Content-Marketing bedeutet mehr, als nur eine Kampagne mit redaktionellen Inhalten zu produzieren. Content-Marketing ist im besten Fall ein Mindset, in dem Inhalte als Unternehmenswert angesehen werden. Die übergeordnete Story der einzelnen Maßnahmen sind dabei die Content-Marketing-Strategie und die dazu notwendigen Strukturen und Prozesse wurden durch eine Content-Strategie vorher festgelegt.
5. CONTENT-MARKETING-STRATEGIE
➤ Welche internen und externen
Stakeholder will ich erreichen?
➤ Mit welchen Botschaften und
Inhalten?
➤ Welche Content-Formate
eignen sich dafür besonders?
➤ Über welche Kanäle und zu
welchem Zeitpunkt spiele ich
welchen Inhalt an die
Zielgruppe aus?
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12. CONTENT-STRATEGIE
➤ Welche Ressourcen,
Fähigkeiten, Strukturen und
Prozesse müssen im
Unternehmen vorhanden, um
operatives Content-Marketing
durchführen zu können?
➤ Welche internen oder externen
Hindernisse müssen abgebaut
werden, um Content-
Marketing in einem
Unternehmen als strategisches
Kommunikations-Instrument
einführen zu können?
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16. STAKEHOLDER PRIORISIEREN
➤ Personen mit
Doppelfunktionen möglich.
➤ Wer kommt in das Kernteam?
➤ Das Kern-Team so klein wie
möglich, so groß wie nötig
halten.
➤ Mehrere Kernteams möglich,
aber großer
Koordinationsaufwand.
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18. ROADMAP UND ZEITPLAN
➤ Was ist eine Content-
Strategie?
➤ Was sind die Ziele für das
Unternehmen?
➤ Was sind die ersten
Meilensteine?
➤ Mut machen! Querdenken
erlauben!
➤ Roadmap und Ziele durch die
GF kommunizieren.
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19. AGILES PROJEKTMANAGEMENT
➤ Jede Phase kann als in sich
geschlossener Prozess
betrachtet werden.
➤ Die Ergebnisse aus dem
vorangegangenen Prozess
werden in die nächste Phase
transferiert.
➤ Agile Projektmanagement-
Methoden, wie z.B. SCRUM,
sind zu empfehlen.
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21. QUANTITATIVES AUDIT
➤ High-Level-Audit
• quantitative Daten eines
repräsentativen Bereich
einer Website sammeln.
• Messung bis max. 3. Ebene
einer Website.
• Durch ein Extrapolations-
verfahren wird eine erste
Schätzung des
Arbeitsumfanges sowie
Budget-Bedarf ermittelt.
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22. QUANTITATIVES AUDIT
➤ Mess-Parameter:
• Link-ID
• Link-Name
• URL
• Dokumententyp
• Keywords und Meta-Tags
• Ersteller der Page
• Content-Eigentümer
• Datum Inhaltserstellung
• Datum des letzten Updates
• Content-Format
• Ein- und Ausgehende Links
• ….
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23. QUALITATIVES AUDIT
➤ Bietet Überblick über vorhandene
Content-Formate, deren Performance
und den daraus resultierenden
personellen Ressourcen.
➤ Einblick über die bisherige Qualität
der Inhalte.
➤ Zeigt Lücken zwischen vorliegenden
Inhalten,
Kommunikationsbotschaften des
Unternehmens sowie
Nutzungsverhalten der Rezipienten
auf.
➤ Verbessert die Qualität einer
Website dauerhaft durch Entfernen
von nicht aktuellen Inhalten.
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30. CONTENT-WORKSHOP
➤ Der Content-Workshop ist ein
Meilenstein.
➤ Entwicklung eines Leitbildes
(Vision, Mission-Statement)
➤ Entwicklung einer Content-
Marketing-Strategie
➤ Entwicklung von strategischen
Zielen und Kennzahlen
➤ Entwicklung eines
Controlling- und
Measurement-Instruments
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31. CONTENT-MARKETING BALANCED SCORECARD
➤ Die CMBSC ist ein
Framework, mit dessen Hilfe
Content-Marketing
ganzheitlich in ein
Unternehmen eingeführt und
genutzt werden kann.
➤ Es beruht auf einer Ursache-
Wirkungskette zwischen
verschiedenen Perspektiven,
die mit strategischen Zielen
und dazugehörigen (direkten
oder indirekten) KPI´s mess-
und steuerbar gemacht
werden.
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33. PLANUNG DER CONTENT-
MARKETING-STRATEGIE
➤ Konkretisierung der CMS auf
Grundlage der CMBSC.
• Auswahl der Storyline
• Content-Formate
• Kommunikations-Kanäle
➤ Entwicklung eines Themen-,
Redaktions- und
Produktionsplan.
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35. CONTENT-MANAGEMENT
➤ Grundsätzliche Frage, welche
Aufgaben ausgelagert und
welche Inhouse durchgeführt
werden.
➤ Dementsprechend
Anpassung der
Arbeitsstrukturen- und
Prozesse.
➤ Einkauf von
Produktionskapazitäten
➤ Content-Distribution und
Content-Management
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40. ENTWICKELN VON GUIDELINES
➤ Entwickeln Sie Styleguides für
die interne und externe
Content-Produktion
• Corporate-Identity
• Corporate-Design
• Corporate-Language
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