Este documento discute a estratégia do Oceano Azul, que visa tornar a concorrência irrelevante através da exploração de novos mercados que proporcionem diferenciação e baixo custo. Ele apresenta casos brasileiros como a Gol Linhas Aéreas e a Alpargatas que aplicaram com sucesso esta estratégia, quebrando paradigmas e conquistando novos espaços de mercado.