Redacción para blogs y redes sociales

REDACCIÓN PARA
BLOGS Y REDES
SOCIALES
Directora del International Centre for Social Media Studies
Escuela de negocios Arthur Lok Jack
Guatemala. Agosto, 2016
UNIVERSIDAD MESOAMERICANA
www.lokjack.gt @albertina_navas a.navas@lokjack.gt
Por: Albertina Navas, PhD (c)

CONTENIDOS
SECCIÓN 1
1.  Redacción para páginas web y blogs
1.1 Diez claves
1.2 Escribir para Google

Fuente: Internet World Stats. Nov. 2015

Fuente: iLifebelt. Julio 2016

Fuente: Statista. 2016

21.  MULTIMEDIA
2.  TRANSMEDIA
TÉCNICAS
NARRATIVAS

NARRATIVA MULTIMEDIA
Revisa el reportaje aquí

VIDEO: CENICIENTA TRANSMEDIA
Mira el video aquí

3 1.  HIPERTEXTUALIDAD
2.  MULTIPANTALLA
3.  PROSUMIDOR
CLAVES DE LA
NARRATIVA
TRANSMEDIA

CLARIDAD Y CONCISIÓN
1 Una idea por párrafo
§  Estructura clásica: sujeto + verbo + predicado
§  Oraciones directas, no voz pasiva, evitar
frases subordinadas
§  Párrafos de 4 a 6 líneas con 3 o 4 frases
cada uno

EXTENSIÓN
2 Leer en pantalla es más lento que en papel
§  La lectura en pantalla es 25% más lenta
§  De 400 a 600 palabras. Una persona
promedio lee 250 palabras por minuto.
§  Tiempo de lectura de una nota web: 2
minutos y medio (max.)

TITULARES ATRACTIVOS
3 Haz titulares tuiteables
§  Corto y que explique el contenido
§  Con verbos que describan bien las acciones
§  Cifras, listas o rankings
§  Con las palabras claves
§  Que funcionen en redes sociales

UN ‘LEAD’ QUE CONECTE
4 El usuario decide seguir leyendo en los primeros seis segundos
§  Si es noticia, directo al grano. Otro género:
- Dirígete al lector
- Crea escenarios
- Evita clichés
- Rompe el paradigma
- Cuenta una historia

CERRAR LAS HISTORIAS
5 No dejar cabos sueltos al lector
§  Si la entrada es buena, el cierre debe
ser mejor
§  Si la entrada crea escenarios, cuenta
una historia, el cierre debe volver a hacer
referencia a ese recurso

REDACCIÓN GLOBAL
6 En Internet, tu audiencia es el mundo
§  Evitar fórmulas que refieren una ubicación
geográfica o palabras que, en otras culturas,
pueden ser disonantes
§  Evitar referencias de tiempo. Ej. ‘ayer’, ‘la
próxima semana’...

REDACCIÓN HIPERTEXTUAL
7 Uno o dos enlaces por párrafo, máximo
§  Nombres propios
§  Lugares geográficos
§  Modismos, tecnicismos, neologismos
§  Referencias

FACILITA LA LECTURA ESCÁNER
8 Ayuda al lector a que ubique sus ojos en lo más importante
§  Negritas en palabras claves o en frases con
sentido completo
§  Use viñetas
§  Haga listas y enumeraciones
§  Use subtítulos e intertítulos

PATRONES DE LECTURA
9 Escoge uno y cúmplelo

TIPOGRAFÍA
10El tipo de letra ayuda a leer mejor en Internet
§  Tipografías Sans Serif
§  Tipografías por defecto
§  Evite usar negro al 100%
§  Evite mayúsculas, cursivas y subrayados
§  Máximo 12 puntos en el cuerpo del texto

REDACTAR PARA GOOGLE
+1 Aprendamos cómo funciona Google

REDACTAR PARA GOOGLE
+1 El tipo de letra ayuda a leer mejor en Internet
§  Repite las palabras clave en el titular, en el
cuerpo del texto y en los enlaces
§  Usa sinónimos, plurales y variaciones
§  Usa herramientas de búsquedas de palabras
claves: Semrush

CONTENIDOS
SECCIÓN 2
2. Redacción para Facebook
3. Tuiteando correctamente

2
PRINCIPIOS DE LA
Centrado en el usuario
Resalta los beneficios,
no la oferta
Regla de Pareto
80% de contenido relevante
y 20% autopromoción
REDACCIÓN PARA FB

USA ENLACES ACORTADOS
1 Los enlaces deben llevar tráfico a nuestra página web
usa el acortador de enlaces de Google

USA IMÁGENES O VIDEOS
2 Prefiere los primeros planos o planos detalle
usa el buscador de Creative Commons

USA LLAMADOS A LA ACCIÓN
3 Prefiere verbos que se puedan medir

ESCUCHA ANTES DE RESPONDER
4 Siempre tienes tres opciones: responder, ignorar o borrar
Ten cuidado con el efecto streisand

COMPARTE INFO EXCLUSIVA
5 Tu comunidad debe tener un beneficio especial por seguirte en Facebook

SÉ OPORTUNO
6 El contenido de coyuntura es más compartido

PLANIFICA TEMAS POR DÍA
7 Programa solo contenidos genéricos

EXTENSIÓN IDEAL
8 Un estudio de FB muestra que los contenidos de 1 o 5 líneas es más compartido

TIPS PARA TUITEAR MEJOR
4 Comprende la naturaleza de la plataforma
mira la infografía

www.weenjoysocialmedia.com
a.navas@lokjack.gt
Directora del International Centre for Social Media Studies
Escuela de negocios Arthur Lok Jack
Albertina Navas, PhD (c)
Contact info:
@albertina_navas
www.albertinanavas.com
www.contentisking.tips
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