В презентации говорим о: 1. Развитии Digital OOH в мире 2. Digital OOH в Украине. Интеграция DOOH в Programmatic с помощью ADMIXER.DSP. Среди партнеров ADMIXER: РТМ Digital, infovision, Justin, Перехід Аутдор.

1. Интеграция Digital OOH в
programmatic-экосистему
ИЮЛЬ 2020

2. Развитие
Digital OOH
в мире

3. DOOH-реклама – запоминающийся и эффективный способ
коммуникации с потребителем
СРЕДИ ТЕХ, КТО ВИДЕЛ DOOH-РЕКЛАМУ ЗА ПОСЛЕДНИЙ МЕСЯЦ:
35%
назвали ее привлекательной
46%
считают DOOH-рекламу хорошим способом
узнать о продуктах и услугах
33%
искали больше информации о продукте, который
видел в DOOH-рекламе
29%
рекомендовали продукт, который видели в
DOOH-рекламе, своим друзьям или членам
семьи
Источник: Edison Research, On-Site Insights, Feb’2019. Общенациональный онлайн-опрос 1 013 американцев в возрасте от 18 лет

4. Digital OOH имеет ряд понятных преимуществ по сравнению с
другой «наружкой»
ГИБКОСТЬ
быстрый запуск/снятие
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
яркость, динамика
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
возможно взаимодействие
WEAR-OUT
частая смена креатива
ECO-FRIENDLY
нет печати/утилизации

5. СПРАВКА: на самом деле DOOH это не только про «наружную» рекламу
DIGITAL OOH
OUTDOOR TRANSIT (ТРАНСПОРТ)INDOOR
формат расположение
билборды
медиафасады
цифровые
панели
большие
средние
малые
ТЦ и ТРЦ
кинотеатры
аптеки
заправки
маршрутки
такси
аэропорт
вокзалы
метро
поезда
уличная
мебель

6. 71 71
29 29
DOOH
nonDOOH
В США Digital ООН занимает треть затрат ООН,
в Украине пока менее 10%
156
177
8
15
2019 2020*
затраты по типу
наружной
рекламы
млн USD доля,%
192
164
Источник: ВРК 2020. Winterberry Group Report «The Outlook for Data Driven Advertising & Marketing 2020. Прогноз на 2020 ADMIXER
95 92
5 8
доля, %
2019 2020* 2019 2020*
Украина
2020
США
2020
5%3%
доля DOOH-
конструкций
(только аутдор)

7. Тренды развития DOOH в 2020 году
1 программатик
для покупки DOOH
• возможность настраивать РК в одном
окне: гео, время, аудитории;
• возможность покупки показов по
аукционной модели (RTB)
2 рост эффективности РК
с использованием DOOH
OOH-кампании с высокой долей DOOH
демонстрируют более высокие показатели
3 активное использование
технологии DCO
как и в Программатик, с помощью DCO
создается множество креативов,
более релевантных по локации,
времени, погоде
4 рост использования
данных
DOOH-конструкции дополнительно
оснащаются специальными технологиями
для сбора данных и прицельного таргетинга

8. Digital OOH в
Украине.
Интеграция DOOH
в Programmatic с
помощью
ADMIXER.DSP

9. Программатик DOOH позволяет автоматизировать закупку, продажу
и показ рекламы на цифровом носителе
digital экран
Content
Management
System
CMS DOOH
DSP/
Trading Desk
VASTсервер
оператора
DOOH
агентство/
клиент
рекламный
сервер
(AdExchange)

10. Наша цель – соединить максимальное число игроков рынка в «одном окне» с
помощью технологических решений
возможность подключения к
одной системе покупки (DSP)
инвентаря любого DOOH-
оператора
автоматизация закупки и
возможность управления
частотой
отчетность в одном месте по
всем РК

11. Дополнительные преимущества закупки DOOH через Admixer.DSP
множество
возможностей в
одном окне
возможность
быстрого запуска
кампании
настройка
таргетингов: конструкции,
дни недели, часы
возможность
закупки по RTB
модели
доп. верификация
через отчет DSP по
кол-ву выходов
управление кампанией
в режиме реального
времени
использование 3rd
party верификатора
аудита РК*
будущие опции:
DCO
Data
* доступно не для всех DOOH конструкций

12. ПАРТНЕРЫ сети
DOOH-рекламы
ADMIXER
Мультимедийные мониторы
Rebus DOOH
Сеть цифровых панелей
INDOORINDOOR
INDOOROUTDOOR
35 Digital Panels и 4 Digital Walls
117 экранов в 7 областных городах 6 носителей в Киеве
18 экранов в Киеве
Партнеры ADMIXER – крупные игроки Outdoor и Indoor рынка Украины

13. Уже сейчас в Киеве можно запустить охватную DOOH-кампанию
в кабинете ADMIXER.DSP
0 117
400
2018 2019 2020
количество DOOH-
конструкций в ADMIXER.DSP
сеть в аэропорту «КИЕВ»
DOOH-плоскости в ТРЦ
мониторы Rebus DOOH
сеть панелей Перехід Аутдор

14. 4 Digital Walls
3 в Терминале «А»: в зоне
регистрации и между гейтами 1
и 2, 3 и 4
1 в Терминале «B»
185
228 216 229 249 258 266
154
224
180 204 179
2'19 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1'20
Среднемесячный пассажиропоток, 2019-нач.2020 (тыс. людей)
82%
пассажиров хотят видеть в
аэропорту больше интересного
диджитального рекламного
контента
Вид рекламы:
баннер и видео
Оперативная
смена сюжетов
Выбор временных
слотов
Возможность
таргетинга
Тип закупки: СРМ или
гарантированное размещение
Терминал «А»
Международные и внутренние перелеты
Цифровая сеть в аэропорту «КИЕВ» Airport
2,6млн
пассажиров в 2019
24/7
ЗАЩИТА
IP56
КОНТРАСТ
5000:1
КАЧЕСТВО
Ultra HD
ЯРКОСТЬ
3000 нит
v
35 Digital Panels
диагональ 40” – 75”
в ключевых зонах
Терминалов А и D
Источник: Статистика пассажиропотока IEV, внутренние данные РТМ Диджитал

15. ТРЦ KOMOD
ТРЦ АТМОСФЕРА
ТРЦ LAVINA
ТЦ АШАН РИВ ГОШ
ТРЦ SMART PLAZA POLYTECH
РИТЕЙЛ ПАРК ПЕТРОВКА
КИЕВ
ЛЬВОВ
ТЕРНОПОЛЬ
ВИННИЦА
ОДЕССА
ХАРЬКОВ
ТРЦ KING CROSS LEOPOLIS
ТРЦ ROKSOLANA
ТРЦ VICTORIA GARDENS
ТРЦ ПОДОЛЯНЫ
ТРЦ RIVIERА
ТРЦ СITY CENTER
ТРЦ CITY CENTER КОТОВСКИЙ
ТЦ KADORR CITY MALL
ТРЦ КАРАВАН
ТРЦ ДАФИТРЦ МЕГАМОЛЛ
ТРЦ SKYPARK
*количество экранов в каждом городе
15
8
61
7
6
2
7
ТЦ MANDARIN PLAZA
ТРЦ OCEAN PLAZA
ТРЦ SKY MALL
ТРЦ NEW WAY
ТРЦ ART MALL
ТЦ GLOBUS
ТЦ ПИРАМИДА
Реклама на INDOOR DOOH-плоскостях в лучших ТРЦ Украины
ВРЕМЯ РАБОТЫ:
12-15 ЧАСОВ
В ДЕНЬ
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ
ПОКАЗА БАННЕРА:
не <15 МИНУТ
ПОКАЗ РЕКЛАМЫ
НА УРОВНЕ
ГЛАЗ
БЫСТРАЯ СМЕНА
РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ
ИНТЕРАКТИВНЫЕ
ФОРМАТЫ
ОТСЛЕЖИВАНИЕ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
ТИП ЗАКУПКИ
АУКЦИОН/ ФИКС. ЦЕНА
13
ДНЕПР
ВИДЕО, БАННЕР С ПРИЗЫВОМ К ДЕЙСТВИЮ
формат: webm jpg, png, 1060x1790px
REWARDED VIDEO Pre-Roll формат: Видео mp4
ТРК МОСТ СИТИ
ТРЦ КАРАВАН
ТРЦ ДАФИ
ТРЦ NEO PLAZA

16. 16-45 лет
46-65 лет
молодые семьи с одним ребенком
трудоустроенные
нетрудоустроенные (учащиеся, студенты, домохозяйки)
среднего и высокого уровня дохода
имеют автомобиль
посещают подобные торговые центры
ПОСЕТИТЕЛИ
ДОХОД
46% 54%
ПОЛ
НИЗКИЙ СРЕДНИЙ ВЫСОКИЙ
77%
23%
60%
73%
27%
70%
67%
83%
Кафе, рестораны
ИНТЕРЕСЫ
Бутики
Спорт
Другое
Профиль посетителей ТРЦ сети INDOOR DOOH

17. Мультимедийные рекламные мониторы Rebus DOOH в Киеве
ТИПЫ КОНТЕНТА
время выходов
8:00 до 20:00
144 спота по 5 мин
ежедневно
мониторы Samsung
Full HD качества
оперативная
модерация контента
закупка по аукциону/
фиксированной цене
УСЛОВИЯ РАЗМЕЩЕНИЯ КОНТЕНТА
• частота показа – от 1 выхода / спот (5 мин)
• количество носителей - от 5 мониторов
• 1 монитор = не >15 клиентов
длительность показа
от 15 до 45 сек
таргетинг по
локации и времени
видеоролик
статический баннер
анимационные слайды
интеграция продукта
через QR-код / URLв планах
18* экранов
в Киеве
Justin
*17 экранов в Киеве в процессе подключения

18. МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ
СЕТИ ЦИФРОВЫХ
ПАНЕЛЕЙ 3,14x2,3 м
1,5млн контактов
15%
населения Киева
КОЛИЧЕСТВО
ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ
КОНТАКТОВ В МЕСЯЦ
Сеть цифровых панелей Перехід Аутдор в Киеве
время выходов
круглосуточно
1080 блоков по
80 сек ежедневно
оперативная
модерация контента
закупка по аукциону/
фиксированной цене
оптимальная
длительность
показа 10 сек
таргетинг
по локации,
времени и погоде
статический
баннер,
динамический
баннер / видео
запуск кампании
день в день

19. Настройки по покупке DOOH-инвентаря в ADMIXER.TRADEDESK

21. СПАСИБО