13. Redskaberne
•Boosts på posts (alle kan gøre det)
•Ad Manager (kræver viden om annoncer)
•Power Editor (mest for annoncører eller
andre, som skal lave mange ads, bruge
avancerede segmenteringer eller Dark Posts)
•Eksterne redskaber som Komfo
17. Hvad skal vi tænke på?
•Hvornår møder vi brugeren?
•Hvilken device?
•Hvad sker der omkring brugeren?
•Overfølsomhed overfor ikke-relevans
•Reklame-blindhed
24. Formater / dimensioner på ads
Type Dimensioner Optimal størrelse
Page Likes Ad 2,7:1 1200 x 444 pixels
Page Post Engagement Ad 4:3 1200 x 900 pixels
Event Responses Ad 2,7:1 1200 x 444 pixels
Clicks to Website or Website
Conversion Ad
1,9:1 1200 x 628 pixels
Se mere på https://www.facebook.com/business/ads-guide/
27. Tips
•Lav varianter, test og optimér
•FB-brugere gider ikke forlade festen — lad brugerne
blive på FB
•Vil du have brugere til at like din side? Fortæl hvad de
får ud af det
•Brug gerne direkte opfordringer til handling
•Call-to-action-knapper performer
•Jo mere det ligner (er) reelt indhold, desto bedre
•Nogle gange er Events mere effektive end bare indhold
31. Tips til segmentering
•Vær ikke bange for at segmentere for
snævert
•Eksperimentér med segmenteringer
•Land vigtig og gerne by hvis muligt
•New Job?
•Interests — gå på opdagelse
•Venner kan være relevant — og kan være
spammende
35. Customer List og Website Traffic
•Meget effektivt, fordi vi rammer
brugere, vi “kender” i forvejen
•FB siger, at vi skal være rolige, fordi vi
ikke udleverer data til andre, og de
smider det væk igen umiddelbart efter
•Mindst 1000 for at sikre anonymitet
•Kan bruges i almindelige Ad Manager
36. Custom Audiences
Customer List
•Upload af liste eller paste direkte
ind
•Match på mail eller telefonnummer
•Erfaringen siger høj match-%
Website Traffic
•Vi indsætter en tracking pixel (cookie) på
en eller flere sider på det relevante site
•Når brugeren efterfølgende besøger FB,
vises annoncer baseret på den tidligere
trafik på sitet
42. Dark Posts
•Ikke-viste opslag til siden, der boostes
som annoncer
•Hvorfor bruge Dark Posts?
•Splittest af indhold
•Målrettede budskaber til specifikke målgrupper
•Undgår spam-adfærd
43. Dark Posts: Vejledning
1. Brug Power Editor i Chrome
2. Manage Pages > din side
3. Opret ny Post (husk type)
4. Opret en ny Ad (og samtidig campaign
og ad set)
5. Vælg din Post som Ad-indhold
6. Sæt segmentering, budget etc i Ad Set
48. Generelt om KPI-måling / effekt
•Risiko for meningsløse metrikker
•Metrikker skal kunne sammenlignes
•Fokusér på dine mål
•Facebook leverer gode rapporter — få dem
tilsendt regelmæssigt
•Sammenhæng med Google Analytics vigtig,
hvis man annoncerer ud af FB
•GEM DATA
49. Hvad er interessant at måle på?
Metrik Eng. forklaring Dansk forklaring Mål
CPM Cost Per Mille Pris pr tusind visninger
Branding, image, budskab,
boosts
Reach Users reached
Antal brugere nået
med visning
Branding, image, budskab,
boosts
CTR Click Through Rate Klik/visninger Trafik til website
CPC Cost Per Click Pris pr. klik på annonce
Opbyging af fanskare,
konvertering
etc
Cost per page like Cost per like Pris pr like (side)
Opbygning af
fanskare til side
Cost per [action] Cost per chosen action Pris pr handling (Alle mål)
Ved konverteringsmål på website, brug Conversion Tracking Pixel