7. 1. Aktuelle rechtliche Herausforderungen
im Online Marketing
► Datenschutz, Datenschutz, Datenschutz
► Transparenz für den Partner, User, Consumer
► Definition Personenbezug
► Administration / Organisation
► Betrieblicher Datenschutzbeauftragter
► IP- Adressen
► Anpassung von Rechtstexten (insbesondere Datenschutzerklärung)
► Vorbereitung auf Auskunftsanfragen
► Branchenfachverbände
► Wissensvermittlung
8. Chancen der aktuellen Entwicklung
► Umfassende Verbesserung im Marktumfeld insgesamt
► Grauzone wird eliminiert
► Zugriff auf „mehr” Daten
► “always be better”
9. 2. Status quo am Beispiel von Google Analytics
► Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung (ADV) mit Google (§ 11 BDSG)
► Anonymisierung der IP Adressen
► Widerspruchsrecht der Betroffenen
► angepasste Datenschutzerklärung
► ggf. Löschung von Altdaten
Andere Analytics-Anbieter
11. 3. Tracking
► First Party vs. Third Party
► Voraussetzungen für rechtlich konformes Tracking
► Einsatz von Cookies / Fingerprint-Technologien (Inhalts der Cookies)
► aktueller Status der ePrivacy VO
► Cookie Bar
12. Social Media
► Rechtskonformer Einsatz
► Information in Datenschutzerklärung
► Plugins
► APIs / Integrationen / Kooperationen / Mächtigkeit
14. 5. Marketing & sonstige Tools
► Liste erstellen - was nutze ich überhaupt?
► Überprüfen der Datennutzung (handelt es sich um pbD oder nicht ?)
► ADV oder Privacy Shield oder EU model clauses
15. Outlook
► Am Ball bleiben (Infos / Entwicklungen)
► Education Education Education
► Zusammenhalt unserer Industrie (Miteinander!)
16. 6. Was entstehen für neue rechtliche Pflichten im E-Commerce
durch die DSGVO?
► ausführlichere Informationspflicht
► neue Haftungsregelungen
► höhere Bußgelder
► Meldepflichten bei Datenschutzverstößen
► neue Schwerpunktsetzung
18. Technologie-Update
IT Entwicklung bei advanced store
► Migration der ad4mat Services/Produkte 2016 -> 2017
► komplett cloudbasiert
► weiterer dezentraler Ausbau in 2018
► KI/ML Ansatz für intelligente Werbemittel/Kampagnen
19. Technologie-Update
IT Entwicklung bei advanced store
► DSP (Self-Service) für Advertiser
► ad4mat one - einheitliches
Steuerungs-/ Konfigurations-/
Reporting-/ Analysetool für Kampagnen
und ad4mat Produkte
► Real Time Bidding
► Targeting (Audience, Geo, Devices, ...)
über eigene DMP
20. Technologie-Update
IT Entwicklung bei advanced store
ad4mat magicTag (Publisher & Advertiser)
https://ad4m.at/gn92r0qy5yqz.js
adserver v2
Cookieless Rotation, Reach Banner
https://ad4m.at/ad?t=1&mi=gn92r0qy5yqz&ci=1&w=160&h
=600&zi=40182HJEK5J86583
Motorad.
Einfach. Online.
ZUM ANGEBOT
Urlaub geht
immer
ZUM ANGEBOT
Zum
Valentinstag
ZUM ANGEBOT
21. Technologie-Update
IT Entwicklung bei advanced store
linkAd
Automatischer Affiliate-Link Generator
In Sachen Leistung ist das Huawei P10 inzwischen überholt worden. Zuletzt brachte Huawei das Huawei Mate
10 und das Mate 10 Pro auf den Markt, die mit dem brandneuen Kirin-970-SoC eine ähnliche Performance
bieten wie das iPhone X. Das heißt aber keinesfalls, dass der im Huawei P10 verbaute Kirin-960-Prozessor
den Anforderungen des Smartphone-Alltags nicht mehr gewachsen ist. Zusammen mit den 4 Gigabyte
Arbeitsspeicher bietet der Octa-Core-Prozessor bei allen Aktivitäten eine flüssige Performance. Das gilt auch
für anspruchsvolle 3D-Spiele wie Real Racing 3.
In Sachen Leistung ist das Huawei P10 inzwischen überholt worden. Zuletzt brachte Huawei das Huawei Mate
10 und das Mate 10 Pro auf den Markt, die mit dem brandneuen Kirin-970-SoC eine ähnliche Performance
bieten wie das iPhone X. Das heißt aber keinesfalls, dass der im Huawei P10 verbaute Kirin-960-Prozessor
den Anforderungen des Smartphone-Alltags nicht mehr gewachsen ist. Zusammen mit den 4 Gigabyte
Arbeitsspeicher bietet der Octa-Core-Prozessor bei allen Aktivitäten eine flüssige Performance. Das gilt auch
für anspruchsvolle 3D-Spiele wie Real Racing 3.
22. Quality breeds Quantity
- unsere Ansätze für Data Exchange DMP
Marc Majewski & Olaf Birkner
advancedstore
:connect
23. advanced audience
advanced Data Exchange - Was bedeutet “advanced”?
Advanced = Quality x Quantity
► Monetarisierung - Analytik als Mittel gegen Hypothesen
permanenter, synchroner, asymmetrischer Kontrastgruppentest
Bewertung der Datenqualität je Quelle für die Kampagne
► Vertikalisierung - Quantity breeds Quality
Hohe Reichweite im Segment als Voraussetzung für schnelles Messen und
konsequente Selektion
► Realtime Intelligence - Get it smart!
Receive, Analyze, Decide & Deliver in 100 Millisekunden!
semantische Dichte, Trendreaktion und lernende Algorithmen
25. DSGVO / GDPR
Workshop zur neuen EU-
Datenschutzgrundverordnung
Dr. Dirk Koehler
advancedstore
:connect
26. Die wichtigsten Fakten auf einen Blick
► tritt am 25. Mai 2018 mit allen 99 Artikeln in Kraft
► löst die EU-Datenschutzrichtlinie (95/46/EC) ab
► zusätzlich überarbeitete Fassung des Bundesdatenschutzgesetz → BDSG (neu)
► unmittelbar anwendbares Recht
Ab dem 25. Mai 2018 müssen alle Normen der DSGVO beachtet und erfüllt werden!
27. Worum geht es und wen betrifft es?
► DSGVO = „Grund”-Verordnung im Bereich des Datenschutzes
► gilt für öffentlichen und privaten Sektor
► gilt für EU-Unternehmen und für alle non-EU, die in der EU tätig sind
► Orientierung am Marktortprinzip
Ziele sind die Modernisierung des Datenschutzrechts
sowie die Gewährleistung des „free flow of data”.
28. Wie man Daten rechtmäßig verarbeitet
► Erlaubnis zur Datennutzung für Vertragszwecke einholen
► Datennutzung u.U. auch für Werbezwecke
► Erlaubnis durch rechtliche Verpflichtungen
► Erlaubnis durch berechtigte Interessen
► Einwilligung in die Verarbeitung personenbezogener Daten (opt in)
29. Checklist für eine rechtsgültige Einwilligung
✓ Bestimmtheit
✓ Freiwilligkeit
✓ Informiertheit
✓ Unmissverständlichkeit
✓ Nachweisbarkeit
✓ Reichweite
✓ Übertragbarkeit
30. Informationspflichten
Worüber muss man den User aufklären?
► Dauer der Speicherung
► Hinweis auf Beschwerderecht
► berechtigtes Interesse
► Zweck der Datenverarbeitung
31. Informationspflichten
Wie müssen die Informationen aufbereitet sein?
► Text bzw. schriftliche Form empfehlenswert
► klare, verständliche Sprache
► bei bildlicher Darstellung Maschinenlesbarkeit gewährleisten
► leichte Erreichbarkeit der Informationen
Praxis-Beispiel:
Alle Informationen auf einer Website darstellen und verlinken.
Glossary oder “Wie funktioniert das Internet!”
32. Informationspflichten
Wann muss der Betroffene informiert werden?
► innerhalb einer angemessenen Frist informieren,
spätestens 1 Monat nach Erhebung
Erhebung
direkt beim
Betroffenen
sonstige
Erhebung
► bei Erhebung der Daten umgehend informieren
33. Unwissenheit schützt vor Strafe nicht
► starre Werte zur Bußgeldberechnung werden aufgehoben
► Bußgelder in Höhe von bis zu 4 % des Jahresumsatzes möglich
► bei Fehlen eines Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten Bußgelder bis zu max.
2 % des weltweiten Jahresumsatzes bzw. 10 Mio EUR
34. Fakten zur Auftragsverarbeitung
► Verarbeitung “im Auftrag des Verantwortlichen”
► Auftragsverarbeiter verarbeitet Daten nur auf Weisung des Verantwortlichen
► Hauptverantwortung liegt beim Verantwortlichen
► neuerdings auch Mitverantwortung des Auftragsverarbeiters
35. Neue Haftungsregelung
► ab sofort gesamtschuldnerische Haftung bei Datenschutzverstößen (Art. 82
DSGVO)
Ausnahme
Kann eine Partei eindeutig beweisen, dass sie nicht für den Schaden
verantwortlich ist, scheidet Haftung aus. (vgl. Art. 82 Abs. 3 DSGVO)
36. Verzeichnis aller Datenverarbeitungstätigkeiten
Das Führen eines Verzeichnisses über Datenverarbeitungstätigkeiten ist Pflicht.
Außerdem muss es nach Aufforderung der Aufsichtsbehörde zur Verfügung gestellt
werden. (vgl. Art. 30 DSGVO)
Pflichtangaben sind:
► Name und Kontaktdaten des Verantwortlichen
► Zwecke der Verarbeitung
► Angaben über Rechtsgrundlage der Verarbeitung
► vorgesehene Fristen für Löschung der Daten
37. Fakten zum Datenschutzbeauftragten (DSB)
Ein DSB ist in Deutschland zu benennen, wenn:
► mind. 10 Personen ständig Daten verarbeiten
► Verarbeitung einer Datenschutzfolgeabschätzung unterliegen
► Verarbeitung aus geschäftsmäßigen- oder Markftforschungszwecken erfolgt
Aufgaben des DSB:
► Beratung und Informieren der Geschäftsführung
► Überwachung und Einhaltung der Vorgaben
38. Fakten zur Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)
A
Bei potenziell hohem Risiko für betroffene Personen
B
Bei Verarbeitung besonderer Kategorien personenbezogener Daten:
► politische Meinung, ethische Herkunft
► bei systematischer Überwachung öffentlicher Bereiche
► bei Daten über strafrechtliche Verurteilungen und Straftaten
39. Zur Meldepflicht und Meldefrist
Data Breach Notification
► 72 Stunden Meldefrist für Datenschutzverletzungen
► Meldung bei der Aufsichtsbehörde
► Betroffenen unverzüglich informieren
Merke
Eine Datenschutzverletzung ist dann zu melden, wenn sie ein Risiko gegenüber der
Rechte und Pflichten der natürlichen Personen darstellt.
40. 3 … 2 … 1 ... LOS!
✓ Analyse aller Datenverarbeitungstätigkeiten und Sicherheitsprozesse
✓ Datenprozesse & Datenverarbeitungstätigkeiten überprüfen/dokumentieren
✓ Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten anlegen/überarbeiten
✓ Datenschutzbeauftragten benennen
✓ kurze Entscheidungswege und Reaktionsprozesse schaffen
✓ ggf. Mustervorlagen erstellen (z.B. für Meldungen oder ADV inkl. TOMs)
41. Ausblick auf die ad4mat
Publisher-Tools & Features 2018
Sascha Hoffmann &
Benjamin Schemberg
advancedstore
:connect
42. ► TPV Funktionalität bleibt erhalten & ist in neuen Programmen weltweit möglich
► Commission Sharing wie gewohnt
► Werbeflächen fallen bei awin weg!
► ad4mat hat mit awin zusammen einen eigenen Publisher-Account zur Verfügung
gestellt
► Momentane Werbeflächen/Ads werden in Zusammenarbeit mit awin integriert
und ohne Code Änderung beim Publisher aktiviert
ad4mat goes awin
43. ► Erster Service Partner bei awin; speziell nach ad4mat Bedürfnissen ausgelegt
► Erreichbarkeit der Tools
► Ein zentraler Ausgangspunkt für alle Länder
► Provisionierung wie gewohnt
► Gestartet wird mit compareAd Telekommunikation in IT & ES
► Ende des Jahres 2018, abhängig von awin:
▸ Erstellung von ad4mat Banner über den personalAd - Generator
▸ Integration der affili.net Advertiser in ad4mat
Neuer Bereich bei awin
Links & Tools “Service Partner”
44. ► Alle Advertiser sind aus dem ad4mat Universum verfügbar und werden in allen
Werbemitteln mit verbaut
► Eigenständiges Reporting und Login bei ad4mat one
► Es werden keine Tracking-Netzwerk Accounts (awin, affili.net ...) benötigt
Nicht nur awin
ad4mat one global!
kontinuierliche Migration in die Cloud
ML/KI Services von Google
Programmatic Advertising
API basiert
in 1. Linie für Adv (non Enterprise) - aber auch für Publisher (Steuerung der Tool collagead, promoad, ...)
SSP in Planung
Whitelabel DMP
non blocking Architectur (JavaScript Einbindung)
CDN, statisch, short, neue Technologie node js
von allen Seite optimiert (Performance, <200ms
User-generated Content, Keyword basiert, Konfurierbar über ad4mat one
Full Service Agentur
langjährige Experience
landing pages / emails newsletter / ads
compareAd - Telco
Prepaid, Bundle, SIM, DSL
neues Design
responsive
Theme der Seite anpassbar
rund um Service, Postview
Beispiel: http://www.prepaid-karten.de/
option:
filter open/closed
preselected providers (telecom, vodafone, O2)
compareAd - Finance
gleiche Hülle wie telco
Bereiche: Kreditkarten, Girokonto, Depot
( wir philosophieren über Crypto, Wallets, Trading Plattformen )
Ab Wann ist es verfügbar? ab Q3
MagicTag
mittelpunkt unser Zusammenarbeit zwischen Partner und uns
kein Anmelden in Netzwerken nötig - aber weiterhin verfügbar
alle neuen Tools sind über den MagicTag verfügbar
Ab Wann kann man es benutzen? Q1 kommen aber schön verpacken
MagicTag - linkAd
eines der ersten Tools für den MagicTag
gedacht für user generated content, Forum
asynchron
übernimmt content-affiliat arbeit
Ab Wann kann man es benutzen? Anfang Q2
MagicTag - Module
weitere Module werden folgen
Ads Module, compareAd Module, Tracking ( Retargeting, Audience )
wir sind immer für Ideen offen und freuen uns über Anregung