Impartida por José María Baquero, Desarrollador Web de Arsys, en el XV Foro de Gestión Avanzada que organizó el Club de Marketing de La Rioja el 11 de abril de 2018, esta presentación explica los principales fundamentos de Analítica Web y Posicionamiento Orgánico (SEO) y proporciona los principales recursos para que las empresas puedan mejorar los resultados de sus páginas web. Más información en https://www.arsys.es/blog/

1. Introducción a la
Analítica Web
José María Baquero – Arsys
 ¿Qué es la Analítica Web?
 ¿Cómo analizar un sitio web?
 Posicionamiento Orgánico SEO
 Otros tipos de posicionamiento
 Tendencias

2. Analítica Web
A través de la Analítica Web podremos
analizar con mucho más detalle los
resultados de las acciones que
realizamos en nuestro site.
¿Qué es la Analítica Web?

3. ¿Cómo analizar un sitio web?
 Establecer los objetivos del sitio y los KPI (indicadores clave del rendimiento)
 Establecer el periodo de tiempo en el que se van a recoger los datos
 Elegir la herramienta adecuada para realizar la analítica
 Analizar la estructura del sitio web, tenemos que ver cómo está organizado,
el proceso que siguen los usuarios para llegar al objetivo…
 Etiquetar las diferentes páginas de nuestro sitio web para que se puedan
medir los datos. Cada página del sitio debe tener su URL específica
 Medir y obtener informes
 Revisar los informes, analizar los datos y realizar cambios que sean
necesarios para alcanzar los objetivos establecidos

4. Posicionamiento Orgánico SEO
“El posicionamiento en
buscadores, optimización en
motores de búsqueda o SEO (del
inglés Search Engine Optimization),
es un conjunto de acciones
orientadas a mejorar el
posicionamiento de un sitio web en
la lista de resultados
de Google, Bing, u otros
buscadores de internet.” –
Wikipedia.
Google Actualiza su algoritmo
alrededor de 500 veces al año, lo
que equivale a un cambio cada
17,5 horas.

5. SEO – Herramientas
Keyword Research
• Adwords keyword planner
• Keyword Tool IO (https://keywordtool.io)
• Answer the public (https://answerthepublic.com)
• SEMRush
• Google Trends

6. SEO – Optimización
Optimizar estructura
- WooRank (https://www.woorank.com)
- Metric Spot (https://metricspot.com)

7. SEO – Velocidad de carga
Optimizar estructura
- Velocidad de carga de la web: Google PageSpeed Insights

8. SEO – Mobile Friendly
Mobile Friendly – AMP (Accelerated Mobiles Pages) un buen aliado

9. SEO – Mobile Friendly

10. SEO – Origen de nuestros clientes

11. SEO – Flujo de comportamiento

12. SEO – ¿Cómo se comportan?

13. SEO – ¿Cómo se comportan?
 Número de visitas a páginas
 Número de páginas vistas únicas
 Promedio del tiempo en la página
 Porcentaje de rebote.
 Origen de las visitas.
 Keywords
 Geolocalización
 Navegador
 Dispositivo de acceso

14. SEO Off Page – LinkBuilding
Si dispones de un contenido original e interesante para tu público, obtener
enlaces desde otras páginas y viralizar el mismo es una estrategia que funciona
a la perfección, hay que tener un cuidado especial de estos enlaces ya que nos
pueden ayudar o ser perjudiciales.

15. SEO - Search Console
Search Console es una herramienta de Google que nos permite supervisar,
mantener y solucionar los problemas de aparición de nuestro site en los
resultados de Búsqueda de Google.
Utilizamos Search Console para:
 Monitorizar el estado de la indexación de nuestras URLs
 Consultar datos de tráfico de nuestro sitio: con qué búsquedas se muestra
nuestro sitio y con que frecuencia acceden a dichos resultados.
 Recibir alertas de indexación, spam u otros motivos.
 Mostrar enlaces que apuntan a nuestro site y bloquearlos en el caso de que no
nos interese.
 Monitorizar el estado de nuestras páginas AMP.

16. Otros tipos de posicionamiento
SEM (Search Engine Marketing): Posicionamiento de nuestra web a través de
anuncios pagados que aparecen en los buscadores para determinadas palabras
clave. Google Ads.
SMO (Social Media Optimization): Posicionamiento de nuestra web a través de
medios sociales (Foros, blogs, redes sociales…).
 Nos puede atraer tráfico a nuestra web de forma rápida. Es común
comprobar los días posteriores a las acciones de SMO cómo el número de
visitas ha aumentado.
 Cuanto más interesante sea la información, más fácil resultará su difusión.
 Si logras que el mensaje se viralice, los resultados mejorarán
exponencialmente.
ASO (App Store Optimization): Posicionamiento de aplicaciones en las tiendas
de Apps móviles.

17. Tendencias
 Visual search: optimizar para búsqueda mediante imágenes
 Voice search: la era de la voz
 SEO para apps, un escenario poco conocido
 Televisión Social, para destacar en Redes Sociales
 SEO en Amazon
 Importancia del contenido y estructura (Clústeres de contenido)

18. Gracias
José Mª Baquero García
jmbaquero@arsys.es