A todos nos encanta escuchar una buena historia. En #12historias exploro temas como la inteligencia artificial, Big Data para construir narrativa, Sci Fi y una visión del mundo que viene, la razón por la cual odiamos la publicidad y una visión de los Super-villanos del futuro. Esta mezcla de temas tiene como eje central el Storytelling, y cómo este nos ayuda a hacer menos ruido publicitario y más historias poderosas. La presentación se hizo originalmente en el marco del Planning Summit Bogotá 2017 organizado por Brother Bogotá y CoPublicitarias.

1. ALVAROMELENDEZ.COM

2. STORYTELLING
#12HISTORIAS*
*Estaversiónpublicaincluye9delas12historiasquehacenpartedelacharlapresencial

3. @ALONOMAS
#12HISTORIAS

4. STORYTELLING

5. Hayunaverdadhumanaquenocambianiconelpasardel
tiemponiporgeografías:lagentequiereentretenerse,
lagentequiereescucharhistorias.
Essimple,esclaro,esciertoyesmuydifícil.

6. ChristopherBooker

8. 1.Venciendoalmonstruo:
Estaeslahistoriadelaluchaentreelprotagonistayunantagonista,muchasveces
malvado,queamenazaalprotagonistaoalossuyos.
Ejemplos:Perseus,Drácula,Los7Samurais,StarWars,Losjuegosdelhambre,HarryPotteryShrek.

9. 2.Demendigoamillonario:
Unprotagonistadeescasosrecursoseconómicoslograobtenercosascomopoder,
riquezaounapareja,antesdeperdertododenuevo.Lorecuperaráalfinaldelahistoria
unavezaprendasulecciónycrezcacomopersona.
Ejemplos:Cenicienta,Aladdin,Elpatitofeoymuchastelenovelascomo“Losricostambiénlloran”.

10. 3.Labúsqueda:
Elhéroeysuscompañerosviajanporelmundoluchandocontralasfuerzasdelmalpara
adquirirunpreciadotesoroollegaraunlugarespecial.
Ejemplos:LaOdisea,Elseñordelosanillos,HarryPotteryLasreliquiasdelamuerte,IndianaJones.

11. 4.Viajeyretorno:
Elprotagonistaviajaaunlugarmuyextrañoydespuésdesobreponerseamuchas
amenazasregresacambiado.
Ejemplos: Aliciaenelpaísdelasmaravillas,RobinsonCrusoe,Narnia,ElmagodeOz,
BuscandoaNemo,Apollo13.

12. 5.Comedia:
Unpersonajeligeroyconhumorconunfinalfeliz.Elmotivocentraleseltriunfosobre
situacionesadversasconunfinalexitosoyfeliz.
Ejemplos: EldiariodeBridgetJones,Cuatrobodasyunfuneral,Mr.Bean.

13. 6.Tragedia:
Elhéroetieneunadebilidaddecarácterimportantequeloterminahundiendo,esto
generalástimaporquesetratabadeunpersonaje“bueno”.
Ejemplos: Macbeth,RomeoyJulieta,BreakingBad,Hamlet.

14. 7.Renacimiento:
Uneventoimportanteobligaalpersonajeprincipalacambiar,muchasvecesparabien.
Ejemplos: Labellaylabestia,Megamind,Mivillanofavorito,Uncuentodenavidad.

15. UNABUENAMARCAESUNABUENAHISTORIAY
UNABUENAHISTORIANOSEOLVIDA.

16. Elstorytellingsirvealasmarcasparaestastres
cosas:1.Detonarlamemoria,deesta
manera…2.Activarelcerebrocompletodela
persona.Yesto,bienhecho,3.Generadisfrute.

17. SIEMPREMENTIMOS
MENOS…
Historia1

20. AGooglelepodemospreguntarcosasquenonosatreveríamosa
preguntarlenianuestrosmejoramigonianuestrospadres.

21. SEXO

22. Segúnlaencuesta“GeneralSocialSurvey”:
Hombresheterosexualesmayoresde18:Tienensexo1.2vecesporsemanayusan
condónel23%delasveces.Esdecir1.6billonesdecondonesalaño.
Mujeresheterosexualesmayoresde18:Tienensexo1vezporsemanayusancondónel
16%delasveces.Esdecir1.1billonesdecondonesalaño.
¿Quiéndicelaverdad?

23. Ninguno
alañosolosevenden600millonesdecondones

24. Tomandotodaladataelresultadomuestraquelosestadounidenses
tienensexo1vezcada12días.
Oseamenosdelamitaddeloquedicen.

25. ¿Porquénoesmás?

26. Ansiedad:Eltamañosiimporta
-UnadelaspreguntasmáscomunesconrespectoalpeneenGooglees:¿Quétamañotienemipene?
-Elórganomásbuscadoporhombresengoogleessupene,másquehigado,pulmonesetc.
-Esmásbuscado:¿Cómoagrandarmipene?que¿Cómocambiarunallanta?,hacerhuevosoafinaruninstrumento.
-Labúsquedamásrelacionadaaesteroidesessipuededisminuireltamañodelpene.

27. yalasmujerespocolesimporta:
-Loshombresbuscan170vecesmáseltemapenequelasmujeres.
-Ylamayorbúsquedarelacionadaapeneesquepuedesermuygrandeygeneradolor.

30. NIÑOSYNIÑAS

33. RACISMO

34. Quisiéramoscreerqueelracismoesuntemadelpasado
perono

35. EnunrankingderacismodetodoslosestadodeEEUU,
seveclaramentequelosestadosconindicederacismomásalto
votaronmenosporObama.

37. CasualmenteenlasúltimaseleccionesaTrumplefuemejorenlos
estadosconmayorindicederacismo…

38. DIOSYLOSCRÉDITOS

39. Yalosbancospuedenusarinteligenciaartificial
paraautorizarcréditossinnecesidaddehaceranálisisfinancieros
tanprofundos

40. laspalabrasquelaspersonasusanparasolicitaruncrédito
danmuchainformaciónsobresivaapoderpagarloono.

41. DIOS
PROMESA
LIBREDEDEUDAS
PAGOMÍNIMO
BAJATASADEINTERES
VOYAPAGAR
GRADUADO
GRACIAS
DESPUÉSDEIMPUESTOS
HOSPITAL

42. VANAPAGAR:
LIBREDEDEUDAS
BAJATASADEINTERES
DESPUÉSDEIMPUESTOS
GRADUADO
PAGOMÍNIMO
NOVANAPAGAR:
DIOS
PROMESA
VOYAPAGAR
GRACIAS
HOSPITAL

43. Historia2
ELMONSTRUOYLATENSIÓN

46. unchiste

47. uncorreo

48. unfact

50. Elmonstruoylatensiónsonlamismacosaenestecaso
yKotexestaluchandocontraesemonstruo
paraqueelmundoseamejor.

51. Historia3
INTELIGENCIAARTIFICIAL
CUANDOLASMÁQUINASCOMENZARONAESTUDIAR

52. QuéesAI:
DarleunsentidoalaData

53. Quées“DeepLeaning”:
Adicionardataquecambiauncomportamiento

55. Matemáticas

57. Kg
Altura

58. Kg
Altura

59. Kg
Altura
Gatos
Perros

61. ¿Cuálesfueronlasprimerasmanifestaciones
de“MachineLearning”?

67. “Assoonasitworks,noonecallsitAIanymore”
JohnMcCarty

69. Cadadíasetumbaunanuevafrontera

71. Loquesigue

72. todo

76. TODOSODIAMOSLAPUBLICIDAD
Historia4

78. "Somosunadelaspocasindustriasenlasquelagentehainventado
tecnologíaparaevitarquelleguemosaellas.”
DavidDroga

79. EldilemadeFacebook…

80. Hacer
Publicidad
Salvar
elFeed

84. Hacer
Publicidad
Salvar
elFeed
Contenidodevalor

85. Mindset

87. Mindset

89. SUPERVILLANOSDELFUTURO:
OELFUTURODELAINTELIGENCIA
Historia5

91. AdamCheyer BryanJohnson ReshmaShetty

92. 85/95/2005/2015

93. INTELIGENCIAARTIFICIAL

94. Elcerebroestodoloquesomos

95. LaIAsedesarrollamuyrápidoperoelcerebrono.

96. Sinomejoramosnuestropropiocerebrorápido,
laIAnosdejaráatrás.
(Yesoesunproblema)

97. Lapreguntanoes“Sivaapasar”,
lapreguntaes“Cuándo”

99. BIOPROGRAMADA

100. Aúnsomosmuymalosprogramandobiología

101. Vamosapoderleer,modificarycrearbiología
comolohacemoshoyconunacomputadora

102. VamosaMarte

103. MEJORESHUMANOS

104. BCI(BrainComputerInterface)
Hoypodemosusarneuronasparamoverunbrazo,
tipearomoverelcursor

105. ¿Creenquelatecnologíanoshaceestúpidos?

108. Segananmuchascosasysepierdealguna

109. Historia6
PEOPLEPOWEREDINNOVATION

110. GeorgeCrum

111. GeorgeCrum
Cliente

114. Oportunidadesparaavanzarmásrápidoymuchomásbarato

122. Historia7 SCI-FI:
ESTAMOSENEL2026YESTOSSONNUESTROSPROBLEMASHOY

123. IntimidadX.0beta

124. Noal“no”enelmundoreal

125. MultitaskX.0beta

126. Connecttodisconnect

127. NOphoneX.0beta

128. HackersBiológicos

129. HumanoX.0beta

130. Neuroprótesis

131. Inteligenciahumanamejorada

132. Diseñadoresdegenes

133. HonestidadX.0beta

134. elYOmonosocial

135. FOTO(Fearoftryingout)

136. ExperienciasX.0beta

137. Mafiadevivencias

138. DISECANDOLAVACA
Historia8

139. Nopodemosbuscarlosproblemasdelamarca,
tenemosquebuscarlosproblemasdelagente.

141. Quitarlagrasaparaencontrarlacarnita
Objetivo
Encontrarlapreguntaqueresuelveelproblemadenegocio.
Cómolohace:
Untallerconelequipodeclienteylaagencia.Setrabajaran3
módulosparaencontrarBrand-yUser-Persona.Pormediode2
preguntasclaveencontraremoslapreguntaquepuedesolucionarel
problemaqueseenfrenta.

142. LAPREGUNTA
Módulo
Divergente
Módulo
Convergente
A1.Aspectosgenerales
A2.Si(marca)fueraunapersona
A3.Elusuariotípicode(marca)
B1.¿Quiéneselenemigodenuestrousuario?
B2.¿Cuálesnuestroarmapoderosa?

143. ¿Quépuedehacer(lamarca)paracombatir(suenemigo)
con(sumejorarma)paraqueelmundode(usuario)seamejor?

144. JEEP

145. A1.Aspectosgenerales
5min…

147. A2.SiJEEPfueraunapersona
5min…

149. A3.ElusuariotípicodeJEEP
5min…

151. B1.¿QuiéneselenemigodeJEEP?

153. B2.¿CuáleselarmamáspoderosadeJEEP?

156. ¿QuépuedehacerJEEPparacombatirloslímites
consuosadíaparaqueelmundodeIndianaseamejor?

157. ¿QuépuedehacerJEEPparaderrotarlaciudad
yliberaraIndianadeesemundogris?

158. RespuestaCreativa

160. SOLOSEQUENADASE
Historia9

171. RECOMENDACIONES

172. Links

173. Podcast

174. Libros

175. Libros

176. ALVAROMELENDEZ.COM