1. CONSUMO DE MEDIOS EN ESTUDIANTES DE LA MODALIDAD PRESENCIAL DE LA UTPL Andrea Velásquez B. Tutor: Dr. Xosé Ramón Pousa E. 1

2. OBJETIVO GENERAL Obtener información sobre el consumo de medios: televisión, prensa, radio, internet y teléfono móvil de los estudiantes de la Modalidad Presencial de la Universidad Técnica Particular de Loja y sondear la percepción que tienen de los mismos. 2

3. 3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Describir y analizar los hábitos de consumo de la televisión de los estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL. Prensa Radio Internet Teléfono móvil Analizar a qué medio le dan más credibilidad los estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL.

4. 4 MARCO TEÓRICO Evolución del concepto audiencia. Proceso de recepción (Guillermo Orozco). Formas de medir los medios (Metodologías) (Dominick)

5. 5 MARCO TEÓRICO

6. EL CONTEXTO En América Latina-Estudios de Recepción (década de los 80). En Ecuador, interés evidente en esta línea de investigación. En el 2015 América Latina tendrá el 76% de usuarios de teléfono móvil. Incremento del porcentaje de penetración en internet en América del Sur. Diferencias sociales. 6

7. 7 Fuente: ComScore

8. 8 CONSUMO DE MEDIOS EN ECUADOR Y EN LOS JÓVENES. Fuente: Estudio Nacional de Medios In-Touch Año 2010

9. 9 CONSUMO DE MEDIOS EN ECUADOR Y EN LOS JÓVENES. La televisión es el medio que más consumen los ecuatorianos. Los protagonistas del crecimiento son internet y los celulares. Sobre el tiempo que le dedican los ecuatorianos, el medio imbatible es la televisión con un promedio de 6 horas diarias. Crecimiento de la televisión pagada o por cable.

10. JÓVENES DE LA MODALIDAD PRESENCIAL DE LA UTPL Jóvenes entre 18 y 23 años (87%). Nivel socioeconómico medio típico en su mayoría. Viven con sus padres o representantes. El 93% viven en la ciudad de Loja 10 35% de estudiantes provienen de otros cantones y otras provincias como el Oro y Zamora. Modelo de Gestión Productiva. Planificación anual de comunicación publicitaria para la convocatoria. No existen investigaciones de este tema en este grupo.

11. 11 HIPÓTESIS

12. 12 METODOLOGÍA Método científico inductivo, análisis de contenido bibliográfico. Estudio de carácter descriptivo cuantitativo aplicada a una muestra probabilística estratificada. Técnica empleada: entrevista cara a cara con encuestador. Instrumento utilizado: encuesta (cuestionario estructurado de 58 preguntas). Población: 4159 estudiantes de la Modalidad Presencial de la Universidad Técnica Particular de Loja. Muestra: 352 estudiantes. Nivel de confianza: 95% Margen de error: 5% Trabajo de campo realizado los días 11 y 12 de abril de 2011 Procesamiento de datos: SPSS

15. 15 Los programas favoritos son las películas, series, noticieros, deportes y telenovelas. El horario preferido para ver televisión es la noche. Programas favoritos específicos: Telenovelas (Rosario Tijeras), los Simpson, la Pareja Feliz, noticieros locales, programas deportivos en medios nacionales. Tabla 13: ¿Qué tipo de programa de televisión es su favorito – Suma de frecuencias Fuente: Encuesta a estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL Abril-Agosto de 2011 Elaborado por: Andrea Velásquez

16. El 46% de los estudiantes leen prensa. Los hombres leen en un porcentaje más prensa que las mujeres. Los medios preferidos son diario “La Hora” y Diario “El Universo”. Pese al esfuerzo de los medios de comunicación sólo el 21% de los jóvenes que leen prensa ha ingresado al sitio web del diario de su preferencia. Prefieren noticias, deportes y entretenimiento. Vida social es un porcentaje similar a noticias. 16 PRENSA

17. El 80% de los estudiantes escucha radio. Las radios preferidas son Super Láser, Poder, JC Radio (nacional) y Ecotel radio. Programas musicales 68% y noticias 21%. El medio día es el momento en que escuchan noticias. Radios para escuchar noticias y música coinciden en orden con las radios preferidas en general. Con la particularidad de Ecotel radio. 17 RADIO

18. 18 INTERNET El 99% tiene acceso a internet El 69% tiene acceso en su casa y el 21% en la Universidad. La primera actividad que realizan en internet es “revisar el correo electrónico” pero la actividad común es “revisar una red social” Tabla 39: ¿Qué actividad realiza en internet?- Suma de frecuencias Fuente: Encuesta a estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL Abril-Agosto de 2011 Elaborado por: Andrea Velásquez

19. El El 97% tiene un perfil en una red social. Las redes sociales preferidas son Facebook 70.74%, Twitter y Windows Live Messenger (Hotmail). Las actividades preferidas en las redes sociales son “chatear” y “estar en contacto con amigos y familiares”. 19 INTERNET

20. TELÉFONO MÓVIL El 97% de los estudiantes tiene un teléfono celular. El 49% manifiestan tener un equipo medio, el 29% un equipo básico y el 19% un smartphone o teléfono inteligente. El 76.% tiene activado su servicio a través de la empresa Claro, el 21% en Movistar y el 0.6% en Alegro. La actividad principal para la que utilizan el teléfono móvil es para hacer llamadas, seguida de enviar mensajes de texto. 20

21. 21 TELÉFONO MÓVIL Tabla 45: ¿Cuál es la actividad que realiza en su teléfono celular? – Suma de frecuencias Fuente: Encuesta a estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL Abril-Agosto de 2011 Elaborado por: Andrea Velásquez

22. 22 Cuadro 38: ¿Por qué medio se enteró de la oferta académica de la UTPL? Fuente: Encuesta a estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL Abril-Agosto de 2011 Elaborado por: Andrea Velásquez

23. 23 VERIFICACIÓN DE HIPÓTESIS El medio que menos consumen los estudiantes de la Modalidad Presencial de la UTPL es la prensa. 2. Los estudiantes de la Modalidad Presencial de la UTPL consumen más los medios relacionados con las nuevas tecnologías como internet y teléfono móvil. Elaborado por: Andrea Velásquez Se verifican la primera y segunda hipótesis

24. 3. Los estudiantes de Modalidad Presencial de la UTPL no confían en la información que obtienen en el medio internet. 24 Esta hipótesis es falsa ya que internet no sólo es el medio al que más están expuestos estos jóvenes sino el primero en dónde buscan información y el segundo en credibilidad, luego de la televisión.

25. 25 4. Los estudiantes de la Modalidad Presencial de la UTPL prefieren programas relacionados con la educación. Elaborado por: Andrea Velásquez Esta hipótesis es falsa ya que enlos diferentes medios de comunicación es el entretenimiento, expresado en diferentes formatos el que prima.

26. 26 CONCLUSIONES

27. 27 CONCLUSIONES

28. 28 CONCLUSIONES

29. 29 CONCLUSIONES

30. Espero que esta experiencia sea el inicio a una investigación en el Ecuador sobre este grupo específico. GRACIAS 30