Este documento apresenta um resumo sobre branding (gestão de marcas). Explica que uma marca é um sentimento pessoal sobre um produto ou serviço, não apenas um logo ou identidade visual. Também destaca que o branding se tornou importante porque as pessoas têm muitas opções e pouco tempo, e tendem a basear suas decisões de compra na confiança de marcas. Finalmente, discute a necessidade de integrar estratégia e design para construir marcas carismáticas.
13. UMA MARCA É UM SENTIMENTO
VISCERAL PESSOAL SOBRE
UM PRODUTO, SERVIÇO
OU ORGANIZAÇÃO.
14. Você compra produtos baseado no seu
Você compra serviços baseado no seu
Você se engaja em uma organização baseado no seu
15. É um porque as pessoas
são seres emocionais, intuitivos.
É um sentimento visceral ,
porque as marcas são definidas por indivíduos,
não empresas, mercados ou o público.
19. POR QUE BRANDING (GESTÃO DE MARCAS) ESTÁ TÃO NA MODA?
As pessoas têm muitas opções e muito pouco tempo
A maioria dos produtos têm qualidade e
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características semelhantes
Nós tendemos a basear nossas escolhas de
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compra na confiança
20. PREVISÃO
A SE TORNARÁ A FERRAMENTA
ESTRATÉGICA MAIS VALIOSA DESDE A PLANILHA.
21. PROBLEMA
NA MAIORIA DAS EMPRESAS,
A É SEPARADA DA
POR UM GRANDE ABISMO
23. A PARTE ESQUERDA DO CÉREBRO SABE O QUE A PARTE DIREITA ESTÁ FAZENDO?
24. Quando os dois lados trabalham juntos, você constrói uma marca carismática.
25. Uma é um produto,
serviço ou organização para os quais as
pessoas acreditam não haver substituto.
26. DESAFIO
Quais destas marcas são carismáticas?
:
GOL HITACHI PEPSI-COLA
EVEREADY ACCENTURE TRAMONTINA
CITIBANK KMART DISNEY
GENERAL ELECTRIC BURGER KING PRELL
KRISPY KREME LEVI’S CATERPILLAR
APPLE HOME DEPOT RCA
DASANI LONGS DRUGS MACY’S
UNITED ARTISTS TOK&STOK SAFEWAY
FININVEST REEBOK REAL
SAMSUNG NEWSWEEK SEARS
FORD GOOGLE BMW
NISSAN ZARA SOM LIVRE
27. DESAFIO
Quais destas marcas são carismáticas?
:
GOL HITACHI PEPSI-COLA
EVEREADY ACCENTURE TRAMONTINA
CITIBANK KMART DISNEY
GENERAL ELECTRIC BURGER KING PRELL
KRISPY KREME LEVI’S CATERPILLAR
APPLE HOME DEPOT RCA
DASANI LONGS DRUGS MACY’S
UNITED ARTISTS TOK&STOK SAFEWAY
FININVEST REEBOK REAL
SAMSUNG NEWSWEEK SEARS
FORD GOOGLE BMW
NISSAN ZARA SOM LIVRE
32. SOBRE O AUTOR
Marty Neumeier é presidente de uma consultoria de marca
de São Francisco (EUA), a Neutron LLC. A consultoria
realiza programas de educação sobre marca, seminários,
workshops, auditorias de criação, planejamento de
processos, etc.
www.neutronllc.com
SOBRE O TRADUTOR
Arnaldo Rabelo é consultor de marketing e branding,
especializado no mercado de produtos infantis. O trabalho
da consultoria inclui pesquisas e treinamentos.
www.arnaldorabelo.com.br
33. Interessado no livro?
O livro
está disponível em português, publicado pelo selo
Bookman, da Artmed Editora.
www.artmed.com.br