Presentación de Christopher Smith en la Madrid Business School. Febrero 2014

1. Madrid, 27.02.14
Encuentros Profesionales:
Branding e innovación para competir
Christopher R. Smith
CEO BrandSmith
@brandsmith_esp
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2. La diferencia entre marketing y branding
marketing
branding
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3. ¿Cuál es más caro?
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4. Las marcas distorsionan nuestra
manera de observar las cosas
Tiffany’s
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El joyero de tu calle

5. Quiero
más
Hablo de
ella
Me
importa
Me atrae
Saber
más
HACER
Orgullo
Acción
SENTIR
La belleza está en los ojos de quien mira
Emoción
Precio
Calidad
PENSAR
Razón
Necesito
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DESEABILIDAD

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7. logo
un nombre propio con un elemento gráfico
NOMBRE
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8. logo
señal
NOMBRE
un nombre propio con un elemento gráfico
que identifica a un fabricante o propietario
IDENTIDAD
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9. logo
señal
símbolo
NOMBRE
un nombre propio con un elemento gráfico
que identifica a un fabricante o propietario
que tiene significados asociados
IDENTIDAD
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SIGNIFICADO

10. logo
señal
símbolo
influencia
NOMBRE
un nombre propio con un elemento gráfico
que identifica a un fabricante o propietario
que tiene significados asociados
y que tiene un impacto en las decisiones
IDENTIDAD
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SIGNIFICADO
CREENCIA

11. Una marca es un nombre que genera
retornos monetarios debido a una
predisposición psicológica y colectiva.
Su poder de influencia es proporcional
a las ideas que dispara.
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12. Una marca es un gatillo. En si misma no vale nada.
Es un activo condicional que necesita materia para existir.
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13. Materia: producto
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14. Materia: entorno
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15. Materia: personas
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16. Materia: comunicación
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17. La clave del éxito en la gestión de una
marca está en pensar en todos nuestros
recursos como medios…
…para comunicar
nuestra identidad
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18. Lo que piensan
Lo que decimos
Lo que hacemos
Lo que pensamos
identidad
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19. La identidad es un auto-concepto vital, duradero:
Conciencia de una autoimagen que evoluciona pero se mantiene reconocible
El autoconcepto está basado en el autoconocimiento
[qué, cómo, por qué y para qué]
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20. Y el autoconocimiento genera innovación
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21. Estrategia
Auto concepto
Estrategia
Estrategia
Inspirando nuevas visiones y marcos de referencia
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22. mensajes clave
marketing
gráfica
identidad digital
distribución
contenidos
offline
comercial
puntos de venta
marco de referencia
red
rrhh
autoconcepto
nuevas soluciones
alineación
packaging
identidad
visión
formación
perfiles
servicios
i+d
diseño
Todos los intangibles acaban por
hacerse visibles siempre
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23. Una identidad y su
correspondiente aspiración vital
dinamizan la innovación:
“Cuanto más atrás puedas mirar,
más hacia adelante podrás ver.”
Winston Churchill
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24. Muchas gracias
Christopher R. Smith
BrandSmith
chris@brandsmith.es
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