 
Presentazione Goodware Web Agency
Presentazione Goodware Web AgencyPresentazione Goodware Web Agency
Presentazione Goodware Web Agency
 
Web marketing 2013
Web marketing 2013Web marketing 2013
Web marketing 2013
 
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Giorgio Soffiato, il piano di web marketing e...
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Giorgio Soffiato, il piano di web marketing e...[Giornate dell'E-Commerce 2015] Giorgio Soffiato, il piano di web marketing e...
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Giorgio Soffiato, il piano di web marketing e...
 
Everywhere commerce
Everywhere commerceEverywhere commerce
Everywhere commerce
 
Smau Padova 2019 Emanuele Arosio
Smau Padova 2019 Emanuele ArosioSmau Padova 2019 Emanuele Arosio
Smau Padova 2019 Emanuele Arosio
 
Aumenta le vendite con una corretta strategia di landing page
Aumenta le vendite con una corretta strategia di landing pageAumenta le vendite con una corretta strategia di landing page
Aumenta le vendite con una corretta strategia di landing page
 
Workshop "SEO e AdWords per l'e-commerce"
Workshop "SEO e AdWords per l'e-commerce"Workshop "SEO e AdWords per l'e-commerce"
Workshop "SEO e AdWords per l'e-commerce"
 

No API? No problem! Excel e AdWords Editor per il tuo e-commerce

  • 1. Pasquale Altamura Chiara F Storti @blaysworld @chiarastorti Excel e AdWords Editor per il tuo e-commerce No API? No problem!
  • 2. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 54,2% Chi siamo? PasqualeChi siamo? Nasco SEO circa 8 anni fa e da allora ho avuto modo di confrontarmi con progetti di web marketing a 360° anche molto complessi. Ho lavorato in azienda, in agenzia e poi ancora in agenzia. Seguo anche clienti da freelance, come per il caso presentato oggi. Tutto il resto lo trovate scritto, male, sul web. Pasquale Altamura @blaysworld
  • 3. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 54,2% Chi siamo? PasqualeChi siamo? Mi occupo di Web dal 2000: inizialmente in ambito di sviluppo siti web, per poi specializzarmi sempre più in ambito di Web Marketing, tra Search Engine Marketing, DEM e Social Media Marketing. Ho fondato spicelab ad inizio 2015 con Ely, Marco e Tamara. Tutto il resto lo trovate scritto, bene o male, su chiarastorti.it Chiara Francesca Storti @chiarastorti
  • 4. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Le difficoltà superate sono opportunità guadagnate. Winston Churchill
  • 5. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Il Progetto Cosa dobbiamo fare? Promozione con Google AdWords di un e-commerce con prodotti di elettronica consumo e tecnica Target geografico E-commerce estero con campagna per l’Italia Primi problemi evidenti Nessuna possibilità di accedere direttamente al database e nessuna possibilità di usare API
  • 6. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 La mole dei prodotti Su Google l’e-commerce risulta avere più di 200.000 pagine prodotto indicizzate
  • 7. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Le dimensioni contano! #CDC
  • 8. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Richieste e KPI Richieste del cliente • Avvio e aggiornamento campagne generiche • Avvio e aggiornamento campagne dedicate ai prodotti più venduti • Gestione di offerte speciali e prezzi scontati • Report settimanali su CPA e incidenza di costo
  • 9. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Catalogo: problematiche • Il catalogo è vastissimo • Le categorie sono moltissime • Molti prodotti sono prodotti brand famosi • Non conosciamo i prodotti più venduti • Molti prodotti di nicchia vengono cercati con il loro ID prodotto • Il budget NON è infinito
  • 10. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Cosa dobbiamo fare? • Avvio e aggiornamento campagne generiche • Individuazione dei prodotti più venduti (TOP) • Avvio e aggiornamento campagne TOP • Gestione di offerte speciali e prezzi scontati • Report settimanali su CPA e incidenza di costo: ottimizzazione tempi
  • 11. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Quando il gioco si fa duro… #CDC
  • 12. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Strategia • Avvio e aggiornamento campagne generiche  campagne DSA • Individuazione dei prodotti più venduti (TOP)  chiediamoli al cliente • Avvio e aggiornamento campagne TOP  Excel + AdWords Editor • Report settimanali su CPA e incidenza di costo: ottimizzazione tempi  automatismo a bomba!
  • 13. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Implementazioni: DSA Dynamic Search Ads: • Titoli generati dinamicamente • Selezione automatica delle kw • Occhio ai brand famosi • Teniamo il CPC abbastanza basso
  • 14. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Implementazioni: TOP Chiediamo al cliente i dati su file Excel : • Nome prodotto • ID prodotto • Categoria prodotto • URL pagina prodotto • Brand prodotto • Prezzo pieno • Prezzo in offerta (e scadenza dell’offerta)
  • 15. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Quanto ci mette il cliente?
  • 16. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Implementazioni: TOP Per le campagne TOP decidiamo di usare:
  • 17. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 File excel Il file excel in CSV è un tipo di file importabile in Google AdWords Editor IMPOSTAZIONI E STRUTTURA DEL FILE EXCEL CSV https://support.google.com/adwords/editor/answer/57747
  • 18. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Da Excel a AdWords Editor I campi dei file Excel sono organizzabili e combinabili, e con le opportune tecniche possiamo già strutturare Campagne Gruppi di annunci Keywords con URL di destinazione Annunci testuali e relative varianti
  • 19. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Da Excel a AdWords Editor Creiamo due fogli Excel distinti: 1. per l’upload delle kw Campaign | Ad Group | Keyword | Destination URL | Criterion Type 2. per l’upload degli annunci Campaign | Ad Group | Headline | Description Line 1 | Description Line 2 | Display URL | Destination URL
  • 20. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Da Excel a AdWords Editor Corrispondenza dati cliente e dati AdWords: Tipologia prodotti Campaign Brand dei prodotti Ad Group Nome prodotto Keyword URL pagina prodotto Destination URL Nome prodotto Headline Nome prodotto + testo Description Line 1 CTA test Description Line 2
  • 21. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Excel e combinazioni campi Per la generazione annunci sfruttiamo un sacco di funzioni che si riassumono principalmente nella funzione =CONCATENA() Titolo =CONCATENA("{Keyword:";A1;"}") Prima riga =CONCATENA ("a soli";A4; "fino al";A6) Seconda riga sfrutto una CTA Nome del prodotto a soli € 10 fino al 15/07. www.e-commerce.it Approfittane subito!
  • 22. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Excel e possibili errori Gestione avvisi ed errori: concatenando i campi si ha meno controllo sulla lunghezza delle stringhe che si ottengono.
  • 23. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 SI PUÓ FARE!!!
  • 24. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 La mole dei dati Ci troviamo per le mani: • 10 campagne considerando solo la rete di ricerca • 2065 gruppi di annunci • oltre 400.000 keyword corrispondenti ai singoli prodotti, con relativi URL di destinazione alla pagina del prodotto
  • 25. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Limiti LIMITI delle CAMPAGNE • 10.000 campagne comprese le campagne attive e in pausa • 20.000 gruppi di annunci per campagna • 20.000 elementi di targeting per gruppo di annunci (ad esempio parole chiave, posizionamenti ed elenchi di segmenti di pubblico)
  • 26. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Limiti LIMITI degli ANNUNCI • 300 annunci illustrati o della galleria • 50 annunci di testo non illustrati o della galleria per gruppo di annunci • 4 milioni di annunci attivi o in pausa per account TUTTI I LIMITI DI GOOGLE ADWORDS https://support.google.com/adwords/answer/6372658
  • 27. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Keyword A cosa fare attenzione nella gestione delle parole chiave: • Rimuovere tutti i caratteri speciali • Aggiungere il + per la corrispondenza estesa modificata • Associare ogni parola chiave alla giusta campagna e al giusto gruppo di annunci • Associare ad ogni parola chiave o gruppo di annunci il giusto URL di destinazione
  • 28. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Annunci A cosa fare attenzione nella gestione degli annunci? • Creare titoli efficaci • Gestire bene le righe di descrizione • Gestire gli URL di visualizzazione • Associare ogni annuncio alla giusta campagna e al giusto gruppo di annunci
  • 29. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Reportistica GOOGLE ANALYTICS • Report personalizzato sui prodotti TOP, con filtro campagne esportabile in excel GOOGLE ADWORDS • Impostazione periodo di analisi (e confronto) • Colonne personalizzate da esportare direttamente in excel per il rendimento delle parole chiave e i termini di ricerca, con eventuali filtri per etichetta
  • 30. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Google Analytics
  • 31. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Google AdWords
  • 32. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Conclusioni Richiesta Aggiornamento delle campagne generiche parallele all’aggiornamento del catalogo online Cosa abbiamo fatto Attivazione delle campagne DSA
  • 33. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Conclusioni Richiesta Aggiornamento delle campagne TOP dedicate ai prodotti più venduti Cosa abbiamo fatto Verifica e gestione colonne e stringhe del file excel che manda il cliente Importazione su AdWords Editor Caricamento online
  • 34. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Conclusioni Richiesta Aggiornamento ed inserimento di offerte speciali e prezzi scontati Cosa abbiamo fatto Verifica e gestione colonne e stringhe del file excel che manda il cliente Importazione su AdWords Editor Caricamento online
  • 35. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Conclusioni Richiesta Report settimanali su CPA e incidenza di costo Cosa abbiamo fatto Report personalizzati Analytics Colonne e report personalizzati AdWords Esportazione in grafici e file Excel con filtri di ordinamento 2 conti al volo …e invio al cliente!
  • 36. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 Vado matto per i piani ben riusciti
  • 37. @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival 2016 #wmf16 La mente intelligente è una mente curiosa: non è soddisfatta dalle spiegazioni né dalle conclusioni Bruce Lee (Pensieri che colpiscono) @blaysworld @chiarastorti Rimini - Web Marketing Festival #wmf16
  • 38. Pasquale Altamura Chiara F Storti @blaysworld @chiarastorti ci vediamo alla prossima… e buona votazione = Grazie a tutti!