webdagene2007 magneuppman finn markedsføring usability UI AI brukervennlig brukervennlighet netlife ixd

1. Markedsføring
M k d f i g
Magne Uppman
Webdagene 2007

2. Dagens tema
- H er viktig? T fikk k
Hva ikti ? Trafikk, konvertering og l
t i lønnsomhet
h t
- Slik utnytter du facebook og andre sosiale medier
- Hvordan få full e e t a t a ge markedsføringsbudsjetter
o da å u effekt av trange a eds ø gsbudsjette
Case: Utdanningshuset

4. Løsningen.
L i g

5. For det første
Mål effekten av aktivitetene.

6. Nummer to
Spiss markedsføringen.

7. For det tredje
j
Vær tidlig ute.

8. Case: Utdanningshuset
Status januar 2006:
En utdanningsinstitusjon i motgang.
Dalende søkerantall.
Vanskelig marked.

10. Hva å?
H nå?

12. Ny nettside ble utviklet
- Lansert april 2006
- Satsing på nettmarkedsføring

13. Markedsføringen pr januar
2006
- Avis 50%
- Dårlige målinger
- Nesten fraværende på nett

15. 1.
1 MÅL EFFEKTEN AV
AKTIVITETENE

16. J h W
John Wanamaker:
k
”I know thatt half my
k th h lf
advertising dollars are
wasted, I just don't know
which half.

17. Definer målsetninger med
nettsatsingen!
g
Mål 1: Bestill studiekatalog
Mål 2: Be om å bli oppringt
Mål 3: Send inn søknad

18. Perry Marshall:
” Smart marketers know their numbers:
How much a customer is worth, what
they can afford to spend to get a
customer, and the Return On
Investment for each ingredient in their
g
marketing mix.

20. S tt verdi på
Sett di på
målene
Mål 1: Bestill studiekatalog – kr 450
Mål 2: Be om å bli oppringt – kr 450
Mål 3: Send inn søknad – kr 1500

21. Hvilke markedsaktiviteter vil gi
flest måloppnåelser?
Avis/print?
s/p t SEM?
Utendørs? Katalogoppføringer?
TV? Bannerannonsering?
Kino? E-post
Radio? markedsføring?

22. Hva fant Utdanningshuset ut?
Kostnad pr bestilte studiekatalog gjennom ulike kanaler:
Google Adwords: kr 155,-
Avis ik (VG):
A i riks (VG) kr 500-1200,-
k 500 1200
Avis lokal (ulike): kr 500-1200,-
T-bane: kr 510,-
Bannerannonsering (russ.no): kr 405,-
Bannerannonsering (foto.no): kr 800,-
Bannerannonsering ( g (facebook):
) kr 300,-
Katalogoppføring Kvasir: kr 400,-

25. 2. SPISS MARKEDSFØRINGEN

26. E VG Nett eller russ no
Er ll russ.no
det riktige for Utdanningshuset?

32. 3. VÆR TIDLIG UTE

33. Hvem har brukt disse tjenestene?

34. Hvorfor være tidlig ute?

35. Facebook

36. Nettby

37. Google Adwords

38. Hvis du ikke kan slå dine
konkurrenter på spending og share
of voice, så kan du definitivt slå dem
voice
på smartness og
effektiv markedsføring

41. Hva oppnådde
Utdanningshuset?
g
Andel nettsøknader 2004: 8%
Andel nettsøknader 2005: 12%
Andel nettsøknader 2006: 43%
04 05 06

42. Hva oppnådde
Utdanningshuset?
g
Status januar 2006:
2.000 unike brukere pr mnd
Status januar 2007:
30.000 unike brukere pr mnd

44. 1. Mål effekten av aktivitetene
aktivitetene.
2. Spiss markedsføringen.
3. Vær tidlig ute.

45. Takk for meg!
Magne Uppman
magne@finn.no
905 47 285