Webinar – Introducción al SEO. Parte 2

Chus Catalina
Introducción a SEO II

AGENDA
▪ Índice
o Introducción:
• Resumen SEO onpage (I)
o SEO onpage (II):
• Arquitectura web: navegación interna
• Escribir para SEO
• Mobile
• Herramientas SEO onpage
o SEO offpage:
• Estrategias Linkbuilding
– Enlaces entrantes y salientes
o Resumen SEO Onpage y SEO offpage

INTRODUCCIÓN AL SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION| INTRODUCCIÓN
TENEMOS DOSTIPOS DE SEO
SEO ONPAGE
Abarca puntos tan básicos e importantes como son la arquitectura y el
contenido que debería tener el sitio para que los buscadores puedan
entenderlo mejor, hasta los detalles más “pequeños”, por ejemplo “COMO
ESCRIBIR TÍTULOS QUE ANIMEN A HACER CLIC EN LOS RESULTADOS DE LAS
BÚSQUEDAS”

TENEMOS DOSTIPOS DE SEO
SEO OFFPAGE
Entre otros:
Conseguir que te enlacen desde otros sitios web distintos.
¿Para que sirve?
Google entiende que si un sitio externo enlaza a tu sitio es que TU SITIO debe
ser importante, para esa temática, y te da “un voto de confianza”…

¿EN QUE SE DIFERENCIAN?
Las diferentes acciones del posicionamiento:
• SEO On-page: INTERNAMENTE EN LA WEB.
• SEO Off-page: LAS QUE SE REALIZAN FUERA.
On-
Page
Off-
Page
Etiquetado
Canonical URL
Links internos
Anchor Text
Site Map
301 / 404 Error
Robots.txt
Densidad Keywords
Meta - Tag
Enlaces Entrantes
= Link Building
Backlinks
Directorios
Compra de
enlaces
Artículos
Social Media
Foros/Blog
Técnicas y
consejos
SEO
Search Engine
Optimization

CONCEPTOS BÁSICOS DELSEO
URL
HTML
Javascript
CSS
Metatags
Metaetiquetas
Indexar
Backlinks
Anchor text
Long Tail
Snippet
SERPs
Impresiones
Clics
CTR
Conversión
Link Building
Link Baiting
Granjas de enlaces
Black Hat SEO

FACTORES SEO ONPAGE
Etiquetado web
URL
Links internos
Site Map
Robots.txt
Arquitectura web
Velocidad de carga
Estructura del contenido
Densidad de keywords
Imágenes
Anchor Text
Snippet
Estructuraweb Contenido
Velocidad de carga
AMP
Busquedas por voz
Velocidad de carga
Adaptabilidad
Mobile

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RECORDANDO SEO Onpage básico
o Calidad del contenido: semántica web y keywords.
o Estructura de la web: UX Design (Experiencia de
Usuario), UI Design (Diseño de Interfaces),
Accesibilidad, Arquitectura web, Navegación y
Diseño responsive.
o Dominio (URL).
o Etiquetado web.
o Enlaces (internos/externos).
o Robots.txt y Sitemap.

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RECORDANDO SEO ONpagebásico: TITULOS
LOS TÍTULOS DE TUS PÁGINAS Y ARTÍCULOS SON SUPER
IMPORTANTES.
ES UNA DE LAS PRIMERAS COSAS QUE MIRA GOOGLE PARA
SABER SI EL CONTENIDO, REALMENTE ESTÁ RELACIONADO CON
LO QUE ESTÁ BUSCANDO EL USUARIO

RECORDANDO SEO Onpage básico : TITULOS
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Crea títulos únicos para las distintas páginas que tenga tu web o blog.
Escribe un título que no supere los 70 caracteres, porque sino Google lo
cortará en los resultados de las búsquedas.
Intenta escribir la palabra más importante y descriptiva al principio del título.
Si vas a separar frases o palabras concretas, usa símbolos como el guion
«-« o la barra «|»
SER claro y directo; elige un título que defina bien el contenido de la página.

13
RECORDANDO SEO Onpage básico : TITULOS

14
RECORDANDO SEO Onpage básico : DESCRIPCIONES
Al igual que los títulos, es muy importante poner descripciones en todas las páginas
y artículos de tu web o blog.
Normalmente el límite
para las descripciones
era hasta los 156
caracteres, pero con los
cambios que hizo
Google en su día ahora
puede llegar hasta los
320 caracteres.

15
RECORDANDO SEO Onpage básico : DESCRIPCIONES
Al igual que los títulos, es muy importante poner descripciones en todas las páginas
y artículos de tu web o blog.
1 o 2 frases cortas y
claras partiendo del
propio título, luego con
el tiempo vas
comprobando si Google
las muestra o pone otra
descripción y añadir
algún emoticono, si la
temática lo permite.

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RECORDANDO SEO Onpage básico : ETIQUETAS DE ENCABEZADO
Google también busca las etiquetas de encabezado que contienen tus páginas y
artículos.
Se trata de los títulos y subtítulos que usas a la hora de escribir para organizar tu
contenido y que en HTML reconocerás con las etiquetas <h1>, <h2>, <h3>… hasta <h6>.
La etiqueta <h1> es la mayor y hace el texto mucho más grande, mientras que la <h6> es
la menor y tiene el texto más pequeño.

17
RECORDANDO SEO Onpage básico : ETIQUETAS DE ENCABEZADO
<h1>: lo usaremos para crear el título del contenido, esta etiqueta la utilizaremos una
sola vez.
<h2>: la utilizaremos para separar en párrafos, la página, artículo, post .. , más
importantes. Lo más probable es que con 4 ó 5 sean más que suficientes. Es importante
utilizarlos con palabras clave long tail.
<h3>: si el contenido de cada apartado es muy largo, lo dividiremos en sub-apartados
con esta etiqueta, utilizando long-long tails.
<h4> a <h6>: Puedes usarse alguna vez en casos muy concretos, pero si el contenido no
es muy extenso no será necesario.

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RECORDANDO SEO Onpage básico : sobre las keywords
VALE, ¿Y DÓNDE PONEMOS LAS
KEYWORDS?
Es muy importante incluir de
manera correcta las keywords por
las que quieres posicionar en los
diferentes elementos que
componen el SEO On-Site de tu
web, como el title, títulos de
cabecera (H1, H2…), texto, alt en
imágenes etc.
Este es un ejemplo perfecto de
cómo optimizar el contenido de tu
página.

RECORDANDO SEO Onpage básico : :URL
Las URLs tienen que ser «amigables», es decir, sencillas y que sugieran el contenido
de la página.
Por ejemplo:
www.miweb.es/como-funciona-el-seo
www.miweb.com/?p1410
¿Cuál c r e e s que le g u s t a r á m á s a Google?

RECORDANDO SEO Onpage básico : URL

 TAMAÑO: Se recomienda que las imágenes no midan más de 1080px,
porque en el momento de comprimirlas es muy posible que consigamos la
optimización óptima.
PESO : El peso de las imágenes, es el principal factor a tener en cuenta,
porque supone un consumo más alto del ancho de banda y por lo tanto
una ralentización de la web. Este factor cobra mayor importancia si
estamos hablando de MOBILE.
NOMBRALAS CORRECTAMENTE: El nombre de las imágenes debe ser de
carácter descriptivo con relación a la propuesta y estrategia
de keywords seleccionadas. Si estamos trabajando con keyword long
tail, ajustaremos el título separando cada palabra por guiones.
RECORDANDO SEO Onpage básico : IMÁGENES

Es un listado de las URL’s de nuestra página Web.
Formato
Estándar de Sitemap XML.
● En él mostramos las URL’s que queremos que sean
indexadas.
Función
Hacer accesible una web a los robots de búsqueda.
● Es recomendable añadir la URL de nuestro sitemap a la cuenta
de Search Console de Google. Así siempre estará actualizado.
● Crearlo: https://www.xml-sitemaps.com/
● Tener un Sitemap siempre es recomendable, al igual que
localizarlo en la raíz del sitio.
(https://www.miweb.com/sitemap.xml
ARCHIVO SITEMAP
RECORDANDO SEO Onpage básico : SITE MAPS

Profundizamos un
poco más en el SEO
onpage

Conceptos fundamentales:
● Usabilidad: UX Design (User Experience Design) o “Diseño de Experiencia de Usuario”.
Permite que los usuarios naveguen por ella de forma intuitiva y natural, con el mínimo
esfuerzo.
● Diseño de Interfaces: UI Design (User Interface Design) o “Diseño de Experiencia Interfaz”.
Selección y distribución de los elementos de la interfaz + la consistencia del diseño.
ESTRUCTURA, DOMINIO Y CONTENIDO
ESTRUCTURA
SEO ONPAGE: ARQUITECTURA WEB

Conceptos fundamentales:
● Accesibilidad: Permite que un sitio web pueda ser visitado por todos,
independientemente de las limitaciones de cada usuario o potencial cliente.
● Arquitectura web: Forma de estructurar, organizar y etiquetar los contenidos con
el objetivo de que los usuarios encuentren lo que buscan.
● Navegación: intuitiva.
● Diseño responsive: Imprescindible.
ESTRUCTURA

UX Design / Experiencia de Usuario
● Se centra en el usuario. Es lo que siente una persona al navegar.
● Prioriza la experiencia que queremos que éste tenga en su interacción con nuestra página
web.
● Se basa en sus emociones, motivaciones y necesidades a la hora de navegar.
● Es este proceso, nos ponemos en la piel del usuario para tratar de comprenderlo.
● Una vez finalizado, se realizan pruebas de testeo:
○ Directas o cualitativas: Entrevistas, pruebas con usuarios.
○ Indirectas o cuantitativa: heat maps, A/B testing, click maps.
Empatiza
r
Defini
r
Idea
r
Testear
Prototipa
r
ESTRUCTURA

UI / Diseño de Interfaz
● Se centra en lo que está dentro de la pantalla.
Es el medio que permite la interacción de un
usuario con un sistema. (Diseño + front)
● Prioriza la resolución de un problema: el
diseño como estructura.
● Organiza los diferentes elementos de la página
(textos, enlaces, formularios, mapas...) y su
consistencia dentro de los diferentes
dispositivos.
● Trabaja por medio de wireframes y la
distribución de elementos dentro de
éstos.
ESTRUCTURA
Herramienta realización: https://balsamiq.com/download/ https://marvelapp.com/signup

Arquitectura web
● Es la forma de estructurar, organizar y etiquetar los
contenidos.
● Favorece la navegación intuitiva.
● Afecta directamente al SEO y a como los buscadores indexan la
web (o no).
● Es recomendable que no haya demasiados niveles de páginas
dentro de un sitio web.
● Para diseñar el sitio con un enfoque orientado al usuario se pueden
realizar talleres de “Card Sorting”:
ESTRUCTURA

Principales labores a realizar en arquitectura WEB:
● Definir las secciones y páginas web.
● Definir las que son accesibles desde el inicio.
● Distribuir el contenido.
● Concretar las distintas vías de acceso a cada
una de páginas.
ESTRUCTURA

Optimizar nuestra navegación ayuda al usuario a:
● Saber en qué lugar de la web se encuentra: localización.
● Acceso directo a las páginas de la web: menú fijo.
● Posibilidad de volver a las páginas anteriores: “rastro de migas” o “migas de pan”.
● Se recomienda no hacer uso de elementos que puedan ralentizar la navegación, como los
frames (trozos de una página web externa embebidos dentro del sitio - marcos), pop-ups
(ventanas emergentes) y elementos programados con flash.
ESTRUCTURA

Siempre responsive
● La optimización móvil, uno de los factores más
relevantes para SEO.
● Google prioriza en su índice de resultados la versión
mobile.
● Mantiene el contenido del sitio centralizado en una sola
web, válida para todos los dispositivos y plataformas.
● Ventaja: Los cambios no tardan en indexarse.
* Para comprobar si vuestra página web tiene un diseño
optimizado para móviles:
https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ES
ESTRUCTURA

Ventajas responsive
● La velocidad de carga mejora, al no tener
una redirección.
● AMP (Páginas de Móviles Aceleradas): se
trata de otra iniciativa de Google para que las
webs carguen más rápido.
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION | SEO ON-PAGE
ESTRUCTURA

Contenido y SEO
● Factor fundamental para el posicionamiento SEO.
● No sólo texto, también elementos audiovisuales
(imágenes, vídeos, etc).
● Según las últimas actualizaciones, uno de los
factores más importantes.
● El contenido debe ser actualizado frecuentemente.
● Único y original.
● Contenido duplicado = penalización Google.
CONTENIDO
Plagio:
http://www.plagium.com/
https://www.plagscan.com/es/
Localizar contenido duplicado en nuestra web:
http://www.siteliner.com/
SEO ONPAGE: CONTENIDO

La actualización de contenido, requiere tiempo. ¿Cómo hacerlo?
● Noticias, que podemos actualizar automáticamente.
● Blog, con contenido relacionado con la temática de nuestra web.
● Glosario de términos, definiciones cortas relacionadas y enlazadas.
● FAQ´s, ayudan al usuario creando un valor añadido.
CONTENIDO

Contenido y Keywords
● Antes de redactar contenido, hay que reflexionar sobre qué queremos transmitir, público
objetivo y qué tipo de tono y palabras utilizar.
● Es bueno que la palabra clave aparezca un par de veces, pero si la repetimos mucho más,
entran en juego otros factores.
● Llamamos densidad de palabras clave a la proporción en la que utilizamos estos términos
en el total del contenido introducido en nuestra web (Recomendación: 1 vez cada 100
palabras).
● Debemos trabajar el SEO con cuidado y hacer un uso moderado y natural de palabras
clave. Ante todo, no forzado.
● No repetir, mejor usar sinónimos y contenido relacionado.
CONTENIDO

● Conectan las páginas de un sitio web entre sí:
menús y contenido.
● Mejoran usabilidad y el tiempo de navegación.
● Sirven para navegar por nuestra web. Facilitan la indexación.
Atributos
○ Href: obligatorio. Enlace a página.
○ Title: descripción opcional.
○ Texto de enlace: Texto visible. “Anchor text”. Importante para SEO.
Sintaxis
<a href="enlace - URL" title=”Descripción del enlace”>Texto de enlace</a> Nota: No
abusar. Deben ser útiles.
Técnicas de enlaces web
Enlaces Internos
SEO ONPAGE: ENLACES

● Deben enlazar a páginas relevantes y con
contenido similar al de nuestra página.
● Evitar los enlaces a sitios dudosos o penalizados.
● IMPORTANTE: No abusar. Deben ser útiles.
● Es bueno usar algún enlace saliente para que
nuestro sitio web no sea un callejón sin salida.
Técnicas de enlaces web
Enlaces Salientes
SEO ONPAGE: ENLACES

Queremos asegurarnos de que nuestra web aparezca en
los mejores resultados de búsqueda para ello es
necesaria una correcta implementación y permitir que
se interprete correctamente en los motores de
búsqueda.
*Imprescindible Responsive Design.
Nuevo diseño mejorado de Google para móvil
SEO MOBILE
CONFIGURACIÓN WEB PARA MÓVILES
SEO ONPAGE: MOBILE

Recomendaciones
o Adaptar web a versión móvil. .
o Huir de una experiencia de uso deficiente o complicada.
o Errores de diseño (botones y textos pequeños).
o La velocidad de carga es muy importante. El ancho de banda
desde los móviles suele ser menor, y por ello un tiempo de carga
demasiado elevado puede generar una mala experiencia de
usuario.
Ver velocidad:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
SEO MOBILE
PUNTOS CLAVE DE LA OPTIMIZACIÓN
SEO ONPAGE: MOBILE

Recomendaciones
o Evitar archivos multimedia muy pesados: velocidad de carga.
o Dar de alta nuestro negocio en Google My Business.
o Usar emuladores como “Mobile Phone Emulator” para
comprobar cómo se visualiza nuestro portal en diferentes
dispositivos y pantallas.
o Web para emular:
http://www.mobilephoneemulator.com/
SEO MOBILE
PUNTOS CLAVE DE LA OPTIMIZACIÓN
SEO ONPAGE: MOBILE

• Google My Business es una herramienta online y gratuita para la gestión de tu empresa.
Tiene como objetivo unificar todos los productos de Google para mejorar el
posicionamiento local.
• Nos simplifica la labor de gestionar nuestro negocio en internet y la aparición de éste en
los resultados de búsqueda con los datos correctos y actualizados (SEO), ya que agrupa:
Google Places, Google Maps y Google+.
• Permite a los usuarios encontrar a las empresas de forma local con la información
más interesante de la misma a la hora de realizar una búsqueda.
SEO TOOLS
GOOGLE MY BUSINESS
SEO ONPAGE: HERRAMIENTAS SEO

Google Ads es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para ofrecer
publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.
• PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE: Generar palabras clave nuevas, estimar el volumen de
búsquedas, estimar el tráfico de los anuncios publicitarios (clics), posición y coste de las
palabras clave seleccionadas.
Aunque está orientado para anunciantes, es una herramienta muy útil para un SEO.
SEO TOOLS
GOOGLE ADS -

• Google Trends es una herramienta de acceso libre y gratuito brindada por Google, que nos va a permitir
comparar la tendencia de búsqueda de varias palabras o frases, de esta manera conoceremos el nivel
de búsqueda de un determinado término (keyword) durante un período de tiempo determinado.
• Nos permite comparar varios términos de búsqueda, la tendencia de búsquedas en un
periodo elegido y en una zona geográfica seleccionada.
• https://trends.google.es/trends/
SEO TOOLS
GOOGLE TRENDS - REPASO

En PageSpeed Insights (PSI) se
proporcionan datos sobre el
rendimiento real de las páginas tanto
en dispositivos móviles como en
ordenadores, y se dan consejos para
mejorarlas.
SEO TOOLS
Google PageSpeed Insight
En concreto, se determina si puede mejorarse el
rendimiento de una página en estas dos áreas:
•Tiempo de carga de la mitad superior de la página: el tiempo que transcurre desde el
momento en que un usuario solicita una página hasta que se muestra el contenido de su mitad
superior en el navegador.
•Tiempo de carga completa de la página: el tiempo que transcurre desde el momento en que
un usuario solicita una página nueva hasta que se muestra completamente en el navegador.

Las páginas pueden tener una optimización buena, media o baja
SEO TOOLS
Google PageSpeed Insight
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es

SEO TOOLS
Lighthouse

SEO TOOLS
GOOGLE ANALYTICS
Herramienta gratuita de analítica web que nos ofrece muchas posibilidades para analizar el
tráfico de nuestro sitio web y su rendimiento.
Resulta fundamental analizar el tráfico que llega a una web, para saber si estás haciendo las
cosas bien. Midiendo y analizando, podrás actuar en consecuencia para mejorar.
ACCEDER A LA CUENTA DE DEMOSTRACIÓN:
https://support.google.com/analytics/answer/6367342?hl=es

SEO

SEO TOOLS
SEMRUSH - DEMO
Semrush sirve para analizar competidores, para encontrarlos, para buscar nuevas palabras
clave que puedan ser interesantes, para conocer audiencias, para un sinfín de cosas que
hacen mucho más fáciles algunas de las tareas más pesadas dentro del marketing digital.
Ofrece numerosas métricas de interés respecto a cualquier web que se consulte, por lo que
también sirve para medir el rendimiento de una propia.

SEO TOOLS
SEO QUAKE (extensión)
Descripción: Muestra algunos de los principales indicadores SEO para una determinada
página web y analiza directamente sobre los SERP (Search Engine Page Result) cada uno de
los resultados.
Utilidades: información de página, enlaces, diagnóstico y densidad de palabra clave.

SEO TOOLS
SEO QUAKE (extensión)

SEO TOOLS
SCREAMING FROG – PROGRAMA DESCARGA
Descripción: Ideal para SEO ONPAGE. Rastrea la web como lo haría la araña del
buscador y permite obtener los principales parámetros SEO de cada una de las URLs.
Para cada página podemos ver una respuesta de cabecera, título y meta tags, etiquetas
de cabecera, “alt” de las imágenes y mucha información valiosa para saber de qué
forma interpretan nuestra web los buscadores
Utilidades: Cabecera, título, etiquetas, alt imágenes, metadescriptions….
Es una aplicación de escritorio, podemos descargarla:
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

SEO TOOLS
SCREAMING FROG – PROGRAMA DESCARGA

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Enlaces Externos
INTRODUCCIÓN
SEO OFFPAGE

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Enlaces Externos
TIPOS DE ENLACES
SEO OFFPAGE

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Enlaces Externos
ANCHOR TEXT
SEO OFFPAGE

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Link Building
ESTRATEGIA DE GENERACIÓN DE ENLACES
SEO OFFPAGE

Link Building
ESTRATEGIA DE GENERACIÓN DE ENLACES
SEO OFFPAGE

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○
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Link Building
TIPOS DE ESTRATEGIAS DE LINKBUILDING
SEO OFFPAGE

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Link Building
SEO OFFPAGE

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Link Building
SEO OFFPAGE

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Link Building
SEO OFFPAGE

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○
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Link Building
SEO OFFPAGE

Link Building
HERRAMIENTAS
SEO OFFPAGE

RESUMEN: INTRODUCCIÓN AL SEO
On - Page
SEO

RESUMEN: INTRODUCCIÓN AL SEO
Off - Page
SEO

Gracias
María Jesús Catalina
linkedin.com/in/chuscatalina/
mcatalinaalcoceba@gmail.com

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