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MOBILE MARKETING
           Andrés Karp
ANDRÉS
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MOBILE MARKETING
                       Andrés Karp

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              Portal móvil SMS/MMS
              ¿Qué es la web móvil?
              ¿Por qué hacer mobile marketing?
              Mercado de internet móvil(penetración)
              Hábitos de consumo
              Casos
              Marketing de proximidad
              Cuoponing
              Geolocalización y Redes Sociales
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           MARKETING

           El proceso de planificación y ejecución del
           concepto de producto, precio, comunicación
           y distribución de bienes, de servicios y de
           ideas para obtener intercambios que satisfagan
           las metas de los individuos y de la organización.
                                    American Marketing Association
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           MOBILE MARKETING

           El uso de las plataformas móviles, por mensajería
           mms, sms o navegación, con el objetivo de desarrollar
           acciones de comunicación o promocionales interactivas.
           En general, el uso del marketing móvil permite
           interactuar con el consumidor final de una forma
           rápida, eficaz y medible, ideal para cualquier tipo de
           acción de marketing one to one.
                                      Interactive Advertising Bureau (IAB)
MOBILE MARKETING   Andrés Karp




  LA TERCERA OLA




                        CC Axion23
MOBILE MARKETING                     Andrés Karp




Movilización de todo tipo de datos




                                      CC ElenahNeshcuet
MOBILE MARKETING                              Andrés Karp




       El móvil es la invención más maravillosa,
       es personal y a su vez social.
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  Cuidado con la privacidad
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  COMUNICARSE      CREAR    CONSUMIR    ACCIÓN
  VOZ              BLOG     TV          BANCO
  SMS              FOTOS    MÚSICA      PAGOS
  EMAIL / MMS      MÚSICA   JUEGOS      ECOMM
  CHAT             VIDEOS   NOTICIAS    ACCESOS
  SOCIAL MEDIA              BÚSQUEDAS   PARKING
                            MAPAS       SCOMM
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                   SMS
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           SMS
           El servicio de mensajes cortos o SMS (Short
           Message Service) es un servicio disponible en los
           teléfonos móviles que permite el envío de mensajes
           cortos (también conocidos como mensajes de
           texto, o más coloquialmente, textos) entre teléfonos
           móviles, teléfonos fijos y otros dispositivos de
           mano. SMS fue diseñado originariamente como
           parte del estándar de telefonía móvil digital GSM,
           pero en la actualidad está disponible en una
           amplia variedad de redes, incluyendo las redes 3G.
                                                      WIKIPEDIA
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           CAMPAÑA PUSH

           Una Campaña Push de marketing móvil es una acción de
           Marketing Directo que utiliza el móvil como canal.
           Es una estrategia de comunicación poco desarrollada hasta
           ahora, muy relacionada con el e-mail marketing, y tiene
           numerosas posibilidades por su gran aceptación: un 86% de los
           encuestados estaría de acuerdo en recibir publicidad a través
           del teléfono móvil.
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           CAMPAÑA PULL

           La Campaña Pull es aquella en la que el público de
           interés de una marca inicia el proceso de comunicación.
           Para generar el comienzo de esa interacción, se necesita
           un impacto publicitario a través de un medio tradicional
           así como ofrecer un incentivo o propuesta de valor.

           Ejemplos de incentivos pueden ser un premio directo,
           descarga de contenidos, un sorteo o rifa, juegos, formar
           parte de una comunidad o club de afiliación, acceder a
           promociones o descuentos, pruebas de producto, etc.
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          MARKETING PROXIMIDAD
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           MARKETING PROXIMIDAD


           El marketing de proximidad son aquellas
           posibilidades de comunicación entre el anunciante
           y el público, englobando todas las acciones de
           comunicación directa, realizadas en un momento y
           lugar adecuado para la consecución de un objetivo.
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           MARKETING PROXIMIDAD: BENEFICIOS

           • Cercanía: lugar en la que el público se ubica.

           • Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.

           • Personalización: el mensaje esta
             personalizado para el target en cuestión y
             por su ubicación en el momento de la
             comunicación.
MOBILE MARKETING               Andrés Karp




                   BLUETOOTH
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           BLUETOOTH

           Marketing Bluetooth o Publicidad Bluetooth
           consiste en la distribución inalámbrica de
           contenidos publicitarios, informativos, … en un
           lugar determinado. Los contenidos pueden ser
           recibidos en ese espacio, por aquellos que lo
           deseen y que dispongan de un simple teléfono
           móvil o equipo receptor equipado con Bluetooth.
                                                 WIKIPEDIA
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           BLUETOOTH

           Los contenidos a enviar pueden ser de gran
           variedad ya que este medio de comunicación (el de
           las ondas Bluetooth), permite transmitir tanto textos
           (tipos SMS), imágenes (fotos, dibujos, …), vídeos
           (anuncios de TV, …), archivos de sonido (canciones,
           recitales, …), links de accesos a páginas web e
           incluso programas que permiten la instalación de
           juegos en teléfono móvil, programas interactivos.
                                                   WIKIPEDIA
MOBILE MARKETING         Andrés Karp




                   NFC
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           NFC

           NFC son las siglas en inglés de Near Field
           Communication (NFC), una tecnología de
           comunicación inalámbrica, de corto alcance y alta
           frecuencia que permite el intercambio de datos
           entre dispositivos a menos de 10cm. Es una simple
           extensión del estándar ISO 14443 (RFID).
                                                   WIKIPEDIA
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           NFC: CASOS DE USO
                               Más de 1.500 usuarios y 500
                               comercios de Sitges han
                               participado en el mayor proyecto
                               piloto de tecnología NFC
                               desarrollado en Europa en el que
                               han participado “la Caixa”,
                               Telefónica y Visa Europe. Las
                               conclusiones demuestran la
                               aceptación del pago con el móvil,
                               y esta buena acogida hace que las
                               empresas impulsoras del proyecto
                               decidan mantener en Sitges de
                               forma indefinida la infraestructura
                               en comercios y clientes. El pago
                               por móvil podría implantarse de
                               forma masiva en España en un
                               período entre 3 y 5 años.
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           NFC: CASOS DE USO
           El 90% de los clientes han pagado con el móvil y el 80% de los comercios que
           han participado han realizado transacciones con este sistema. Las
           conclusiones muestran el potencial del pago con el móvil: los clientes han
           incrementado un 30% sus transacciones vía electrónica y
           también ha aumentado un 23% las compras medias por usuario con su tarjeta.

           Los usuarios han utilizado el pago con móvil preferentemente para los
           micropagos: el 60% de las compras han sido de importe igual o menor a 20
           euros, aunque se han efectuado un número importante de compras de
           importe elevado, y el 75% de las operaciones se han realizado en días
           laborables. Los supermercados (57%) y restaurantes (14%) son los
           establecimientos donde se han concentrado la mayoría de las compras con el
           móvil.
MOBILE MARKETING                     Andrés Karp




                   GEOLOCALIZACIÓN
MOBILE MARKETING                                                 Andrés Karp




           GEOLOCALIZACIÓN

           La publicidad segmentada, el marketing por
           geolocalización y las redes sociales móviles, están
           impulsadas por los Smartphones.
MOBILE MARKETING                                                          Andrés Karp




           GEOLOCALIZACIÓN
           Realmente el modelo de negocio es eficaz. Si nos centramos en
           el análisis más económico y estadístico del modelo, podemos
           destacar 3 claves que hacen de éste un modelo de negocios
           con oportunidades ilimitadas.

           1.- Acceso inmediato y en tiempo real a los lugares y
           experiencias de los usuarios.
MOBILE MARKETING                                                              Andrés Karp




           GEOLOCALIZACIÓN
           Realmente el modelo de negocio es eficaz. Si nos centramos en
           el análisis más económico y estadístico del modelo, podemos
           destacar 3 claves que hacen de éste un modelo de negocios
           con oportunidades ilimitadas.

           1.- Acceso inmediato y en tiempo real a los lugares y
           experiencias de los usuarios.

           2.- Participación activa en las redes sociales incorporada a los
           hábitos de vida y como parte externa del modelo de negocios.
MOBILE MARKETING                                                               Andrés Karp




           GEOLOCALIZACIÓN
           Realmente el modelo de negocio es eficaz. Si nos centramos en
           el análisis más económico y estadístico del modelo, podemos
           destacar 3 claves que hacen de éste un modelo de negocios
           con oportunidades ilimitadas.

           1.- Acceso inmediato y en tiempo real a los lugares y
           experiencias de los usuarios.

           2.- Participación activa en las redes sociales incorporada a los
           hábitos de vida y como parte externa del modelo de negocios.

           3.- Generación de nuevos intereses y necesidades constantes
           como resultado de la unión, de la interacción y de la red social.
MOBILE MARKETING             Andrés Karp




                   CUPONES
MOBILE MARKETING                 Andrés Karp




            REALIDAD AUMENTADA
MOBILE MARKETING                                                Andrés Karp




           REALIDAD AUMENTADA

           La realidad aumentada (RA) es el término que se usa
           para definir una visión directa o indirecta de un entorno
           físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con
           elementos virtuales para la creación de una realidad
           mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de
           dispositivos que añaden información virtual a la
           información física ya existente, es decir, añadir una
           parte sintética virtual a lo real. Esta es la principal
           diferencia con la realidad virtual, puesto que no
           sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los
           datos informáticos al mundo real. WIKIPEDIA
MOBILE MARKETING                                                     Andrés Karp




           REALIDAD AUMENTADA: BENEFICIOS
           Los anuncios que recurren a esta Realidad
           Aumentada cumplen a la perfección con los
           cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz
           ya que permiten la interacción del
           consumidor; la personalización del
           contenido; que los resultados sean
           medibles en tiempo real y, finalmente, el
           efecto de sorpresa y fascinación que
           producen es tal, que hacen que se incremente
                             Mónica Deza, CEO de Universal McCann 
MOBILE MARKETING   Andrés Karp
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        CÓDIGOS BIDIMENSIONALES
MOBILE MARKETING   Andrés Karp
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                   CÓDIGOS QR
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           REALIDAD AUMENTADA: BENEFICIOS
           Un código QR (Quick Response Barcode) es un sistema para
           almacenar información en una matriz de puntos o un código de
           barras bidimensional creado por la compañía japonesa Denso-
           Wave en 1994; se caracterizan por los tres cuadrados que se
           encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición
           del código al lector. La sigla "QR" se derivó de la frase inglesa
           "Quick Response" pues el creador aspiraba a que el código
           permitiera que su contenido se leyera a alta velocidad. Los
           códigos QR son muy comunes en Japón y de hecho son el código
           bidimensional más popular en ese país.
                                                  WIKIPEDIA
MOBILE MARKETING   Andrés Karp
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                   ADVERGAMING
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           ADVERGAMING

           Los advergames son una nueva herramienta de
           mercadotecnia (marketing) y comunicación y sirven
           para promocionar un producto, una organización o
           una idea. Son videojuegos que permiten una
           exposición continua del usuario ante la marca
           publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva
           y discreta los valores de dicha marca.
                                                WIKIPEDIA
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Presentacion Mobile Marketing

  • 1. MOBILE MARKETING Andrés Karp
  • 2. ANDRÉS KARP MOBILE MARKETING Andrés Karp Twitter: @andreskarp Blog: andreskarp.es _dChris
  • 3. MOBILE MARKETING Andrés Karp Portal móvil SMS/MMS ¿Qué es la web móvil? ¿Por qué hacer mobile marketing? Mercado de internet móvil(penetración) Hábitos de consumo Casos Marketing de proximidad Cuoponing Geolocalización y Redes Sociales
  • 4. MOBILE MARKETING Andrés Karp MARKETING El proceso de planificación y ejecución del concepto de producto, precio, comunicación y distribución de bienes, de servicios y de ideas para obtener intercambios que satisfagan las metas de los individuos y de la organización. American Marketing Association
  • 5. MOBILE MARKETING Andrés Karp MOBILE MARKETING El uso de las plataformas móviles, por mensajería mms, sms o navegación, con el objetivo de desarrollar acciones de comunicación o promocionales interactivas. En general, el uso del marketing móvil permite interactuar con el consumidor final de una forma rápida, eficaz y medible, ideal para cualquier tipo de acción de marketing one to one. Interactive Advertising Bureau (IAB)
  • 6. MOBILE MARKETING Andrés Karp LA TERCERA OLA CC Axion23
  • 7. MOBILE MARKETING Andrés Karp Movilización de todo tipo de datos CC ElenahNeshcuet
  • 8. MOBILE MARKETING Andrés Karp El móvil es la invención más maravillosa, es personal y a su vez social.
  • 9. MOBILE MARKETING Andrés Karp Cuidado con la privacidad
  • 10. MOBILE MARKETING Andrés Karp COMUNICARSE CREAR CONSUMIR ACCIÓN VOZ BLOG TV BANCO SMS FOTOS MÚSICA PAGOS EMAIL / MMS MÚSICA JUEGOS ECOMM CHAT VIDEOS NOTICIAS ACCESOS SOCIAL MEDIA BÚSQUEDAS PARKING MAPAS SCOMM
  • 11. MOBILE MARKETING Andrés Karp SMS
  • 12. MOBILE MARKETING Andrés Karp SMS El servicio de mensajes cortos o SMS (Short Message Service) es un servicio disponible en los teléfonos móviles que permite el envío de mensajes cortos (también conocidos como mensajes de texto, o más coloquialmente, textos) entre teléfonos móviles, teléfonos fijos y otros dispositivos de mano. SMS fue diseñado originariamente como parte del estándar de telefonía móvil digital GSM, pero en la actualidad está disponible en una amplia variedad de redes, incluyendo las redes 3G. WIKIPEDIA
  • 13. MOBILE MARKETING Andrés Karp CAMPAÑA PUSH Una Campaña Push de marketing móvil es una acción de Marketing Directo que utiliza el móvil como canal. Es una estrategia de comunicación poco desarrollada hasta ahora, muy relacionada con el e-mail marketing, y tiene numerosas posibilidades por su gran aceptación: un 86% de los encuestados estaría de acuerdo en recibir publicidad a través del teléfono móvil.
  • 14. MOBILE MARKETING Andrés Karp CAMPAÑA PULL La Campaña Pull es aquella en la que el público de interés de una marca inicia el proceso de comunicación. Para generar el comienzo de esa interacción, se necesita un impacto publicitario a través de un medio tradicional así como ofrecer un incentivo o propuesta de valor. Ejemplos de incentivos pueden ser un premio directo, descarga de contenidos, un sorteo o rifa, juegos, formar parte de una comunidad o club de afiliación, acceder a promociones o descuentos, pruebas de producto, etc.
  • 15. MOBILE MARKETING Andrés Karp MARKETING PROXIMIDAD
  • 16. MOBILE MARKETING Andrés Karp MARKETING PROXIMIDAD El marketing de proximidad son aquellas posibilidades de comunicación entre el anunciante y el público, englobando todas las acciones de comunicación directa, realizadas en un momento y lugar adecuado para la consecución de un objetivo.
  • 17. MOBILE MARKETING Andrés Karp MARKETING PROXIMIDAD: BENEFICIOS • Cercanía: lugar en la que el público se ubica. • Rapidez: la comunicación ha de ser rápida. • Personalización: el mensaje esta personalizado para el target en cuestión y por su ubicación en el momento de la comunicación.
  • 18. MOBILE MARKETING Andrés Karp BLUETOOTH
  • 19. MOBILE MARKETING Andrés Karp BLUETOOTH Marketing Bluetooth o Publicidad Bluetooth consiste en la distribución inalámbrica de contenidos publicitarios, informativos, … en un lugar determinado. Los contenidos pueden ser recibidos en ese espacio, por aquellos que lo deseen y que dispongan de un simple teléfono móvil o equipo receptor equipado con Bluetooth. WIKIPEDIA
  • 20. MOBILE MARKETING Andrés Karp BLUETOOTH Los contenidos a enviar pueden ser de gran variedad ya que este medio de comunicación (el de las ondas Bluetooth), permite transmitir tanto textos (tipos SMS), imágenes (fotos, dibujos, …), vídeos (anuncios de TV, …), archivos de sonido (canciones, recitales, …), links de accesos a páginas web e incluso programas que permiten la instalación de juegos en teléfono móvil, programas interactivos. WIKIPEDIA
  • 21. MOBILE MARKETING Andrés Karp NFC
  • 22. MOBILE MARKETING Andrés Karp NFC NFC son las siglas en inglés de Near Field Communication (NFC), una tecnología de comunicación inalámbrica, de corto alcance y alta frecuencia que permite el intercambio de datos entre dispositivos a menos de 10cm. Es una simple extensión del estándar ISO 14443 (RFID). WIKIPEDIA
  • 23. MOBILE MARKETING Andrés Karp NFC: CASOS DE USO Más de 1.500 usuarios y 500 comercios de Sitges han participado en el mayor proyecto piloto de tecnología NFC desarrollado en Europa en el que han participado “la Caixa”, Telefónica y Visa Europe. Las conclusiones demuestran la aceptación del pago con el móvil, y esta buena acogida hace que las empresas impulsoras del proyecto decidan mantener en Sitges de forma indefinida la infraestructura en comercios y clientes. El pago por móvil podría implantarse de forma masiva en España en un período entre 3 y 5 años.
  • 24. MOBILE MARKETING Andrés Karp NFC: CASOS DE USO El 90% de los clientes han pagado con el móvil y el 80% de los comercios que han participado han realizado transacciones con este sistema. Las conclusiones muestran el potencial del pago con el móvil: los clientes han incrementado un 30% sus transacciones vía electrónica y también ha aumentado un 23% las compras medias por usuario con su tarjeta. Los usuarios han utilizado el pago con móvil preferentemente para los micropagos: el 60% de las compras han sido de importe igual o menor a 20 euros, aunque se han efectuado un número importante de compras de importe elevado, y el 75% de las operaciones se han realizado en días laborables. Los supermercados (57%) y restaurantes (14%) son los establecimientos donde se han concentrado la mayoría de las compras con el móvil.
  • 25. MOBILE MARKETING Andrés Karp GEOLOCALIZACIÓN
  • 26. MOBILE MARKETING Andrés Karp GEOLOCALIZACIÓN La publicidad segmentada, el marketing por geolocalización y las redes sociales móviles, están impulsadas por los Smartphones.
  • 27. MOBILE MARKETING Andrés Karp GEOLOCALIZACIÓN Realmente el modelo de negocio es eficaz. Si nos centramos en el análisis más económico y estadístico del modelo, podemos destacar 3 claves que hacen de éste un modelo de negocios con oportunidades ilimitadas. 1.- Acceso inmediato y en tiempo real a los lugares y experiencias de los usuarios.
  • 28. MOBILE MARKETING Andrés Karp GEOLOCALIZACIÓN Realmente el modelo de negocio es eficaz. Si nos centramos en el análisis más económico y estadístico del modelo, podemos destacar 3 claves que hacen de éste un modelo de negocios con oportunidades ilimitadas. 1.- Acceso inmediato y en tiempo real a los lugares y experiencias de los usuarios. 2.- Participación activa en las redes sociales incorporada a los hábitos de vida y como parte externa del modelo de negocios.
  • 29. MOBILE MARKETING Andrés Karp GEOLOCALIZACIÓN Realmente el modelo de negocio es eficaz. Si nos centramos en el análisis más económico y estadístico del modelo, podemos destacar 3 claves que hacen de éste un modelo de negocios con oportunidades ilimitadas. 1.- Acceso inmediato y en tiempo real a los lugares y experiencias de los usuarios. 2.- Participación activa en las redes sociales incorporada a los hábitos de vida y como parte externa del modelo de negocios. 3.- Generación de nuevos intereses y necesidades constantes como resultado de la unión, de la interacción y de la red social.
  • 30. MOBILE MARKETING Andrés Karp CUPONES
  • 31. MOBILE MARKETING Andrés Karp REALIDAD AUMENTADA
  • 32. MOBILE MARKETING Andrés Karp REALIDAD AUMENTADA La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente, es decir, añadir una parte sintética virtual a lo real. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real. WIKIPEDIA
  • 33. MOBILE MARKETING Andrés Karp REALIDAD AUMENTADA: BENEFICIOS Los anuncios que recurren a esta Realidad Aumentada cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz ya que permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real y, finalmente, el efecto de sorpresa y fascinación que producen es tal, que hacen que se incremente Mónica Deza, CEO de Universal McCann 
  • 34. MOBILE MARKETING Andrés Karp
  • 35. MOBILE MARKETING Andrés Karp CÓDIGOS BIDIMENSIONALES
  • 36. MOBILE MARKETING Andrés Karp
  • 37. MOBILE MARKETING Andrés Karp CÓDIGOS QR
  • 38. MOBILE MARKETING Andrés Karp REALIDAD AUMENTADA: BENEFICIOS Un código QR (Quick Response Barcode) es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional creado por la compañía japonesa Denso- Wave en 1994; se caracterizan por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. La sigla "QR" se derivó de la frase inglesa "Quick Response" pues el creador aspiraba a que el código permitiera que su contenido se leyera a alta velocidad. Los códigos QR son muy comunes en Japón y de hecho son el código bidimensional más popular en ese país. WIKIPEDIA
  • 39. MOBILE MARKETING Andrés Karp
  • 40. MOBILE MARKETING Andrés Karp ADVERGAMING
  • 41. MOBILE MARKETING Andrés Karp ADVERGAMING Los advergames son una nueva herramienta de mercadotecnia (marketing) y comunicación y sirven para promocionar un producto, una organización o una idea. Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca. WIKIPEDIA
  • 42. MOBILE MARKETING Andrés Karp ¡¡¡Muchas gracias!!! WWW.FACEBOOK.COM/MOBILEMARKETINGBOOK