webdagene2007 roareriksen søkemotoroptimalisering SEO UI AI informasjonsarkitekt interaksjonsdesign brukervennlig brukervennlighet tarantell netlife ixd

1. 27.09.2007
External Findabillity
Søkemotoroptimalisering
”Eller søkemotoroptimalt som
Are vil si det”

3. Generell informasjon
Google har registrert 70-100 milliarder nettsider i sin
indeks.
I Norge har Google (
g g (inkl. Google-baserte søk på Kvasir
g p
og ABC Startsiden) en markedsandel på +85%
Mer enn 90% av nettbrukerne benytter søkemotorer.
0a bu by ø oo
90% av søkemotorbrukerne går ikke videre fra de første
2 sidene i søkeresultatet
søkeresultatet.
33% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskaper
som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste
brands

4. Posisjoneringsmuligheter i søkemotorene
j g g
Adwords
PPC
Organisk
O ik
Fritekstsøk

5. Google’s Gyldne Triangel
Fritekstsøk Betal-Pr-Klikk
– 1. plass – 100% 50%
– 2. plass – 100% 40%
– 3. plass – 100% 30%
– 4. plass – 85% 20%
– 5. plass – 60% 10%
– 6. plass - 50% 10%
– 7 plass – 50%
7. 10%
– 8. plass – 30% 10%
– 9. plass - 30%
– 10. plass - 20%
”Eye-tracker” undersøkelsen
måler hvor blikket faller når man
ser på et Google søkeresultat
søkeresultat.

6. De grunnleggende elementene
Logganalyse
Sunn fornuft Link Popularity
External
Findabillity
Innhold Domene strategi
Digital Synlighet

7. Sunn fornuft
Hva skal man ikke gjøre?
gj

8. De tre ulike metodene
White Hat Grey Hat Black Hat

9. Google’s etiske retningslinjer
SEO
– http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.p
y?answer=35291
Webmasters Guidelines
– http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.p
p // gg / pp / / / p
y?answer=35769

10. Noen av aktørene i Norge
g

11. Digital Synlighet

12. Kravspesifikasjon – Digital Synlighet
Malverket og løsningen skal validere 100% mot ”W3C XHTML 1.0 Transitional
Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 5.5 eller nyere, Netscape 6.0 eller nyere,
Firefox 1.0 eller nyere.
Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotor-vennlig. Det må ikke være session ID i URL’en.
Det skal installeres et ISAP filter (ISAPI Rewrite).
Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht valgte standard! (Det er
foretrukket at det velges UTF 8)
UTF-8)
Broken links på nettstedet skal ikke forekomme
Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme
Ingen URL’r skal være duplikate
Malverket skal ha mulighet for differensiert ”Title Tag” pr side. Maks 60 karakterer
– Ingen TITLE TAG’s skal være duplikate (unntak kan være på veldig overordnet nivå)
– TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS
Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150 karakterer
Alle overskrifter på de ulike sidene skal kodes med H1 tag (Str på H1 designmessig settes i ex: css)
Det skal installeres Google webmaster Tools
Alle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet (Ingen form for Javascript i denne klikkbare
navigasjonen, rene AHREF linker)
Den digitale synligheten skal være over 60% ved lansering
g yg g
Meta Description skal alltid kunne overstyres i CMS
Det skal være mulighet til å legge inn Meta Keyword på alle sider. (Ingen standard elementer skal ligge her hvis
det ikke er noe på plass) Threshold: Maks 15 keywords.
Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302 på den nye løsningen
Førstesiden skal ligge på top level domain
Filstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet mulig
Det skal aldri forekomme bruk av subdomener
Det skal aldri være mindre enn 5% forskjell i den hexadesimale fontfargen og bakgrunnsfargen på siden

13. Logganalyse

14. Installer klientsidemåling p dine
g på
sider
Webtrends
HBX
Clicktracks
Google Analytics
Omniture
Xtractor
Bestem deg for hvilket verktøy du trenger
g y g
basert på kost/nytte

15. Innhold

16. Lag godt innhold
Bli en autoritet innenfor din bransje med godt
innhold
Tenk konvertering
Sats mer på den lange halen

17. Innholdselementer
De to viktigste innholdselementene er TITLE
TAG og evt overskrift på en artikkel.
Deretter kommer Meta Description, Anchor
Text, Brødtekst, ALT Attributter, og til slutt
Meta Keywords
Keywords.
Vekting skjer også i den rekkefølgen

18. Innholds elementer – best practice
TITLE TAG
TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 60 karakterer, med de viktigste ordene først. Det
skal være unike TITLE tagger pr side
EX:
Det er lov og ha et statisk element i denne som i dette tilfellet firmanavnet som vil alltid være i slutten av TITLE
taggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift på din listing i resultatene til de store søkemotorene.
OVERSKRIFT
Hvis dette hadde vært en artikkel, som hadde en overskrift, så burde den være 100 % lik unntatt da selskapets
navn. Og overskriften burde være tagget med en H1 tag. De viktigste ”trigger ordene” burde stå i TITLE og
Overskrift. Og det er ikke negativt at det er selgende innhold.
META DESCRIPTION
Meta Description er også et viktig element Og den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side. Hvis det
element. side
ikke er lagt inn en Description, så er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer. Da er faren der for
at det blir straffet med ”Duplicate Content” stor. Hvis det er en artikkel, så kan det være lurt at ingressen
legges automatisk inn i Meta Description. Det burde være en selgende tekst som er informasjonsrik. Denne
kommer eksempelvis opp på resultatet til Google under Title Tag. Den burde ikke overstige 250 karakterer.
ANCHOR TEXT
Anchor text burde være BLÅ og UNDERSTREKET Med vennlig hilsen. Jakob Nielsen.
hilsen Nielsen
UNDERSTREKET.
Fra spøk til side så er denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer
og klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det
bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo.
BRØDTEKST
Her finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg så mye innpå dette emnet.
Men jeg kan snakke litt om hva søkemotorer liker når det gjelder tekster på en webside. Tenk litt tabloid. Og
M j k kk h k t lik å d t j ld t k t å b id T k t bl id O
flere undersøkelser viser at Google liker brødtekster som har ca 250 ord. Det hadde vært interessant hvis noen
som har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktig
at de ordene man er skriver i denne brødteksten inneholder viktige nøkkelord. Og her kommer det to ting inn:
viktge ords nærhet til hverandre ex: ”hotell oslo” og viktge nøkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenke
god brukeropplevelse. Skriv på det språket brukeren benytter. Ikke kall det for ”ildsted”, når brukeren kaller det
for ”Peis”

19. The Long Tail
about 109,000,000 for sony ericsson.
about 2,7
700,000 for sony erics
r sson 990i.
about 49 for Bestill BST-33
9 le

21. Organisk treff

22. PPC resultat etter klikk

23. Domenestrategi

24. Domain structure - best practice
Engels språkelige
Konserninfo Konserninfo
Www.domene.com sider
Organis Organis Organis
asjon asjon asjon
Produkt Produkt Produkt
Konserninfo Konserninfo Konserninfo
Www.domene.no
Www domene no Www.domene.se
Www domene se Www.domene.dk
Www domene dk
Organis Organis Organis Organis Organis Organis Organis Organis Organis
asjon asjon asjon asjon asjon asjon asjon asjon asjon
Produkt og organisasjons
domener
Med 301 redirect til
Hoveddomene
Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt

25. Link Popularity

27. Hvordan få bedre Link Popularity
Lag godt innhold
Legg deg inn i viktige kataloger
– DMOZ
– Kvasir
– Startsiden.no
Startsiden no
– Yahoo
Bruk din webadresse i pressemeldinger
Bruk din webadresse i bloggsfæren
Få kunder og p
g partnere til å linke til deg
g
Tenk på hva som står i linkteksten!
p

28. De vanligste feilene man gjør
Når man ikke samarbeider med dyktige
yg
rådgivere!

29. Man bytter løsning
Uten å tenke på å bevare gammel historikk

30. Kreative navigasjonsstrukturer
Javascript meny
– www.hydro.no
Navigasjon basert på cookies eller språk
– E Google vil alltid kun i d k
Ex: G l il lltid k indeksere engelskspråklig i h ld
lk åkli innhold
Splash side
Flash basert navigasjon
– www.foxpia.no
f i
Navigasjon basert på redirect

31. 302 redirect
Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en
302 redirect

32. Ekstrem bruk av grafiske elementer
www.holtekilen.no
Designere som tar overhånd?

33. URL struktur
Session ID i Url
For mange query parametere i URL
For mye bruk av subdirectories
Kunden bytter CMS løsning.
– Glemmer å bevare eksisterende synlighet
Syke URL’r
– http://www.eway.no/eway/default.aspx?pid=261&trg=MainPage_
5465&MainContent_4924=5465:0:10,1688&MainPage_5465=495
, g
0:0:10,1799

34. Duplikat innhold
På flere domener
På samme domene men forskjellig URL
Mer enn 70% likhet i kildekode

35. Andre blundere
Broken Links / Invalid URL’s
Fontfarge og Bakgrunn er mindre en 3%
forskjellige.
Bruk av bilder som bakgrunn på tekst

37. Så hvordan lykkes?
Gjør det bra for din bruker og Google vil elske
deg!

38. Kilder og mer informasjon
http://www.eriksen.edu
http://seospamcops.wordpress.com
http://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2210135
http://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2134114
http://www.blackhatseo.no/soekemotoroptimalisering/nrk-intervju-
juks-i-google-hos-forbrukerinspekt%c3%b8rene.html
http://www.blackhatseo.no/spam/boliacom-straffet-av-google-raser-
ned-i-plasseringer.html
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=
35291
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=
35769
http://en.wikipedia.org/wiki/Doorway_pages
http://en wikipedia org/wiki/Doorway pages

39. Takk for meg!
Roar Eriksen
Tarantell AS
Dronningensgate 3, OSLO
Mobil: +4793012400
E-post: roar@tarantell.no
Web: www.tarantell.no
MSN: roar@norway.com