Teoria dos Arquétipos de Jung

As marcas e os
arquétipos
O legado de Jung

Bruno de Avila – www.bravdesign.com.br – contato@bravdesign.com.br

Teoria dos Arquétipos – O legado de Jung
Os arquétipos representam aspectos fundamentais da
condição humana. Eles tocam nossos motivos mais
profundos e proporcionam uma estrutura firme para
o senso de significado. As impressões arquetípicas
que estão gravadas em nossas psiques são descritas
por Jung como tendências inatas de experimentar
algo de determinada maneira, “forma que são
inconscientes mas mesmo assim ativas – disposições
vivas, ideais no sentido platônico, que atuam e
permanentemente influenciam nossos
pensamentos, sentimentos e ações”. Desse modo, o
arquétipo age como um “princípio organizador” sobre
o que fazemos ou sentimos.


Teoria dos Arquétipos – O legado de Jung
O modo pelo qual um arquétipo
específico é representado, ou seu
conteúdo, não é determinado ou
herdado – somente sua forma ou sua
“possibilidade de representação”.

Como os arquétipos são os ímãs de
significado da psique, eles formam
uma ponte entre as motivações
humanas mais profundas e as
experiências sentidas (inclusive
produtos e serviços) que preenchem,
ou prometem preencher, as
necessidades básicas humanas.


O Explorador / Investigador / Peregrino

O Explorador está
constantemente numa busca,
numa jornada à procura de
algo: território não
explorado, novos caminhos,
autoconhecimento ou
iluminação espiritual.

Exemplos de marcas:
Land Rover, Timberland


O Prestativo / Caridoso

O Protetor é o arquétipo
dedicado à segurança, ao
bem-estar e ao conforto
dos outros. Também pode
aparecer como figura
materna ou paterna,
ajudante, altruísta
ou filantropo.
Marcas: Sopas Campbell´s,
Exército da Salvação


O Amante
O Protetor é o arquétipo
dedicado à segurança, ao bem-
estar e ao conforto dos outros.
Também pEsse arquétipo é
guiado pela necessidade de dar
e receber amor. Seja na amizade
ou no romance, o Amante
significa compromisso afetivo.
De Romeu e Julieta a Casa
Blanca, de Love Story a Titanic,
o arquétipo do Amante é tão
atraente quanto onipresente.

Marcas: Ferrero Rocher


O Trapaceiro
Esse arquétipo incorpora as energias
da malícia e o desejo de mudança.
É “o espírito da desordem, o inimigo
dos limites”. O Trapaceiro anseia pelo
fantástico e por fugir das rotinas
monótonas da vida. É aquela parte de
nós que faz graça do que não é
perguntado e diz o indizível. Ele surge
quando um modo de pensar se torna
ultrapassado e precisa ser descartado e
substituído por algo novo. Portanto, é
destruidor e salvador ao mesmo
tempo, bom e mau, moral e imoral –
um bobo, mas um bobo sábio.

Marcas: Pepsi, The Comedy Channel


O Criador
O arquétipo do Criador aparece
na forma do Artista, do
Escritor, do Músico e do
Inventor. Reconhece-se esse
arquétipo pela promoção e
realização de empreendimentos
criativos de todos os tipos –
qualquer coisa que nos permita
expressar criando algo que ao
mesmo tempo seja novo e de
valor duradouro.

Marcas: Lego


O Fora da Lei / Rebelde
O Fora da Lei existe às margens da sociedade
e pode ser visto como alguém que não se
encaixa, um outsider para a comunidade.
O arquétipo é levado a agir depois de um
sentimento de impotência ou de
ressentimento que ele tenha percebido como
maus-tratos, em nível pessoal ou em nome de
um grupo. Normalmente há uma corrente de
tensão e amargura na figura do Fora da Lei.
É um arquétipo complexo que requer muito
cuidado em seu uso num contexto de marca
ou propaganda – como ficou provado num
comercial inglês contra a heroína que
fracassou quando o ator que fazia o papel do
viciado virou um herói para os usuários.

Marcas: Harley-Davidson


O Mágico
O arquétipo do Mágico também aparece na
forma de Feiticeiro, Xamã, Milagreiro, Bruxo e
Visionário. O poderoso apelo que esse arquétipo
tem sobre nós pode ser visto no nosso fascínio
por mágicos, ilusionistas, ficção sobre magias e
superstições. Acima de tudo, o arquétipo do
Mágico é sobre a transformação, seja ela física
ou espiritual. Com conhecimento profundo
desses mundos, o Mágico é capaz de usar as
energias e as forças em volta e dentro de nós
para alterar as situações e trazer mudanças
positivas. A Disney é uma marca em que duas
representações arquetípicas diferentes
coexistem: além de incorporar
Inocente, também é uma marca mágica.

Marcas: Disney


O Sábio / Ancião
Esse arquétipo pode aparecer como
Oráculo, Especialista, Conselheiro,
Professor ou Mentor. O Sábio é
normalmente retratado como o
guardião da verdade e a fonte da
sabedoria. Ao procurar e adquirir
melhor compreensão do mundo à
nossa volta, o Sábio nos ilumina e
nos ajuda a progredir e a atingir
nosso potencial.

Marcas: Harvard University,
Enciclopédia Britânica.


O Inocente

Ao aparecer com frequência
como uma criança ou um
jovem ingênuo, ou então como
um santo ou místico, o
Inocente se caracteriza por
grande pureza e fé. Ele tem um
otimismo quase sem limites e,
não importa o que a vida atire
em seu caminho, ele continua
a manter sua fé.

Marcas: Coca-Cola, Disney


O Soberano
O arquétipo do Soberano é movido
como Líder, Gerente, Rei ou Rainha.
O Soberano é movido para chegar ao
poder e se manter lá, tomar as
rédeas das crises e dos
acontecimentos e acabar com o caos.
Esse arquétipo inspira as pessoas a
aceitarem as responsabilidades e a
administrarem seus compromissos
pessoais e profissionais de maneira
eficiente e organizada.

Marcas: American
Express, IBM, Citibank, Petrobras


O Herói
Variações do arquétipo do Herói incluem o
Guerreiro, o Cruzado e o Campeão. O Herói sai
em defesa dos vulneráveis e resgata os que
estão em perigo. Heróis são motivados pelo
desejo de provar seu valor por meio de
atitudes corajosas e feitos
nobres, especialmente em circunstâncias
difíceis. Estão prontos para suportar
sofrimentos e levar alguns socos, mas são
sempre confiantes de que vão ganhar para o
bem da humanidade. Sua presteza em tomar
uma atitude e colocar sua honra em jogo
significa que os Heróis frequentemente se
veem em situações de competição. Esse
arquétipo nos dá energia e determinação e
nos inspira a desempenhar nossas tarefas.

Marcas: Nike, FedEx


“as melhores marcas arquetípicas
são, em primeiro lugar e acima de
tudo, produtos arquetípicos, criados
para preencher e incorporar
necessidades humanas fundamentais”

Fonte: O Significado da Marca – Mark Batey


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