Prezentace novinek v systému AdWords. Co je nového, co se chystá? Prezentující: Eliška Kubátová (Google) Prezentace z PPC OFFLINE #8 7. 9. 2017, divadlo ROYAL Video záznam přednášky zde: Připravujeme Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz

1. PPC Offline: Jaké novinky pro vás
chystáme ještě do Vánoc
Eliška Kubátová, Analytical Consultant, Google

2. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Lidé nakupují dárky už od začátku listopadu.
Black Friday je už i v Čechách velké téma
Source: Google interní data, vyhledávání dle vybraných témat, říjen 2016 - leden 2017, ČR
Den dopravy
zdarma
Black
Friday
Začátek
výraznějšího
nárůstu hledání
dárků
Druhý vrchol v
půlce prosince
Nákup dárků na
poslední chvíli
Hledání
povánočních
výprodejů
Mikuláš - první
prosincový vrchol
v hledání
Objemvyhledávání

3. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Produktové novinky: Vyhledávání

4. Proprietary + Confidential
Změna ve střídání reklam
3 aktualizace, které zjednoduší a zlepší střídání reklam:
● Nově budou pouze 2 možnosti nastavené rotace reklam:
○ Optimalizovat - bude upřednostňovat reklamy, u nichž se očekává vyšší výkon než u ostatních
reklam ve stejné sestavě
○ Střídat neurčitě - bude reklamy střídat rovnoměrněji po neomezenou dobu
Kampaně s neaktivním nastavením “Optimalizovat s ohledem na kliknutí” a “Střídat rovnoměrně” budou ve skutečnosti používat možnost
Optimalizovat. Kampaně s nastavením Střídat neurčitě zůstanou nezměněny.
● Kampaně, kde bude použit smartbidding budou vždy používat možnost Optimalizovat nezávisle na
nastavení rotace
● Nastavení střídání reklam budou k dispozici na úrovni sestavy.
Spuštění: 25.9.2017

5. Proprietary + Confidential
Změna v DSA policy
● Dodržování trademarků se bude kontrolovat i u DSA kampaní
● Můžete pozorovat změny v nadpisech reklam a změny v crawlování cílových stránek, které budou DSA
kampaně obsluhovat
● V případě, že inzerent není schválen pro užívání trademarků nebudou mít kampaně v inkriminovaných
případech tolik impresí jako doposud.
● Ke konci roku bude možné použít nově DSA kampaně i v citlivých kategoriích reklam (alkohol,
spotřebitelské půjčky…)
Aktualizace během několika
následujících týdnů

6. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Produktové novinky: Shopping

7. Proprietary + Confidential
Nový sloupeček: Podíl zobrazení zcela nahoře
(Absolute top impression share)
● Jak často se produkty zobrazují na prominentní pozici
(pozice s nejvyšším CTR, aktuálně 1. pozice zleva)
Podíl zobrazení zcela nahoře =
Nápověda k tématu:
https://support.google.com/adwords/answer/7501826
Pouze v novém rozhraní
Spuštění: 28.8.2017
počet zobrazení zcela nahoře
celkový počet všech
dostupných impresí

8. Proprietary + Confidential
Reporting stavu produktů
● Většina shopping kampaní obsahuje produkty, které nejsou
připraveny k zobrazování (např. zamítnuté produkty)
● Přidejte si product status reporting do grafů na úrovni
kampaně a jednoduše sledujte, jestli se počet produktů
připravených k zobrazování dramaticky v nesnižuje
Pouze v novém rozhraní
Spuštění: 28.8.2017

9. Proprietary + Confidential
Reporting stavu produktů
● Úplně nový produktový report umožňuje jednoduše sledovat,
jaký status mají vaše produkty
● Do reportu si můžete přidat výkonnostní metriky (imprese,
kliky) abyste mohli jednoduše prioritizovat, kterým produktům
se věnovat a kde hrozí největší ztráta
● Přímo v AdWords zjistíte, v čem je problém a jak ho opravit
● Zároveň si můžete zobrazit kompletní report dotčených
produktů
● Přidejte si používání tohoto reportu do rutiny v rámci
optimalizace Shopping kampaní protože v období Vánoc se
produkty v nabídce rychle mění a může docházet k chybám
Pouze v novém rozhraní
Spuštění: 28.8.2017

10. Proprietary + Confidential
GMC: New opportunities tab
Spuštění: polovina Září
BETA (nutná žádost o whitelist)
Ukazuje důležitost
příležitosti z hlediska
objemu, ukazatel pro
prioritizaci
Predikuje kolik kliků by
bylo možné získat po
odstranění problému
Google Merchant Center: nová karta Příležitosti
Nové typy příležitostí
“Zvýšit rozpočet”
“Snížit bidy”

11. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Produktové novinky: Smartbidding

12. Proprietary + Confidential
Portfoliové strategie už nepůjde nastavovat na úrovni sestavy
● Pokud používáte na úrovni sestavy stejný typ strategie (např. na úrovni kampaně je nastaveno tCPA a
každá ze sestav má nastavený jiný cíl), pouze s jinými cíli pro každou ze sestav proběhne migrace
automaticky na není potřeba nic nastavovat.
● Pokud používáte na úrovni sestav v rámci kampaně jiné typy strategií (např. některé sestavy využívají
tCPA a jiné eCPC) bude potřeba tyto sestavy vyčlenit do samostatných kampaní.
Spuštění: Q4 2017

13. Proprietary + Confidential
eCPC v2
● Aktuálně na 10% trafficu ve všech účtech, které používají eCPC
● eCPC v2 upravuje bidy v každé aukci tak, aby maximalizovalo počet konverzí za dodržení současného
CPA
● Oproti předchozí verzi eCPC se odstraňuje omezení na max. 30% navýšení
● eCPC v2 bude držet realizovanou CPC průměrně pod nastavenou max. CPC
● Stále zůstává kontrolní skupina (určité % trafficu), ve které systém biduje přesně podle manuálně
nastavených bidů
Spuštění: na 100% trafficu na přelomu
září/října

14. Proprietary + Confidential
Jak zacházet se smartbiddingem v průběhu sezóny
● Pokud je trend pozvolný, strategie se ve většině případů automaticky přizpůsobí sama. Trvá to vždy
jeden konverzní cyklus.
○ Doporučujeme ale zkontrolovat zpoždění konverzí (conversion lag) v reportu Tools > Attribution
> Path > Time Lag
○ Pokud je delší než 7 dnů nebude automatické přizpůsobení fungovat zcela spolehlivě a je
potřeba strategii dát ruční signál
○ Pokud se jedná o jednorázové peaky (Black Friday) je potřeba strategii dát signál ručně vždy
● Doporučujeme na základě dat z minulého roku vypočítat, o kolik a jak se zvýšoval konverzní poměr a
poměrně upravovat i tCPA nebo tROAS
● U velkých výkyvů je alternativa i přepnout dočasně na eCPC - to je ale potřeba udělat 2-3 dny před
očekávaným výkyvem

15. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Produktové novinky: Display

16. Proprietary + Confidential
Nově pouze jedna šablona pro responzivní inzeráty
Vytváření statické responsivní reklamy a dynamické responsivní reklamy
bylo sjednoceno
Můžete si volit např. vlastní barevné preference
Je možné vypnout reklamu z textových a nativních reklam, kde by se
barevné schéma změnilo - barevnost tak bude víc pod kontrolou

17. Proprietary + Confidential
Nové štítky v dynamických kreativách
Štítek New| je dostupný všem retail inzerentům (GMC).
Štítek Hot| je v testovací fázi na cca 1% trafficu u retail
inzerentů (GMC).
Štítky se zobrazují pouze v “minimal layout” v dynamických
responzivních reklamách.
Překlad pro češtinu: New = Nový, Hot = Nejžádanější
Aktualizovaná veřejná nápověda tady:
https://support.google.com/adwords/answer/3265299

18. Proprietary + Confidential
Změny v Gmail ads
● V Gmail kampaních se přestane jako signál pro cílení používat obsah emailové schránky a emailů jako
takových
● Dosavadní nastavené cílení doporučujeme přehodnotit, protože:
○ Cílení na domény - jako signál se nově bude brát historie vyhledávání uživatele, ne doména
odesilatele emailu; ve většině případů klesne objem impresí
○ Cílení na klíčová slova - začne se chovat jako všude jinde v GDN (historie vyhledávání, historie
navštívených stránek, YouTube watch historie…); objem impresí může klesnout
○ Cílení na in-markety - objem impresí bude pravděpodobně klesat, aktuální odhady jsou cca -30
%
Spuštění: 30.9.2017
Pouze v novém rozhraní

19. Proprietary + Confidential
Změny v Gmail ads
● Samostatný typ kampaně pro Gmail ads
● Změny v dosavadním cílení na demografie a affinity - obě cílení budou používat dodatečné signály;
odhadovaný růst impresí až 100% oproti aktuálnímu fungování
● Nově dostupné druhy cílení:
○ Remarketing
○ Live events
○ Consumer Patterns
● Nový způsob vytváření kreativy (asset-based)
Spuštění: 30.9.2017
Pouze v novém rozhraní

20. Proprietary + Confidential
Kompatibilní se všemi feedy v
AdWords
Podobná publika s dynamickými kreativami
Automaticky zobrazuje relevantní inzeráty novým uživatelům
Zobrazuje automaticky individuálně přizpůsobené reklamy s aktuálními produkty nebo službami.
Pro zobrazování těch nejvhodnějších produktů využívá Google Machine Learning v reklamách,
biddingu i cílení.
FEED
Reklamy založené na produktovém feedu, využívají Google Recommendation Engine
Produkty, které budou zobrazené v reklamě jsou vybrané na základě dvou hlavních faktorů. První
je kontext uživatele - na jaké stránky se koukal, historie vyhledávání a další signály. Druhým je
předchozí zájem o konktérní produkty nebo produktové kategorie.
BETA (dostupné pro všechny, kterým
běží dynamický remarketing)

21. Proprietary + Confidential
Custom in-market
Jak začít:
● Vyberte si 10 URL/klíčových slov
○ Víc není potřeba a
nezvyšuje efektivitu cílení
● Vyberte 4-5 klíčových slov
○ Klíčová slova
● Vyberte 4-5 URL
○ URL poskytnou větší detail
(například weby o kávě vs.
weby o programování)
BETA (nutná žádost o whitelist)
Jak začít
● Přidejte jako klíčové slovo svůj brand i názvy produktů, které vyrábíte
● Do cílení zahrňte značky podobných společností/konkurentů
● Na shodě klíčových slov nezáleží, všechna se berou jako by byla ve volné
shodě
● Nepoužívejte žádná senzitivní klíčová slova (např. slova související s
náboženstvím nebo zdravotním stavem), systém tato slova rozpozná a
začne cílit kontextově
Definujte in-market jednoduše:
Není potřeba stavět velký seznam klíčových slov a přidávat všechny varianty,
pro definování tématu stačí pouze několik klíčových slov.
Tipy k tomu, jak klíčová slova a domény vybírat:
Pouze v novém rozhraní