Les Stories d'Instagram sont sans contexte LE format en vogue comptabilisant 500M d'utilisateurs actifs quotidiennement. Plateforme d'expression créative par excellence, les marques doivent investir dans les stories non seulement pour capter l'attention de leur audience mais surtout pour faire exploser leur taux d'engagement sur Instagram. Comment s'y prendre ? Quoi montrer ? Où puiser l'inspiration ? La conférence répondra à ces questions en montrant un maximum d'exemples et en s'appuyant sur l'expérience très avancée de Michel et Augustin.

1. Comment exploiter la puissance
des stories Instagram ?
Mathis Behaegel & Aurélie Moulin
@micheletaugustin @3zestesdecitron

2. Speakers
Aurélie Moulin
Experte en Marketing Instagram
@3zestesdecitron
Mathis Behaegel
Reporter de la Tribu
@micheletaugustin

3. Agenda de la conférence
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
1.Introduction aux stories Instagram
2.Comment augmenter les vues sur les stories ?
3.Quels contenus pour les stories ?
4.Comment produire des stories ?

4. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
Introduction aux Stories

5. Qu’est-ce que les Stories Instagram ?
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
✔️ Photo ou Vidéo au format
Vertical
✔️ Enrichi avec du texte, des
GIFs et des stickers
✔️ Court (6 à 15 secondes)
✔️ Éphémère (24 heures)
LE FORMAT LES ÉLÉMENTS
1
2
Photo cliquable renvoyant vers le
profil
Barre de progression indiquant le
nombre de stories actives
Temps écoulé depuis la
publication de la story
Zone pour interagir avec la story
(réactions, MP, partage)
Tap pour revenir en arrière ou
passer à la story suivante
1
2
3
3
4
4
5
5 5

6. Comment accéder aux Stories ?
Le Feed Explorer Le Profil
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

7. La timeline des Stories Instagram
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
Octobre 2010
Lancement
d’Instagram
Avril 2012
Rachat
par Facebook
Décembre 2014
300M
d’utilisateurs
Août 2016
Lancement des Stories
Juin 2018
1 milliard
d’utilisateurs
Janvier 2019
500M d’utilisateurs quotidiens
sur Instagram Stories

8. @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

9. Les Stories Instagram ont surpassé Snapchat
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

10. Le groupe Facebook domine les Stories
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

11. Les Stories = 2ème porte d’entrée sur Instagram
Stories Posts du fil
Portée 6% 22%
Impressions 7,5% 28%
Les Stories de marque sont
vues par 6% des abonnés
Instagram
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

12. @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
Un temps limité passé sur Instagram

13. Les Stories, immersives, rapides et sans effort
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
Le format vertical en plein
écran sans distraction
Le swipe-up
du feed
Le tap next
des stories

14. L’importance des Stories
s'intéressent
davantage à
une marque ou
à un produit
après l'avoir vu
dans des
Stories
ont consulté le
site Web de la
marque pour
obtenir plus
d’infos sur un
produit
découvert dans
une Story
se sont rendus
dans un
magasin pour
acheter un
produit
découvert dans
une Story
Source : Enquête sur les Stories réalisée par Ipsos pour Facebook auprès de 18K personnes - Août 2018
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

15. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
Comment augmenter
les vues sur vos stories ?
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

16. Comment est déterminé l’ordre d’apparence des Stories ?
1 2 3 4
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

17. Parmi les critères les plus importants de l’algorithme
Fréquence
Complétion
Interactions
Plus l’abonné interagit avec vos stories,
plus elles lui seront montrées
en premier
Plus l’abonné regarde vos stories en
entier, plus elles lui seront montrées
en premier
Plus l’abonné regarde vos stories,
plus elles lui seront montrées
en premier
regarde vos stories à chaque fois
qu’elles lui sont proposées
recherche délibérément votre
compte pour regarder vos stories
regarde vos stories sans swipper
réagit
interagit avec les stickers
envoie une réponse
partage vos stories
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

18. Si la durée de vie d’un post du feed est
d’environ de 48 heures, celle des stories
est de 24 heures uniquement.
Publiez au moins 1 story par jour
Critère Fréquence > Publier souvent
Si votre organisation et vos moyens le
permettent,
Publiez plusieurs fois par jour, à
différents horaires, aux meilleures heures
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

19. Critère Complétion > L’importance de la première story
95
Exit
35
Exit
29
Exit
29
Exit
24
Exit
Calculez votre taux de
complétion :
Vues de votre dernière story /
/ Vues de votre première
story X 100
= Taux de complétion
Taux de complétion : 76,41%
Publiez votre meilleur
contenu en premier
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

20. Attention aux MassLooking bots
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

21. Augmenter le taux de complétion > Sound On
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
@misterk

22. Augmenter le taux de complétion > / Tap Here
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

23. Augmenter le taux de complétion > Tap To Reveal
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

24. Augmenter le taux de complétion > Storyboard
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

25. Critère Interactions > Utiliser les stickers d’engagement
Sondage
Questions
Quiz
Emoji Slider
Compte à rebours
Discussion
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

26. Utiliser les stickers d’engagement > Sondage
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

27. Utiliser les stickers d’engagement > Questions
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

28. Utiliser les stickers d’engagement > Questions
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

29. Utiliser les stickers d’engagement > Emoji Slider
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

30. Utiliser les stickers d’engagement > Quiz
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

31. Utiliser les stickers d’engagement > Quiz
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

32. Utiliser les stickers d’engagement > Compte à rebours
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

33. Utiliser les stickers de découvrabilité
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

34. Promouvoir vos stories sur le réseau publicitaire
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

35. Partager vos stories Instagram sur Facebook
Story Instagram
Story Facebook
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

36. Epingler vos stories dans les vignettes
Des icônes
Des photos
Distinguer graphiquement
l’actu, ce qui importe...
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

37. Analyser vos statistiques
Via les statistiques officielles d’Instagram
ou des outils plus avancés comme Iconosquare
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

38. Quels KPI pour mesurer le succès des stories ?
Réponse d’Adam Mosseri, Head of Instagram,
le 2 novembre 2019 :
1.Le nombre de partages
2.Les interactions avec les stories (utilisation
des stickers, Réactions et Messages Privés)
3.Le nombre de vues
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

39. Comment augmenter les vues des Stories Instagram ?
✔️ Publier des stories tous les jours, plusieurs fois par jour
✔️ Chercher à augmenter le taux de complétion des stories
✔️ Utiliser les stickers d’engagement (Sondage, Questions, Quiz…)
✔️ Utiliser les stickers de découvrabilité (Hashtags, Localisation…)
✔️ Promouvoir vos stories sur le réseau publicitaire
✔️ Partager vos stories Instagram sur Facebook
✔️ Epingler vos stories dans les vignettes
✔️ Analyser vos statistiques
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

40. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
Quels contenus pour les Stories ?
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

41. Contenu Feed vs Contenu Stories
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

42. Présenter ses (nouveaux) produits
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

43. Générer du trafic vers son site, sa boutique...
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

44. Source : Prezly
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

45. La définition même d’une story
Source : Dictionary.com
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

46. “Les clients cherchent à comprendre les
aventures derrière les produits ; qui nous
sommes et pourquoi nous faisons cela.
Instagram, avec les stories, nous permet de
raconter des histoires. C’est un bon moyen de
créer un lien et de fidéliser les clients.”
Guillaume Gibault,
Fondateur et CEO
Le Slip Français
@leslipfrancais
Raconter son histoire dans les Stories
Source : emarketing.fr
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

47. Raconter son histoire
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

48. Raconter une histoire
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

49. Partager ses valeurs
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

50. Montrer les coulisses dans les Stories
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

51. Montrer les coulisses dans les Stories
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

52. Rediriger vers une publication du feed
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

53. Diffuser des offres d’emploi
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

54. Renforcer son branding > Une charte graphique
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

55. Renforcer son branding > Des GIFs de sa marque
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

56. The Sun Project, agence
spécialisée dans les expériences
immersives (et notamment sur les
filtres Instagram)
Renforcer son branding > Des filtres de sa marque
@_thesunproject
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

57. Donner du contenu pratique
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

58. Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
@abricot.co

59. Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

60. Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

61. Partager des avis clients
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

62. Partager du contenu UGC
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

63. Partager du contenu influenceurs
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

64. Sonder sa communauté, Influer sur sa production
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

65. Faire des jeux > Pimp my...
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

66. Faire des jeux > Screenshots
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

67. Demander à la communauté ce qu’elle veut voir
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

68. Quels contenus dans les Stories Instagram ?
✔️ Présenter ses (nouveaux) produits
✔️ Générer du trafic vers votre site, votre boutique…
✔️ Raconter son histoire, une histoire, des histoires
✔️ Partager ses valeurs
✔️ Montrer les coulisses de votre entreprise
✔️ Rediriger vers une publication du feed
✔️ Diffuser des offres d’emploi
✔️ Renforcer son branding
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

69. ✔️ Donner du contenu pratique
✔️ Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus
✔️ Partager des avis clients
✔️ Partager du contenu UGC
✔️ Partager du contenu influenceurs
✔️ Sonder sa communauté, influer sur sa production
✔️ Faire des jeux
✔️ Demander à sa communauté ce qu’elle veut voir
Quels contenus dans les Stories Instagram ?
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

70. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
Comment produire des stories ?
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

71. L’outil natif d’Instagram
✔️ Facile
✔️ Rapide
✔️ Gratuit
✔️ Personnalisable
✔️ Beaucoup d’outils
✔️ 100% Instagram
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

72. Des apps créatives dédiées
✔️ Unfold (Android + iOS)
✔️ Mojo (Android + iOS)
✔️ StoryArt (Android + iOS)
✔️ Chroma Stories (iOS)
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

73. Des ressources, du matériel et des outils avancés
@micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis

74. Comment produire des stories Instagram ?
✔️ Utiliser l’outil natif des Stories d’Instagram
✔️ Télécharger des applications créatives (et prendre les
versions payantes)
✔️ Investir dans des ressources, du matériel et des outils
avancés
@3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis

75. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ?
N’hésitez pas à nous
suivre sur Instagram !