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消費性科技與數位市場演化
- 1. 消費性科技 與 數位市場演化 高科技產業導論 專題演講 黃鴻鈞 博士 時間: 2014 4/8 星期二 2:10pm 地點: 中興大學 綜合教學大樓 309
- 2. ISSUE 1. 過去的軌跡 2. 現在所發生 3. 未來的展望
- 5. From Hard to Soft ! Lee Jae-yong Larry Page Eric Schmidt Sergey Brin Jeffrey P. Bezos Mark Zuckerberg Steve Jobs
- 6. 科技-企業-消費者 導向演進 製造導向 銷售導向 行銷導向 消費者導向 如何製造 如何銷售 銷售什麼 製造什麼 Blackwell, Miniard & Engel (2006) 產品與選擇 創造由消費者 驅動的產品
- 7. 新技術傳佈的特性 Geoffrey A. Moore, Crossing the Chasm: Marketing and Selling HI-TECH Products to Mainstream Customers 消費性科技產品具有『外部性』
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- 10. 社會-科技鑲嵌 新世代的誕生
- 11. Consumer Decision Process 環境影響 •文化 •社會階層 •人員影響 •家庭 •情境 個別差異 •消費者資源 •動機 •知識 •態度 •人格、價值觀、 生活型態 滿意不滿意 內部 搜尋 記 憶 展露 注意 理解 接受 保留 刺激 •行銷人員主導 •非行銷人員主 導 外部搜尋 需要確認 資訊搜尋 購前方案評估 購買 消費 消費後評估 處置 消費者行為 的重要理論框架(CDP) model
- 13. What the App for? A “short leash” for your customs? Or Keeping a good communication with your customs?
- 15. EC時代演化，所需能耐也亦改變 Dot com風暴 資訊技術 集資能力 商務智能 萌芽期 成長期 成熟期 參與人口 （市場面） Web2.0市場開發能力 1999 1988 2005 雖然機會變多， 但勝出難度變高 Yahoo 亞瑪遜 PC Home E-Bay 內容整合 2010 APP Economic
- 17. 整體市場中需求版塊的移動 市場力市場力 搜尋搜尋、、分析分析、、研判研判能力能力 MarketingMarketing行銷行銷 商業動態商業動態 科技力科技力 資訊系統的資訊系統的架構架構能力能力 系統應用系統應用 系統整合系統整合 管理力管理力 組織運作之組織運作之統籌統籌能力能力 組織行為組織行為 人力資源人力資源 溝通能力 語言能力 應變能力 組織能力 系統研發系統研發內容產業內容產業 管理效能管理效能 數位學習數位學習 數位典藏數位典藏 資料庫資料庫 程式語言程式語言 流程再造流程再造商業智能商業智能 系統分析系統分析 界面設計界面設計 文化創意文化創意 數位媒體數位媒體 自動媒合自動媒合 客戶關係客戶關係 供應鏈供應鏈 資源規劃資源規劃 內容產業 管理效能 系統研發 Electrical Era 1975~1980 市場力市場力 搜尋搜尋、、分析分析、、研判研判能力能力 MarketingMarketing行銷行銷 商業動態商業動態 科技力科技力 資訊系統的資訊系統的架構架構能力能力 系統應用系統應用 系統整合系統整合 管理力管理力 組織運作之組織運作之統籌統籌能力能力 組織行為組織行為 人力資源人力資源 溝通能力 語言能力 應變能力 組織能力 系統研發系統研發內容產業內容產業 管理效能管理效能 數位學習數位學習 數位典藏數位典藏 資料庫資料庫 程式語言程式語言 流程再造流程再造商業智能商業智能 系統分析系統分析 界面設計界面設計 文化創意文化創意 數位媒體數位媒體 自動媒合自動媒合 客戶關係客戶關係 供應鏈供應鏈 資源規劃資源規劃 內容產業 管理效能 系統研發 Electrical Era 1980~1985 市場力市場力 搜尋搜尋、、分析分析、、研判研判能力能力 MarketingMarketing行銷行銷 商業動態商業動態 科技力科技力 資訊系統的資訊系統的架構架構能力能力 系統應用系統應用 系統整合系統整合 管理力管理力 組織運作之組織運作之統籌統籌能力能力 組織行為組織行為 人力資源人力資源 溝通能力 語言能力 應變能力 組織能力 系統研發系統研發內容產業內容產業 管理效能管理效能 數位學習數位學習 數位典藏數位典藏 資料庫資料庫 程式語言程式語言 流程再造流程再造商業智能商業智能 系統分析系統分析 界面設計界面設計 文化創意文化創意 數位媒體數位媒體 自動媒合自動媒合 客戶關係客戶關係 供應鏈供應鏈 資源規劃資源規劃 內容產業 管理效能 系統研發 Electrical Era 1985~1990 市場力市場力 搜尋搜尋、、分析分析、、研判研判能力能力 MarketingMarketing行銷行銷 商業動態商業動態 科技力科技力 資訊系統的資訊系統的架構架構能力能力 系統應用系統應用 系統整合系統整合 管理力管理力 組織運作之組織運作之統籌統籌能力能力 組織行為組織行為 人力資源人力資源 溝通能力 語言能力 應變能力 組織能力 系統研發系統研發內容產業內容產業 管理效能管理效能 數位學習數位學習 數位典藏數位典藏 資料庫資料庫 程式語言程式語言 流程再造流程再造商業智能商業智能 系統分析系統分析 界面設計界面設計 文化創意文化創意 數位媒體數位媒體 自動媒合自動媒合 客戶關係客戶關係 供應鏈供應鏈 資源規劃資源規劃 管理效能 系統研發 Electrical Era 1990~1995 內容產業 市場力市場力 搜尋搜尋、、分析分析、、研判研判能力能力 MarketingMarketing行銷行銷 商業動態商業動態 科技力科技力 資訊系統的資訊系統的架構架構能力能力 系統應用系統應用 系統整合系統整合 管理力管理力 組織運作之組織運作之統籌統籌能力能力 組織行為組織行為 人力資源人力資源 溝通能力 語言能力 應變能力 組織能力 系統研發系統研發內容產業內容產業 管理效能管理效能 數位學習數位學習 數位典藏數位典藏 資料庫資料庫 程式語言程式語言 流程再造流程再造商業智能商業智能 系統分析系統分析 界面設計界面設計 文化創意文化創意 數位媒體數位媒體 自動媒合自動媒合 客戶關係客戶關係 供應鏈供應鏈 資源規劃資源規劃 內容產業 管理效能 系統研發 Electrical Era 1995~2000 市場力市場力 搜尋搜尋、、分析分析、、研判研判能力能力 MarketingMarketing行銷行銷 商業動態商業動態 科技力科技力 資訊系統的資訊系統的架構架構能力能力 系統應用系統應用 系統整合系統整合 管理力管理力 組織運作之組織運作之統籌統籌能力能力 組織行為組織行為 人力資源人力資源 溝通能力 語言能力 應變能力 組織能力 系統研發系統研發內容產業內容產業 管理效能管理效能 數位學習數位學習 數位典藏數位典藏 資料庫資料庫 程式語言程式語言 流程再造流程再造商業智能商業智能 系統分析系統分析 界面設計界面設計 文化創意文化創意 數位媒體數位媒體 自動媒合自動媒合 客戶關係客戶關係 供應鏈供應鏈 資源規劃資源規劃 內容產業 管理效能 系統研發 Electrical Era 2000~2005 市場力市場力 搜尋搜尋、、分析分析、、研判研判能力能力 MarketingMarketing行銷行銷 商業動態商業動態 科技力科技力 資訊系統的資訊系統的架構架構能力能力 系統應用系統應用 系統整合系統整合 管理力管理力 組織運作之組織運作之統籌統籌能力能力 組織行為組織行為 人力資源人力資源 溝通能力 語言能力 應變能力 組織能力 系統研發系統研發內容產業內容產業 管理效能管理效能 數位學習數位學習 數位典藏數位典藏 資料庫資料庫 程式語言程式語言 流程再造流程再造商業智能商業智能 系統分析系統分析 界面設計界面設計 文化創意文化創意 數位媒體數位媒體 自動媒合自動媒合 客戶關係客戶關係 供應鏈供應鏈 資源規劃資源規劃 內容產業 管理效能 系統研發 Electrical Era 2005~2009 市場力市場力 搜尋搜尋、、分析分析、、研判研判能力能力 MarketingMarketing行銷行銷 商業動態商業動態 科技力科技力 資訊系統的資訊系統的架構架構能力能力 系統應用系統應用 系統整合系統整合 管理力管理力 組織運作之組織運作之統籌統籌能力能力 組織行為組織行為 人力資源人力資源 溝通能力 語言能力 應變能力 組織能力 系統研發系統研發內容產業內容產業 管理效能管理效能 數位學習數位學習 數位典藏數位典藏 資料庫資料庫 程式語言程式語言 流程再造流程再造商業智能商業智能 系統分析系統分析 界面設計界面設計 文化創意文化創意 數位媒體數位媒體 自動媒合自動媒合 客戶關係客戶關係 供應鏈供應鏈 資源規劃資源規劃 內容產業 管理效能 系統研發 Electrical Era 2010~?
- 19. 過去大家對IT(Information technology)的發展與焦點都側重在T(technology) , 但現在的焦點已逐漸的移轉到 I (Information)。 "The IT revolution is evident all around us, but the emphasis has mostly been on the T, the technology. It is time to recast our gaze to focus on the I, the information." IT的文藝復興狂潮已開始! Prof. Viktor Mayer-Schonberger (大數據 作者)
- 21. 新文藝復興運動的出現 Neo-Renascence 文化創意產業 VR-Art 內容產業 數位內容創作 宅經濟 On-Line Game SNS; Social Network Software
- 22. 無感化消費生態 Micro Payment Micro Payment Micro Payment Micro Payment Micro Payment Micro Payment Niche
- 24. 12 Disruptive Technologies That Are Changing The World It came up with a list of 12 technologies that could have a potential economic impact between $14 trillion and $33 trillion a year in 2025. http://www.businessinsider.com/mckinsey-technologies-that-will-disrupt-our-world-2013-5
- 25. Thanks
Hinweis der Redaktion
- 李健熙之子李在镕