Charla numero 7 de Ines Roddi en Datos2012

1. transmedia
/ines.roggi
http://laparteporeltodo.tumblr.com/
Mayo 2012

2. «Las TIC NO son una caja de herramientas,
son una nueva cultura.»
Alejandro Piscitelli www.relpe.org

3. «lo que estamos viendo no es simplemente otro
trazado del mapa cultural –el movimiento de
unas pocas fronteras en disputa, el dibujo de
algunos pintorescos lagos de montaña–, sino
una alteración de los principios del mapeado».
Clifford Geertz. Géneros confusos: la reconfiguración del pensamiento social .

5. «La convergencia cultural altera la relación
entre mercados, industrias, géneros y públicos.
Implica un cambio en el modo de producción y
consumo de los medios.»
Henry Jenkins Convergence Culture: where old and new media collide

6. HENRY JENKINS ON TRANSMEDIA

7. el todo es mejor que cada una de las partes
cada medio hace lo que mejor sabe

9. De Blancanieves a Lost

10. Hollywood lo hizo, y nosotros?

11. Vivir la experiencia
El recorrido por diferentes medios sostiene
una profundidad en la experiencia que
estimula la participación
(o el consumo?)

12. Cultura del espectáculo
(Consumidores)
Cultura participativa
(Ciudadanos)

14. Jugá conmigo
• Dirigirse a diferentes audiencias con diferentes contenidos en
diferentes medios (tiering)
– Profundizar en la experiencia tiene que ser optativo
– Reconocer las motivaciones y habilidades de cada grupo
– Facilitar la cooperación e interacción
Christy Dena, Transmedia Practice:
Theorising the Practice of Expressing a Fictional World across Distinct Media and Environments

15. Reescribir la experiencia
No se trata de destruir la cultura comercial
sino de reescribirla, corregirla, expandirla,
agregando perspectivas diversas y luego
volviéndola a introducir en los massmedia.

19. Aquellos que debaten sobre la semántica de
transmedia deberìan trabajar para Webster.
El resto deberìa trabajar en hacer mejores
historias.
UCLA / USC Transmedia Hollywood Symposium (Abril, 2011)

20. Diseñar la experiencia
En este nuevo escenario, en esta cultura digital, hay que “reinventar la vida
cotidiana”, abrir párpados, oídos, narices; poner atención con todos los
sentidos, porque nuestra experiencia no cabe ya solamente en la secuencia
de la palabra impresa y porque nos relacionamos de un modo distinto a como
lo solíamos hacer; en el caso de la investigación, es un proceso que puede, o
mejor debe, suceder en cualquier momento y en cualquier lugar.
Liberar el código fuente, Zemos98

21. Construir mundos
Construir historias que involucren no sólo una línea de
tiempo para que puede ser recorrida, sino un mundo que
pueda ser descubierto.
Aaron Smith, Transmedia Storytelling in Television 2.0

22. Invitar a explorar
Incorporar gaps estratégicos en una narrativa central y
reservarlos para ser rellenados o desarrollados por
extensiones narrativas.
Aaron Smith, Transmedia Storytelling in Television 2.0

23. Expandir la historia
Hacer del proceso de descubrimiento e inmersión una
experiencia divertida y valiosa por derecho propio. No se
trata sólo de más información.
Nuevo episodio (videogames, comic, mobisodes, webisodes, etc.)
ARG
Personajes / Institucional
Aaron Smith, Transmedia Storytelling in Television 2.0

24. Premiar al fan
Buscar formas discretas de validar las extensiones
narrativas, creando un mundo mas unificado y coherente.
Stories can flow not just from the television show out to transmedia extensions, but also
from transmedia extensions into the television show.
Aaron Smith, Transmedia Storytelling in Television 2.0

26. Segmentar contenidos
• Series (nuevas audiencias)
Episodios autónomos en diferentes medios/plataformas
• Seriales (fans)
Episodios dependientes en diferentes medios/plataformas
http://www.youtube.com/watch?v=zAeB3zJtHA4
• Híbridos (fans y nuevas audiencias)
Christy Dena, Techniques for Segmenting Content Across Media

28. 7 mitos
• Mito 1. Transmedia storytelling refiere a toda estrategia que
implique a más de una plataforma o medio.
• Mito 2: Transmedia es básicamente una estrategia de
promoción nueva.
• Mito 3: Transmedia significa juegos.
• Mito 4: Transmedia es para los geeks.
• Mito 5: Transmedia requiere un gran presupuesto
• Mito 6: Todo debe ir transmedia.
• Mito 7: Transmedia está de moda.

29. Ideas
• Producción. Mucho más que un sitio web. Rol del productor –
narrador como gestor de la complejidad.
• Multiplicidad. Equipos con estructuras abiertas muy
interconectadas. Transmedia como experiencia, no como
mensaje.
• Distribución. Planificación no-lineal ni cronológica.
• Plataformas. Lenguajes y usabilidad.
• Público. Producción

30. “I suck at transmedia, but I have learned from
the experience”.
“Soy muy malo en transmedia, pero aprendí de la experiencia.”
About an experimental transmedia story called Azrael’s Stop.

31. Cuenta Regresiva – Tráfico de fauna

32. Transmedia de bolsillo
• Contact. Ganandor del #transmedia lab del riocontentmarket. Realizado por -
Segunda-Feira Filmes
- http://vimeo.com/38234808
• Panzer chocolate
– http://www.filmutea.com/panzerchocolate
• El silencio se mueve
– http://www.elsilenciosemueve.com
– http://www.youtube.com/watch?v=m0cN0Gkh_4g&feature=player_embedded#
!
• The witness
– http://www.youtube.com/watch?v=Yis6is8v9jA
• El Cosmonauta
– http://www.elcosmonauta.es/oldindex.html
– http://vimeo.com/12171653

33. Hablando de Transmedia
• Heroes, Experiencia transmedia
http://www.youtube.com/watch?v=_My6prvbQgA&feature=related
• Christy Dena, Power to the pixel
http://www.youtube.com/watch?v=LQYgH7qzauA&feature=related
• Jeff Gomez, Creando experiencias transmedia
http://www.youtube.com/watch?v=YfH8WwClSx0
• Jeff Gomez, TEDXtransmedia
http://www.youtube.com/watch?v=p9SlVedmnw4
• The lost experience, Channel 4 BBC
http://www.youtube.com/watch?v=oXK8Cp9KjXE&feature=player_embedded
• JJ Abrams en TEDx
http://www.ted.com/talks/lang/es/j_j_abrams_mystery_box.html