Реклама в социальных сетях развивается и трансформируется. Далеко не всегда удается отследить новинки и тенденции этого меняющегося рынка. В одном докладе мы собрали новшества, которые вы можете использовать при размещении таргетированной рекламы. - Новинки ВКонтакте: реклама в лентах пользователей, размещение в ленте Android - Новинки myTarget: нативная реклама, динамический ремаркетинг - Новинки Facebook: look-a-like, оплата за целевые действия Давайте пофантазируем: куда движется реклама в социальных сетях

1. 1
Тренды рекламы в социальных сетях,
которые вы можете использовать прямо сейчас
Анна Караулова,
директор по развитию
агентства интернет-рекламы i-Media
специально для RIW 2015

2. 2
Размещение рекламы в Facebook

3. 3
Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником
могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении
определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо
мероприятие.
Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего
имеют одинаковые интересы.
Интересные таргетинги Facebook:
Look-a-Like
Загружаем аудитории
Facebook находит похожих людей

4. 4
Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником
могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении
определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо
мероприятие.
Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего
имеют одинаковые интересы.
Интересные таргетинги Facebook:
оплата за целевые действия
Отслеживаем целевые
действия на сайте
Создаем рекламу с целью
«Увеличить число конверсий»
Оплачиваем за целевые
действия

5. 5
Как вы думаете,
каков бюджет
подобных кампаний?
25 000 – 50 000 руб.
в месяц

6. 6
• Нужна страница. Без страницы
не будут доступны три из четырех форматов
объявлений
• На странице должен быть
действительно интересный
пользователям контент
• Facebook не умеет отслеживать звонки
и события – система видит
не все целевые действия
Сложности при внедрении
рекламной кампании в Facebook

7. 7
Оптимизация результатов рекламы
в социальных сетях
Без Google Tag Manager – по смене URL-адреса:
• События работают не всегда
• Рекламная платформа не видит звонки*
Это печально, так как стратегии закупки
аудитории по совершенным действиям,
работают хорошо.
*Технологический партнер i-Media по отслеживанию
звонков – сервис
call-tracking.ru

8. 8
Размещение рекламы в myTarget

9. 9
Интересные форматы myTarget:
реклама в видео ВКонтакте
40% пользователей ВКонтакте
просматривают видео внутри сети*.
Размещение рекламы,
интегрированной в этот формат:
• привлекает внимание к бренду
• генерирует трафик на сайт
*Данные внутренней статистики ВКонтакте, 09.2013

10. 10
Нативная реклама воспринимается
пользователем лучше, чем
откровенное рекламное сообщение.
Результат:
• Генерация трафика
• Увеличение продаж
Интересные форматы myTarget:
реклама в ленте новостей

11. 11
Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником
могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении
определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо
мероприятие.
Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего
имеют одинаковые интересы.
Интересные таргетинги myTarget:
динамический ремаркетинг
Посетитель просматривает
описание товара
Мы записываем его в список
ремаркетинга
Показываем баннер
с изображением и описанием
тех товаров, которые
пользователь просматривал

12. 12
Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником
могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении
определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо
мероприятие.
Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего
имеют одинаковые интересы.
Интересные таргетинги myTarget:
динамический ремаркетинг
Посетитель просматривает
описание товара
Мы записываем его в список
ремаркетинга
Показываем баннер
с изображением и описанием
тех товаров, которые
пользователь просматривал

13. 13
Окупаемость вложений,
сравнимая с контекстной рекламой.
*ROI = ((доходы – расходы) / расходы) * 100%
Результат рекламных кампаний
по динамическому ремаркетингу
в myTarget*

14. 14
Как вы думаете,
каков бюджет
подобных кампаний?
25 000 – 50 000 руб.
в месяц
в зависимости
от посещаемости сайта

15. 15
Сложности при внедрении
рекламной кампании в myTarget
• У рекламодателей нет ресурсов
для установки кодов на сайт
• Руководители компании против установки кодов
на сайт
• Компания не может сгенерировать XML
• XML сгенерирован с ошибками (неправильная
структура, недостаточность данных, ошибки
при синхронизации и т.д.)
• Ограничение на использование формата:
не меньше 1 000 посетителей сайта в день,
не меньше 100 позиций в фиде

16. 16
Размещение рекламы во ВКонтакте

17. 17
Формат, аналогичный запущенному
Mail.ru и Facebook. Рекламные записи,
похожие на записи друзей,
воспринимаются лучше, чем открытое
рекламное сообщение.
Результат:
• Генерация трафика
• Увеличение продаж
Интересные форматы ВКонтакте:
продвижение постов

18. 18
Вы можете разместить рекламу в
мобильных устройствах как через
myTarget, так и через ВКонтакте.
Результат:
• Увеличение охвата
• Снижение стоимости размещения
Интересные форматы ВКонтакте:
размещение в ленте Android

19. 19
Сложности использования
нового формата ВКонтакте
• Ограничения на бюджет рекламного
кабинета: не меньше 5 000 руб.
• Наличие управляемого сообщества
• Ограничения на количество
подписчиков управляемого сообщества:
не меньше 2 500
• Оплата за просмотр (не за переход
или социальное действие)
• Длительное прохождение
модерации

20. 20
Резюме и выводы

21. 21
Давайте пофантазируем
• Реклама в социальных сетях все больше
похожа на сообщения в ленте
• Тренд: форматы и стратегии, направленные
на получение целевого действия
• Будущее: учет социальными сетями
всех совершенных на сайте действий
(включая звонки)

22. 22
«Таргетированная реклама
в социальных сетях сейчас
является одним из наиболее
эффективных способов
привлечения целевого трафика
на сайт»
Впечатления рекламодателя

23. 23
Мы провели более 100
рекламных кампаний в
социальных сетях. Обращайтесь!
Анна Караулова,
директор по развитию рекламное агентство i-Media
• Качественная контекстная реклама
• Комплексное SEO-продвижение
• Результативная реклама в социальных сетях
• Практическая веб-аналитика
• Разработка продающих сайтов