SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 37
Downloaden Sie, um offline zu lesen
AB-testing: Slikgjør du det,[object Object],AreHalland,[object Object],Gjermund Alsos,[object Object]
Kontroll,[object Object],Utfordrer,[object Object]
For eksempel,[object Object]
Bilde eller ikkje?,[object Object],A		                                       B,[object Object],A: 34% fleire nedlastingar,[object Object]
Overskrifter,[object Object],A		                                       B,[object Object],http://whichtestwon.com/,[object Object],A: 113% fleire registreringar,[object Object]
Triggerord,[object Object],A		                                       B,[object Object],A: 42% fleire innsendte skjema,[object Object]
Skjemafelter,[object Object],A		                                       B,[object Object],B: 60% høgare,[object Object],konverteringsrate,[object Object]
Tekster og formuleringar,[object Object],A		                                       B,[object Object],B: 92,8% høgare konverteringsrate,[object Object]
Kva oppnår vi med dette, da? ,[object Object]
Drepe synsing,[object Object],Du kan ikkje vite før du har testa!,[object Object],Basere avgjerdsler på fakta, ikkje synsing,[object Object]
Feile raskare,[object Object],Prøve ut og avdekke feil umiddelbart,[object Object],Raffinering og perfeksjonering over tid,[object Object]
Riktig fokus,[object Object],Kontinerlig vedlikehald og videreutvikling,[object Object],Forretningsmål, handlingsdrivere og konvertering,[object Object],Også innhald kan testes,[object Object],Fremmer kreativet og endringsvilje,[object Object]
AdWords,[object Object],Nyhetsbrev,[object Object],Forsider,[object Object],Navigasjonssider,[object Object],Kontaktsider,[object Object],Skjemaer,[object Object],Landingssider,[object Object],Produktsider,[object Object],Kampanjesider,[object Object]
Funker aller best når,[object Object],Høg trafikk,[object Object],Klare konverteringsmål,[object Object],Varianter med små og tydelige forskjeller,[object Object],Gir grunnlag for å ta beslutninger,[object Object]
Alternativet er å leve lykkeleguvitande om at B gir 100% auke i konvertering,[object Object],Morsomt og lærerikt (veddemål, anyone?),[object Object],Enkelt (ikkje sant Gjermund?),[object Object]
Ingredienseri en AB-test,[object Object],Test-verktøy,[object Object],Fordele besøkende,[object Object],Måle resultat,[object Object],Mål,[object Object]
AB-testing: Slik gjør du det
Et eksempel,[object Object],HvordanbrukteGoogle website optimizer, påbadusability.comsteg for steg…,[object Object]
Kontroll,[object Object]
AB-testing: Slik gjør du det
Utfordrer,[object Object]
AB-testing: Slik gjør du det
AB-testing: Slik gjør du det
AB-testing: Slik gjør du det
AB-testing: Slik gjør du det
Målside,[object Object],/ konverteringsmål,[object Object]
Noenverktøy:,[object Object],Google Website Optimizer,[object Object],OmnitureTest&Targetwww.omniture.com/en/products/conversion/testandtarget,[object Object],Webtrends Optimizewww.webtrends.com/products/optimize.aspx,[object Object],Episerver + CMO-modulwww.episerver.com/no/Produkter/Marketing-Arena/EPiServer-CMO/,[object Object],Visual Website Optimizervisualwebsiteoptimizer.com/,[object Object],Egenutvikla scripts,[object Object],Andre erfaringer?,[object Object],Test-verktøy,[object Object]
AB-testing: Slik gjør du det
Målside,[object Object]
AB-testing: Slik gjør du det
AB-testing: Slik gjør du det
AB-testing: Slik gjør du det
Nårkan man stole påresultatene?,[object Object],Ikketrekkkonklusjonerdersomdataeneikkeerstatistisksignifikante.http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significance-calculator/,[object Object],Når du harkåret en vinner:bruk den besteversjonenog start et nytt A/B-eksperiment.,[object Object]
Feilkilder,[object Object],Testesegihjel.Ikkeblilåsttilå bare finpussepådetsomenkeltlarsegmåle,[object Object],A/B-testenkårer en vinnerblant to versjoner, men erikkegaranti for at noenavversjoneneergode.,[object Object],Testefeilkriterier.A/B-testenreflektererdetmålet du harsatt. ,[object Object]
Spørsmål? Kommentarer?,[object Object],Are Halland,[object Object],908 70 026,[object Object],Gjermund Alsos,[object Object],995 04 078,[object Object],www.netliferesearch.no,[object Object]
Kilder,[object Object],http://whichtestwon.com/,[object Object],http://abtests.com/,[object Object],http://www.grokdotcom.com/2007/04/03/64-tips-for-getting-started-with-google-optimizer/,[object Object]
Bilder,[object Object],http://www.flickr.com/photos/foxtongue/2657434642/,[object Object],http://www.flickr.com/photos/viernest/3531901577/,[object Object],http://www.flickr.com/photos/ladymixy-uk/4063937150,[object Object],http://www.flickr.com/photos/44442915@N00/4195793373/,[object Object]

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von Are Halland

Brukervennlighet på nett
Brukervennlighet på nettBrukervennlighet på nett
Brukervennlighet på nettAre Halland
 
Navigasjon - 5 myter og et paradigmeskifte
Navigasjon - 5 myter og et paradigmeskifteNavigasjon - 5 myter og et paradigmeskifte
Navigasjon - 5 myter og et paradigmeskifteAre Halland
 
Innhaldsstrategi for intranett
Innhaldsstrategi for intranettInnhaldsstrategi for intranett
Innhaldsstrategi for intranettAre Halland
 
Optimalisering av innhold for søk
Optimalisering av innhold for søkOptimalisering av innhold for søk
Optimalisering av innhold for søkAre Halland
 
Brukervennleg navigasjon i offentlege nettenester
Brukervennleg navigasjon i offentlege nettenesterBrukervennleg navigasjon i offentlege nettenester
Brukervennleg navigasjon i offentlege nettenesterAre Halland
 
Core and Paths: Designing Findability from the Inside and Out
Core and Paths: Designing Findability from the Inside and OutCore and Paths: Designing Findability from the Inside and Out
Core and Paths: Designing Findability from the Inside and OutAre Halland
 
Core+Paths: A Design Framework for Findability, Prioritization and Value
Core+Paths: A Design Framework for Findability, Prioritization and ValueCore+Paths: A Design Framework for Findability, Prioritization and Value
Core+Paths: A Design Framework for Findability, Prioritization and ValueAre Halland
 
Å bygge tillit gjennom innhald
Å bygge tillit gjennom innhaldÅ bygge tillit gjennom innhald
Å bygge tillit gjennom innhaldAre Halland
 
Kjernemodellen: Eit praktisk rammeverk for prioritering og findability
Kjernemodellen: Eit praktisk rammeverk for prioritering og findabilityKjernemodellen: Eit praktisk rammeverk for prioritering og findability
Kjernemodellen: Eit praktisk rammeverk for prioritering og findabilityAre Halland
 
Information Architecture & Findability
Information Architecture & FindabilityInformation Architecture & Findability
Information Architecture & FindabilityAre Halland
 
Bibliotek2.0 - korleis kunne det sett ut?
Bibliotek2.0 - korleis kunne det sett ut?Bibliotek2.0 - korleis kunne det sett ut?
Bibliotek2.0 - korleis kunne det sett ut?Are Halland
 
Information Architecture in Real Life - Part I
Information Architecture in Real Life - Part IInformation Architecture in Real Life - Part I
Information Architecture in Real Life - Part IAre Halland
 
Information Architecture in Real Life - Part II
Information Architecture in Real Life - Part IIInformation Architecture in Real Life - Part II
Information Architecture in Real Life - Part IIAre Halland
 
Brukaropplevingar - kva, kvifor og kordan
Brukaropplevingar - kva, kvifor og kordanBrukaropplevingar - kva, kvifor og kordan
Brukaropplevingar - kva, kvifor og kordanAre Halland
 
Gode kjøpsopplevelser
Gode kjøpsopplevelserGode kjøpsopplevelser
Gode kjøpsopplevelserAre Halland
 
NTNU - Internett for alle
NTNU - Internett for alleNTNU - Internett for alle
NTNU - Internett for alleAre Halland
 

Mehr von Are Halland (17)

Brukervennlighet på nett
Brukervennlighet på nettBrukervennlighet på nett
Brukervennlighet på nett
 
Navigasjon - 5 myter og et paradigmeskifte
Navigasjon - 5 myter og et paradigmeskifteNavigasjon - 5 myter og et paradigmeskifte
Navigasjon - 5 myter og et paradigmeskifte
 
Innhaldsstrategi for intranett
Innhaldsstrategi for intranettInnhaldsstrategi for intranett
Innhaldsstrategi for intranett
 
Optimalisering av innhold for søk
Optimalisering av innhold for søkOptimalisering av innhold for søk
Optimalisering av innhold for søk
 
UXnet16012008
UXnet16012008UXnet16012008
UXnet16012008
 
Brukervennleg navigasjon i offentlege nettenester
Brukervennleg navigasjon i offentlege nettenesterBrukervennleg navigasjon i offentlege nettenester
Brukervennleg navigasjon i offentlege nettenester
 
Core and Paths: Designing Findability from the Inside and Out
Core and Paths: Designing Findability from the Inside and OutCore and Paths: Designing Findability from the Inside and Out
Core and Paths: Designing Findability from the Inside and Out
 
Core+Paths: A Design Framework for Findability, Prioritization and Value
Core+Paths: A Design Framework for Findability, Prioritization and ValueCore+Paths: A Design Framework for Findability, Prioritization and Value
Core+Paths: A Design Framework for Findability, Prioritization and Value
 
Å bygge tillit gjennom innhald
Å bygge tillit gjennom innhaldÅ bygge tillit gjennom innhald
Å bygge tillit gjennom innhald
 
Kjernemodellen: Eit praktisk rammeverk for prioritering og findability
Kjernemodellen: Eit praktisk rammeverk for prioritering og findabilityKjernemodellen: Eit praktisk rammeverk for prioritering og findability
Kjernemodellen: Eit praktisk rammeverk for prioritering og findability
 
Information Architecture & Findability
Information Architecture & FindabilityInformation Architecture & Findability
Information Architecture & Findability
 
Bibliotek2.0 - korleis kunne det sett ut?
Bibliotek2.0 - korleis kunne det sett ut?Bibliotek2.0 - korleis kunne det sett ut?
Bibliotek2.0 - korleis kunne det sett ut?
 
Information Architecture in Real Life - Part I
Information Architecture in Real Life - Part IInformation Architecture in Real Life - Part I
Information Architecture in Real Life - Part I
 
Information Architecture in Real Life - Part II
Information Architecture in Real Life - Part IIInformation Architecture in Real Life - Part II
Information Architecture in Real Life - Part II
 
Brukaropplevingar - kva, kvifor og kordan
Brukaropplevingar - kva, kvifor og kordanBrukaropplevingar - kva, kvifor og kordan
Brukaropplevingar - kva, kvifor og kordan
 
Gode kjøpsopplevelser
Gode kjøpsopplevelserGode kjøpsopplevelser
Gode kjøpsopplevelser
 
NTNU - Internett for alle
NTNU - Internett for alleNTNU - Internett for alle
NTNU - Internett for alle
 

AB-testing: Slik gjør du det

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 18.
  • 19.
  • 21.
  • 26.
  • 27.
  • 29.
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 36.
  • 37.

Hinweis der Redaktion

  1. Focus on certain pages that tend to lose more customers. These included landing pages and your homepage – entry points to your conversion funnels.Examine the search terms that direct visitors to these pages, and consider the needs of your personas to determine why visitors might leave these pages, focus especially on copy.Analytics software identify the pages with high bounce rates (high exit rates) and low time spent on page. This information will direct you to problem pages on your website and landing pages.