O documento descreve o case da Rádio Skol, um serviço de streaming de música lançado pela cervejaria Skol em diferentes plataformas móveis. A Rádio Skol oferece três canais de música e obteve bons resultados em downloads e acessos em 2010. O projeto merece ser premiado por trazer conteúdo musical para os consumidores de forma criativa e consistente, unindo tecnologia, inovação e a comunicação da marca Skol.

1. Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Case Rádio Skol
Prêmio Tela Viva
Play Me Final Projeto Aorta
Relatório Novembro de 2007
Junho de 2007

2. Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Apresentando o case
Rádio Skol
Música como expressão da
identidade da marca em novas
propriedades Mobile e Web pegando
carona na comunicação e promoção
Skol.
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Relatório Novembro de 2007
Junho de 2007

3. Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
A situação
Marca jovem com vontade de inovar Celulares substituindo os tocadores
de mp3
Patrocinadora dos principais Música é a verdadeira paixão
eventos de música do país: Skol nacional (dos cantos de torcida aos
Beats, Skol Sensation, Skol Folia sucessos populares)
Forte presença digital e Consumo de ‘música na nuvem’
vontade de aumentar o tempo crescente e cada vez mais
de contato da marca com o democrático (mas na maioria
consumidor das vezes ilegal)
Comunicação irreverente, com Informação com legitimidade e
pegada no humor (Programa editada de acordo com o
Pânico) público
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Relatório Novembro de 2007
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4. Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Solução desenvolvida
Gestão artística comprovada.
Três canais de áudio:
Skol Hits :: top hits Brasil e mundo
Skol Beats :: música eletrônica e indie
Skol Folia :: axé - Carnaval
Presente em iPhone, Symbian e
Blackberry
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Relatório Novembro de 2007
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5. Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Com um começo estrondoso
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Relatório Novembro de 2007
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6. Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Um final de ano fenomenal
Mais de 20 mil downloads em 2010
Mais de 200 mil acessos
Tempo médio de permanência em 15 minutos
...e melhorando: em 2011, a Rádio aumenta seu escopo e traz inovações.
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Relatório Novembro de 2007
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7. E por que o projeto merece ser
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premiado?
Pela ousadia de ter uma marca de cerveja trazendo conteúdo
e música para seus consumidores.
Pela consistência da programação, segurando a audiência
há mais de 1 ano.
Pela criatividade e adequação na produção de
conteúdo casado com campanha e comunicação da marca.
Pela propriedade da Skol, que mais uma vez desponta
frente à concorrência casando tecnologia, inovação e conteúdo
em mais uma ativação bem sucedida.
Credibilidade do < quebra a lógica A combinação do
discurso editorial comercial do toma-lá-dá-cá conteúdo com
é incontestável (relação de troca com a Novas Mídias é
marca é legítima) > matadora!
Play Me Final Projeto Aorta
Relatório Novembro de 2007
Junho de 2007