Identidad diferencial, Marcas que lideran, innovan y generan valor
1. Identidad diferencial
Marcas que lideran, innovan y generan valor
Club de Marketing, Comunicación y Ventas de Tres Cantos
Tres Cantos, 18 de junio 2010
Christopher R. Smith
Director de brandSmith
Experto en gestión estratégica de marcas
18. No se trata de parecer diferentes,
sino de ser diferentes.
19. Ser diferenciales:
tener unos rasgos peculiares, propios y distintivos
que definen claramente como somos.
20. identidad diferencial: conocimiento de los
rasgos funcionales y
emocionales peculiares,
propios y distintivos
que determinan la forma de ser y de actuar.
21. Misión, visión y valores
Excelencia
Calidad
Expectativas
Compromiso
Honestidad