Webinar – Introducción al SEO. Parte 1

Chus Catalina
Introducción a SEO

AGENDA
▪ Índice
o ¿Qué es SEO?
• ¿Cómo funciona GOOGLE?
o Universo GOOGLE
• SEM
• SEO
• GMB
o SEO
• Diferencias entre ON PAGE y OFFPAGE
o SEO ONPAGE
• Principales claves
• KeywordResearch

INTRODUCCIÓN AL SEO
¿Qué son para Google nuestras web, blog, RRSS?
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION | INTRODUCCIÓN
¿Cómofuncionanlosbuscadores?

¿Cuál es nuestra misión con Google?

¿Cuál es el proceso que sigue Google?
Google rastrea continuamente sitios web para saber qué tienen. Esta fase se
conoce como CRAWLING
Después indexa toda esa información en sus servidores para tenerla organizada y
poder acceder a ella luego más fácilmente. Como si fuera el índice de una
biblioteca .

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e
indexación
Un motor de búsqueda recorre la web rastreando. Estos recorren todas las páginas a
través de los enlaces. De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces.
El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y
de sitemaps proporcionada por otras páginas web.
Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto
tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo
y un contenido actualizado.

Indexación
Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información necesaria, estas
páginas se incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su contenido, su autoridad y su
relevancia.
Actualmente basan sus índices en cientos de aspectos diferentes.
La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos,
etc. son algunos de esos aspectos.
Ahora dan más prioridad a la calidad y estructura del contenido.

Cuando alguien hace una búsqueda,
Google recorre todo su índice hasta que
encuentra lo que estamos buscando.
Y es en este punto, cuando los famosos
los algoritmos de Google se encargan de
ordenar la información según cómo
creen que pueda responder mejor a la
búsqueda del usuario y que le sea más
relevante

Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo
Es cuando SUCEDE EL MILAGRO … GOOGLE muestra la información en las páginas de
resultados de la búsqueda o SERPs (Search Engine Result Pages) según cómo crea que le pueda
ser más útil al usuario

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace
más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de
búsqueda.
El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender
sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.
En resumen

UNIVERSOGOOGLE
SEM

UNIVERSOGOOGLE
GMB
Google My Business
(SEO local)
El SEO local es importante y está evolucionando. Esta evolución se debe en parte al aumento
de las búsquedas con cero clics.
En una búsqueda con cero clics, la consulta del usuario se responde a través de la propia
SERP. Por lo tanto, no hacen clic en ninguno de los resultados de búsqueda.

SEO
Search Engine OPTIMIZATION

UNIVERSOGOOGLE:
DiferenciasSEOvrsSEM

UNIVERSOGOOGLE: DiferenciasSEOvrsSEM

• SEO, abreviatura de “Search Engine Optimization” (Optimización en Motores de Búsqueda).
También se le conoce como “Tráfico Orgánico”, “Tráfico Natural” o “posicionamiento SEO”.
• Conjunto de pautas y técnicas que permiten que una web se sitúe en una posición determinada
dentro de los buscadores, por medio de “palabras clave”.
• Es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si
es o no útil para los usuarios.
• El coste que conlleva es interno, requiriendo tiempo de un técnico SEO (normalmente en
plantilla o, cada vez más en auge, un especialista freelance).
¿Qué es el posicionamiento Orgánico?

• El objetivo es aparecer en las primeras posiciones, con ello se conseguirá aumentar el
tráfico de visitas y, por ende, de contactos, ventas, ingresos publicitarios, etc
• El SEO es una disciplina del marketing online junto a otras como el SEM (Marketing
pagado en buscadores), SMM (Social media Marketing), Email Marketing, Analítica
Web, etc. )
• Los resultados en el sitio web tardarán en ser visibles varios meses. Por lo que es muy
importante llevarlo a cabo a la par que otras estrategias (redes sociales, SEM…)

NO ES ORO TODO LO QUE
RELUCE…
TENEMOS DOS TIPOS DE
SEO

SEO ONPAGE
Abarca puntos tan básicos e importantes como son la arquitectura y el
contenido que debería tener el sitio para que los buscadores puedan
entenderlo mejor, hasta los detalles más “pequeños”, por ejemplo “COMO
ESCRIBIR TÍTULOS QUE ANIMEN A HACER CLIC EN LOS RESULTADOS DE LAS
BÚSQUEDAS”

SEO OFFPAGE
Entre otros:
Conseguir que te enlacen desde otros sitios web distintos.
¿Para que sirve?
Google entiende que si un sitio externo enlaza a tu sitio
es que TU SITIO debe ser importante,
para esa temática, y te da “un voto de confianza”…

Las diferentes acciones del posicionamiento:
• SEO On-page: internamente en la web.
• SEO Off-page: las que se realizan fuera.
On-
Page
Off -
Page
Etiquetado
Canonical URL
Links internos
Anchor Text
Site Map
301 / 404 Error
Robots.txt
Densidad Keywords
Meta - Tag
Enlaces Entrantes
= Link Building
Backlinks
Directorios
Compra de
enlaces
Artículos
Social Media
Foros/Blog
Técnicas y
consejos
SEO
Search Engine
Optimization

CONCEPTOS BÁSICOS DELSEO
URL
HTML
Javascript
CSS
Metatags
Metaetiquetas
Indexar
Backlinks
Anchor text
Long Tail
Snippet
SERPs
Impresiones
Clics
CTR
Conversión
Link Building
Link Baiting
Granjas de enlaces
Black Hat SEO

SERP´s
Son las siglas de Search Engine Results Page. Los resultados
del buscador, tanto los orgánicos/naturales como los
publicitarios (resultados de pago)
Página que aparece tras realizar una búsqueda, donde se
muestran ordenados los resultados.
Cuanto más se optimiza una web según los criterios de
calidad de los motores de búsqueda, más probabilidad de
posicionar mejor en las SERPs.

URL
Dirección web que traduce un nombre de
dominio (elpais.com) a la dirección del servidor
donde está alojado (88.11.1.1) para conectar
fácilmente con él y acceder a un recurso (página,
imagen, video…)
HTML
Lenguaje principal para desarrollar webs.
Se basa en etiquetas para definir cada
elemento (cabecera, párrafo, división,
imagen, formulario, tabla…)

JAVASCRIPT
Lenguaje de programación web que se ejecuta en el equipo del
usuario y no en el servidor web. Permite crear funciones
específicas que no se pueden realizar mediante HTML. Por
ejemplo, validar un formulario, mostrar una alerta, realizar
cálculos.
CSS
Es un lenguaje de hojas de estilos que sirve para describir cómo
se va a mostrar un documento o página en la pantalla del
usuario (colores, tipo de letra, tamaño, posición). Es lo que da el
formato y apariencia a nuestra web.

Metatags / Meta Etiquetas
Son etiquetas HTML para dar información sobre cada
página a los buscadores.
Las metaetiquetas se insertan en la cabecera
<head>.
Son invisibles para los usuarios, salvo el título de la
página: <Title>, <description>, <robots> y
<canonical>.

SNIPPETS
Es la información resumida que aparece de un sitio web
en la página de resultados del buscador
Elementos básicos:
• Un título, habitualmente procedente del texto de la
etiqueta <title> en el código HTML
• Una URL de página
• Una descripción, habitualmente procedente de la meta
etiqueta <description> en el código HTML

SNIPPETS
Ejemplo real de snippet con opción a optimización

Adicionalmente, se pueden mostrar en algunos casos
enlaces auxiliares o sitelinks, bien en formato de solo
enlace o con un título de enlace y una descripción
Por último, se puede mostrar información extra como un
buscador interno o los llamados fragmentos enriquecidos
rich snippet, tales como estrellas de valoración, fechas,
precios, imágenes de recetas o videos, etc
SNIPPETS

CONCEPTOS BÁSICOS DELSEO: ejemplo

Impresiones
Son las veces que se ha mostrado en la página del usuario un enlace.
Clicks
Son las veces que se ha pulsado sobre un enlace, anuncio o resultado de
búsqueda.
CTR (Click Through Rate)
En español, tasa de clic. Es el porcentaje de veces que se ha pulsado en un
enlace.
Indexabilidad
Es la mayor o menor capacidad que tiene una web para poder ser leída por
los robots de los buscadores. Es una característica que puede mejorarse
mediante la optimización SEO.

Anchor text
Es el texto de un enlace en el que podemos pulsar,
cuando coincide con la palabra clave que queremos
posicionar, Google lo toma como relevante.
Backlinks (enlaces externos)
Son los enlaces entrantes a una web procedentes de
otro sitio web, es decir, los enlaces que al pulsar en
ellos redirigen a los usuarios a nuestro sitio
Por lo tanto, el número de backlinks es la cantidad
total enlaces que tiene una web, procedentes de
otras webs

Link Building Externo
Estrategia consistente en conseguir que otras páginas web
enlacen a nuestra página (backlinks) para mejorar su reputación
SEO.Ej. Granjas, blogs, notas de prensa, webs de terceros.
Link Baiting
Estrategia SEO basada en la creación de
contenido gratuito interesante y viral por Internet.
Ej. Una guía, un ebook, etc.

Long Tail
Estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave específicas, con pocas búsquedas y poca
competencia, frente a palabras genéricas (llamadas head tail)

● Son las palabras que usamos en un buscador para encontrar una información determinada.
● Son preguntas que el usuario hace y el navegador se esfuerza en responder.
● Y la forma que Google tiene de contestarlas es ofrecer las páginas más relevantes en los
resultados.
Palabras Clave oKeywords
Definición

Las keywords son la manera que el usuario tiene, de momento, de
relacionarse con Google
Identificar las keywords clave de nuestro sector y colocarlas correctamente en el contenido es un
factor clave que nos ayudará a mejorar nuestra visibilidad y
posicionamiento en Google.
Tipos de keywords:
Intención del usuario: informativas, transaccionales, navegacionales
Volumen de búsquedas: head, middle tail, long tail

Es muy poco frecuente emplear una única palabra clave para realizar búsquedas, lo habitual suele ser
utilizar una frase compuesta de dos o tres palabras como mínimo, o una pregunta directa.
● Palabras Clave / Keywords / Términos de Búsqueda
Palabras que definimos y seleccionamos para cada una de nuestras páginas.
● Frases Clave / Keyword Phrases
No es más que la combinación de palabras clave a la hora de buscar.

● El análisis y selección de keywords va a determinar y condicionar los siguientes pasos de
nuestro proyecto:
○ Elección de dominio
○ Los contenidos
○ Estrategia de enlaces
● El Keyword Research es el estudio que se realiza para la selección e
identificación de nuestras de palabras clave.

● La búsqueda de keywords es la base SEO. Debemos saber por qué palabras
llegan los usuarios a nuestra web.
● Hay 2 tipos de keywords, según diferentes factores: Volumen o intención.
Volumen de búsquedas:
● HEAD TAIL
● MID TAIL
● LONG TAIL
● KEYWORDS DE MARCA
Intención del usuario:
● INFORMATIVAS
● TRANSACCIONALES
● NAVEGACIONALES
TIPOS DE KEYWORDS

TIPOS
Según el volumen de búsquedas:
HEAD TAIL: Significados amplios: casa, coche, marketing,
vuelos. (objetivo visitas - home)
MID TAIL: Algo más específicas: casa de vacaciones,
marketing digital (objetivo compra - páginas de categoría y
detalle)
LONG TAIL: Búsquedas específicas: casa de vacaciones
con encanto en Valencia, vuelos baratos de Madrid a
Valencia (objetivo compra - páginas de categoría y detalle).
KEYWORDS DE MARCA: Branded. Incluimos en ellas el
nombre de nuestra marca.

TIPOS
Según la intención del usuario:
o INFORMATIVAS: Información. El tiempo en
Formigal, cómo hacer punto de cruz.
o TRANSACCIONALES: Transacción. Descargar
e-book, descargar manual, comprar unos
zapatos.
o NAVEGACIONALES: Web específica. Los
usuarios tienen claro su destino y sabes lo que
buscan. Twitter, Linkedin, Amazon.
SEO

TIPOS
● Tildes: Alto porcentaje de usuarios buscan sin ellas.
● Análisis de competencia: ver qué palabras utiliza.
● Nivel de competencia: las palabras muy
disputadas, más difíciles de posicionar.
● Número de palabras clave: Temáticas y
contenido. 1-2 por página + sinónimos.
● Objetivo: Visitas o conversiones.
* Análisis de la competencia y de nuestras propias palabras clave:
https://es.semrush.com (número limitado de consultas).

Un estudio de palabras clave, o Keywords Research, es el proceso de generación y selección de los
términos para los que se optimizará nuestro sitio Web.
ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE

¿Qué necesitamos conocer antes de comenzar el estudio de Keywords?
1. Información de Producto
Qué ofrece el sitio Web (observar y preguntar)
2. Análisis de mercado
- Interno: qué productos tengo y cómo se denominan en la
Web.
- Externo: información del mercado, sector y competencia
(cómo “vende” o “muestra” los contenidos nuestra
competencia, identificando oportunidades,
estacionalidades de productos…)

¿Qué necesitamos conocer antes de comenzar el estudio de Keywords?
3. Arquitectura del sitio Web
✓ Es muy importante dibujar la arquitectura,
o árbol de URLs, para después poder
asociar términos a cada página dentro del
sitio.
✓ Ordena las páginas en función de su
jerarquía (secciones/subsecciones, páginas
sueltas..)
✓ El objetivo es tener un primer listado con
términos asociados a cada URL
· Keywords principales para cada familia.
· Keywords principales para cada subfamilia.
· Nombre de cada producto/servicio.

ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE Formas para conseguir un primer listado con los
términos principales de nuestro sitio Web.
“A mano”
El primer listado siempre se crea de forma manual, leyendo
cada una de las páginas, observando la sección a la que
pertenece cada URL, etc.
Google Instant
Encontrar términos sugeridos por Google al escribir una
palabra en su cuadro de búsqueda.
Sugerencias palabras clave en el buscador Google
Términos que nos ofrece Google como relacionados a la
búsqueda que hayamos introducido, al final de la primera
página de resultados.

Planificadores de palabras claves, alternativas gratuitas …
Muestra tendencias de búsqueda en términos concretos…

EJEMPLO
Aproximación a tu lista de keywords
Lo mejor que puedes hacer (y aunque parezca obvio) es hacerte una serie de preguntas con las que podrás
definir de manera sencilla tu primera lista de keywords:
1.En una frase, ¿cuál es el centro de tu negocio? – Vender camisetas
2.¿Qué es lo que vendes? – Vendo camisetas personalizadas online
3.¿Qué servicios ofreces? – Diseño, estampación y personalización de camisetas
4.¿Cuál es tu perfil de cliente? –Jóvenes de entre 15 y 30 años que quieran tener camisetas únicas.
Empresas y organizadores de eventos
5.¿Tiene tu negocio un lugar físico? – Sí, tengo una tienda en Madrid.
Ahora recopilamos toda la información y …
¡Ya tienes tu primera lista de keywords!

EJEMPLO
• Comprar camisetas
• Diseño de camisetas corporativas
• Diseño de camisetas para eventos
• Tienda de camisetas online
• Tienda de camisetas personalizadas online
• Diseños para camisetas
• Diseños para camisetas online
• Tienda de camisetas en Madrid
• Diseño de camisetas personalizadas en Madrid
Es importante crear un documento Excel e introducir todas las keywords que has generado con
estas preguntas, documento que seguiremos usando en un futuro.

EJEMPLO
Agrupar las keywords en categorías
Ahora que ya tienes tu primera lista de keywords, vamos a agruparlas en categorías para que el
siguiente paso, que es la ampliación de la lista y la búsqueda de términos relacionados, te sea
mucho más sencillo y productivo.
Siguiendo con el ejemplo de las camisetas, podríamos agruparlas en cuatro grandes categorías:
- Comprar camisetas online
- Tienda de camisetas online
- Diseño de camisetas online
- Tienda de camisetas en Madrid
Está lista en sí misma no nos sirve como lista de keywords, son demasiado genéricas y por lo
tanto con mucha competencia, pero ya puedes pasar al siguiente paso, donde realmente vas a
encontrar TUS KEYWORDS.

EJEMPLO
Ampliar la lista de keywords
En los siguientes pasos es donde vas a encontrar las keywords que van a generar negocio
donde tienes todas las posibilidades para atraer usuarios y a su vez posicionar de maner
satisfactoria, aquí es donde descubrirás el long-tail de tu web.
Para ello podemos usar las siguientes herramientas:
- Google Keyword Planner
- Google Trends
Este proceso va de menos a más en cuanto a la concreción de keywords, primero iremo
ampliando poco a poco las keywords para luego decidir cuáles tienen valor y cuáles no.

Un keyword research bien realizado te ayudará a:
- DEFINIR LA ESTRUCTURA DE TU WEB
- ENCONTRAR IDEAS PARA CONTENIDOS
El keyword research te ayudará a encontrar y definir las categorías y sub- categorías de
tu web. Por ejemplo, si tu web es de camisetas y te das cuenta que “camisetas de manga
corta” es una keyword importante la querrás incluir como categoría; y si además
“camisetas de manga corta con bolsillos estampados” es otra keyword importante, la
querrás incluir como sub- categoría.
Encontrar ideas para contenidos. Algo fundamental, una vez que tengas tus keywords
definidas, tendrás la base para saber qué contenidos tienes que publicar en tu web.
RESUMEN SOBRE LAS KEYWORDS

Gracias
María Jesús Catalina
linkedin.com/in/chuscatalina/
mcatalinaalcoceba@gmail.com

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