Lo más más importante desde un punto de vista marketiniano es que en la actualidad ya 2/3 de los datos del universo digital son generados por el usuario lo que nos permitiría tener un conocimiento exhaustivo del mismo. Ya no hablemos de muestras, sino N=TODO. La muestra es universal. Del análisis de esos datos debemos ser capaces de pasar del BIG DATA al SMART DATA, o lo que es lo mismo construir del BIG DATA el BIG VALUE. Este TODO tiene cinco características: VOLUMEN: Trabajar con TODO en vez de con muestras pequeñas. VELOCIDAD: Disponer de información de sus consumidores en tiempo real para ofrecer también en tiempo real soluciones. VARIEDAD: trabajar con un TODO permite tener a nuestra disposición esa variedad de información. VERACIDAD: contar con un TODO nos puede ayudar a tener mejor precisión en los datos, evitando la pérdida de información relevante.

1. Infoxicados
por el DATA
N=TODO
Marga Ollero
Head of Research & Insights

2. Famoso BIG DATA

3. Matthew Fontaine Maury
Estados Unidos. 1806 – 1873
Marine y oceanógrafo
Long time ago…

4. DIGITALIZACIÓN
¿Qué ha cambiado hoy

5. INFORMACIÓN
TECNOLOGÍA

6. No nos
dejemos
infoxicar

7. Vamos dejando una huella digital

8. 1 ZB = bytes
2/3 del contenido digital del universo
es creado por los usuarios

9. Una gran oportunidad
N = TODO

10. VOLUME VELOCITY VARIETY VERACITY
Las 5 V’s del BIG DATA

11. BIG DATA
BIG VALUE

12. Volumen ! interacciones
Velocidad ! tiempo real
Variedad ! medios OFF y ON
Veracidad ! interacción voluntaria
Valor ! optimización planificación

13. El Reto del
Futuro

14. Estrategia de Comunicación | Transmedia | Research | Planificación y Compra de Medios
Display | Performance | SEO | SEM | RTB | Social Media | Contenidos | Data & Analytics
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