Palestra no Social Media Week 2015

1. "Comprando" publieditoriais e influência na
Internet ou Shut up and take my money!
Ricardo Castelo (ricardo.castelo@gmail.com)
Setembro de 2015

2. Trabalhos recentes

3. Fragmentação de mídia e canais
Consumo individual muti-tela e fora da grade
Compra programática
Cenário de mídia

4. Alguns dados

5. Outras plataformas

6. Campanhas

7. Licenciamento

8. Publieditoriais - Native Ads - Publipost

9. Como são selecionados
Tamanho da Audiência
Relevância no segmento
Afinidade com a marca
Preço/ Negociação

10. O que medir
Impressões
Clicks
Engajamento
Comentários
Polaridade

11. To do’s cliente
Entenda que o Publieditorial é diferente de qualquer compra de mídia
Permita a liberdade criativa de todos
Não é o CTRL+C CTRL+V do release do produto
Não é roteiro de comercial
Peça exclusividade por um tempo, mas pague por isso
Peça relatório da sua agência, de preferência use um adserver
Use seus canais proprietários na ‘conversa’

12. To do’s Agência
Liberdade criativa pros blogueiros
Ponha a ação em um contexto (storytelling)
Lembre-se do todo do projeto (presença VIP, outros canais)
Documentação (PI, cronograma, etc)
Cuide das aprovações
Não forçe a amizade com o blogueiro com seu produto
Dê retorno sobre a aprovação ou não

13. To do’s blogs
Tenha um mídia kit atualizado e tabela de preços
Cumpra o que foi combinado e seja flexível
Envolva-se na campanha
Faça uma documentação e até contrato
Cuidado com quem te representa
Não traia sua audiência
Emita Nota Fiscal

14. Case Paypal