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COLOR
Psicología del




                 Pantone Guide to Communicating with Color
De todas las formas de comunicación no
verbal el color es el método más rápido
de trasmitir mensajes y significados.
Color: uno de los medios más subjetivos del diseñador.
La percepción del color es la parte
más emotiva del proceso visual.
Tiene una gran fuerza para
expresar y reforzar la
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Significados del color
El color denotativo
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mano, en las que no se altera la forma, pero sí el color.
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Psicológico | Simbólico | Emblemático | Señalético
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Impresiones que emanan del ambiente creado por el
color.
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Psicología del Color
Psicología del Color
El color simbólico
Color como significación simbólica o codificación
cultural.
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Rojo     = Fuego | Sangre
Verde    = Esperanza
Negro    = Luto
Psicología del Color
El color emblemático
Color que se ha erigido en emblema para su uso social.
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Psicología del Color
Psicología del Color
Psicología del Color
Psicología del Color
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Es la base del repertorio sígnico de la señalética.
Se utiliza como informativo en vialidades.
Son colores de alta saturación.
Psicología del Color
Psicología del Color
Rojo = Detenerse
Amarillo = Peligro, precaución
El color convencional
Se trata de usar el color en una absoluta libertad
de abstracción, al margen de la representación.
Psicología del Color
Asociaciones del color
Rojo
Rojo = excitación y energía
Posee una naturaleza agresiva que demanda
atención e incita a la acción
Pasional
       Provocativo
Rojo   Excitante
       Dinámico
       Sexy
Los conductores de automóviles rojos ¡reciben más multas!
Los tonos más oscuros de rojo son
percibidos como:

  Ricos
  Refinados
  Elegantes
  Opulentos
  Caros
Psicología del Color
Psicología del Color
Psicología del Color
Rosa
Dependiendo de su valor, el rosa expresa distintos
sentimientos.
Los rosas brillantes
comparten la energía y
       espíritu del rojo
Los rosas son energéticos, juveniles y generan una sensación
de movimiento y energía. Son divertidos y excitantes, pero más
arriesgados que el rojo ya que son percibidos como temporales.
Los rosas brillantes son favoritos de la industria cosmética ya que
crean una sensación de sofisticación
Psicología del Color
El magenta y los tonos fucsia que se
acercan al rojo o al morado son percibidos
como más maduros ya que son más
sensuales y teatrales.
Los tonos más claros y suaves del rosa son
percibidos como femeninos y románticos.
Los rosas apagados son suaves, sutiles y
sentimentales.
El rosa se percibe como
dulce al gusto y al olfato.
Alimentos
       Bebidas
       Cosméticos

Rosa   Perfumes
       Productos de Baño
       Productos de Salud
       Spas
Psicología del Color
Psicología del Color
Naranja
Color brillante y vital
Extrovertido,
juguetón y feliz
Es preferido por los niños de 3 a 6
años y por los adolescentes
Juguetes
          Productos nuevos
          Alimentos

Naranja   Juvenil
          Informal
          Cómico
          Étnico
Psicología del Color
Psicología del Color
Las principales asociaciones negativas respecto al
naranja es que es escandaloso y barato.
Los tonos ligeros como el durazno, coral y melón tienen asociaciones
positivas.
Se perciben como sofisticados y pueden utilizarse en productos para la
salud, restaurantes, empaques de alimentos y salones o spas.
Amarillo
El amarillo se asocia con el esplendor y el
calor del sol.
Se identifica con la
imaginación y la
iluminación espiritual
El público prefiere los tonos
cálidos de amarillo, los tonos
verdosos son menos
populares.
La combinación amarillo-negro es muy llamativa pues nos recuerda a las
criaturas exóticas.
Se utiliza para señalización y productos industriales.
Psicología del Color
Psicología del Color
Café
El café es el color de la tierra asociado
con el corazón y el hogar, solidez y
estabilidad.
Los tonos ladrillo, café, arcilla y marrón son percibidos como los
más estables y seguros pues se encuentran conectados con la
tierra.
Una desventaja es que
puede ser percibido
como sucio.
El color café es bien aceptado en la
industria alimenticia, en especial en
los productos integrales, saludables y
orgánicos.
Se asocia con buenos sabores
Psicología del Color
Psicología del Color
Azul
Se asocia con el cielo   y el agua
Se percibe como constante en nuestras
vidas
El azul se percibe como confiable,
comprometido y estable.
Azul es ideal para logotipos, empaque, páginas
web que requieran un mensaje de compromiso.
Bancos
e instituciones financieras utilizan
el azul
Psicología del Color
Psicología del Color
Psicología del Color
Psicología del Color
Tranquilo y
relajante
Excelente
para espacios de concentración
y productos asociados con la
meditación
Los tonos oscuros de azul poseen una
sensación de autoridad
Psicología del Color
Psicología del Color
Psicología del Color
Verde
Verde = naturaleza
Verde = frescura
Los tonos azul-verde representan las mejores
cualidades de los dos colores provocando respuestas
positivas
AQUA
para los empaques de
productos de higiene
personal y belleza
Los tonos más oscuros del verde se asocian con el
dinero y el prestigio.
Los tonos amarillentos de verde se asocian
con las nauseas y deben utilizarse con
cuidado.
Los niños y adolescente suelen gustar de estos colores
precisamente porque los adultos los detestan.
Psicología del Color
Psicología del Color
Psicología del Color
Morado
Morado =
glorioso pero complejo
Morado
preferido por los excéntricos y
creativos
+
Sensualidad y energía del rojo

                   la tranquilidad del azul
Sus tonos más brillantes tienen
connotaciones espirituales y new
age.
Los tonos oscuros =
majestuosos y sofisticados
Neutros
Presencia psicológica que impacta en el mensaje.
Algunos de los principales tonos neutros son el
beige, el gris y el taupe
Psicología del Color
Se asocian con la antigüedad y la
durabilidad
Se consideran
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comienza a tomar presencia.
Psicología del Color
Blanco
Blanco = inocencia y simplicidad
Psicología del Color
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Blanco   Minimalismo
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Psicología del Color
Negro
El negro es un color poderoso
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