Presentación de Christopher Smith en el Congreso de Pymes en Madrid, abril 2012

1. Madrid
26 de abril de 2012
La creación de una marca:
una necesidad para la pyme
Christopher R. Smith
Director General
www.brandsmith.es
@brandsmith_esp

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¿Cóm

4. Tiffany’s Joyería de tu calle

5. LAS MARCAS IMPACTAN EN EL VALOR REAL
EXPECTATIVA PREDISPOSICIÓN
INGRESOS POR
CONTRAPRESTACIÓN
SIMBÓLICA
INGRESOS POR
CONTRAPRESTACIÓN
FUNCIONAL
PRECIO

8. $ * Fr = Bº
yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero

9. MARCA:
SEÑAL HECHA EN UNA PERSONA,
ANIMAL O COSA, PARA DISTINGUIRLA DE OTRA.

12. Madrid www.eae.es

14. Las marcas identifican algo o a alguien
FABRICANTES, VENDEDORES, INSTITUCIONES O PRODUCTOS

16. $35

17. CONCEPTO DE IDENTIDAD

18. TODAS LAS ORGANIZACIONES TIENEN UN
AUTO-CONCEPTO QUE TRATAN DE ASOCIAR A LA MARCA

19. ¿PERO UNA MARCA ES LO QUE LA ORGANIZACIÓN DICE QUE ES
O LO QUE LA GENTE PIENSA QUE ES?

20. POR MUCHO QUE LA MARCA DECLARE UNAS COSAS

21. LO QUE CUENTA ES LO QUE LA GENTE ASOCIA A ELLA

22. FUNCIONALIDAD EMOCIONAL
f PENSAMIENTOS SENTIMIENTOS CREENCIAS SÍMBOLOS e

23. CONEXIÓN DE AUTO-CONCEPTOS
I AM
I AM

24. UNA MARCA ES LA ITERACIÓN DE UN AUTO-CONCEPTO
A LO LARGO DEL TIEMPO, QUE ES RELEVANTE Y PREFERIBLE.
t

25. (B2B)

26. PRODUCTO PERSONAS
B2C
ESPACIOS MENSAJES

27. PRODUCTO PERSONAS
B2B
ESPACIOS MENSAJES

28. f PENSAMIENTOS SENTIMIENTOS CREENCIAS SÍMBOLOS e
Funcionalidad
Confianza
Garantía
Confiabilidad

31. Micromecanización de piezas diminutas para el sector del automóvil

32. ¿ ?

34. AUTO-CONCEPTO DE LA ORGANIZACIÓN
SABER QUIÉN ERES Y QUÉ TE HACE ESPECIAL

35. UNA IDEA CLARA DE LO QUE REPRESENTA LA MARCA

36. LA PERCEPCIÓN INSPIRA
LA IDENTIDAD ORDENA

37. Trato Diseño Ergonomía Innovación Publicidad Escenificación
Diseño de experiencias consistentes y coherentes

38. Trato Diseño Ergonomía Innovación Publicidad Escenificación
Diseño de experiencias consistentes y coherentes
Significados a proyectar
Autoconcepto

39. Trato Diseño Ergonomía Innovación Publicidad Escenificación
Diseño de experiencias consistentes y coherentes
Significados a proyectar Significados proyectados
Autoconcepto Percepciones consistentes

40. ESTE ES NUESTRO RETO ESTRATÉGICO:
Alinear el autoconcepto y la percepción
Diseño de experiencias consistentes y coherentes
Significados a proyectar Significados proyectados
Autoconcepto Percepciones consistentes

41. IDENTIDAD Y PERCEPCIÓN
Cuando se quien quién soy,
puedo pensar en cómo mostrarme y por
lo tanto, en cómo quiero que me vean.

42. GENERA PATRIMONIO
Y EL VALOR LLEGARÁ SOLO

43. TRES COSAS A TENER EN CUENTA

44. RESULTADOS

45. PACIENCIA

46. CONSISTENCIA

47. NO HAY NADA DE
LO QUE HAYA DICHO
QUE NO SEA APLICABLE
A UNA PYME.
EL BRANDING NO
ES UN FIN, ES UNA
ACTITUD.
“It is not the strongest of the species that
survives, nor the most intelligent, but the one
most responsive to change.”
Charles Darwin

48. La creación de una marca:
una necesidad para la pyme
Christopher Smith
Director
BrandSmith
Presentación disponible en www.brandsmith.es