YDL - Corso in Digital Strategy e Social Media Mix - Novembre 2011, Milano

1. VIRAL MARKETING
Progettare strutture adatte alla diffusione
Daniele Ghidoli

2. Perché i GATTINI hanno
conquistato Facebook?
(E come possiamo farlo anche noi)
Daniele Ghidoli

3. I gattini sono un
fenomeno virale!
Daniele Ghidoli

4. Cosa si intende per “virale”
Daniele Ghidoli

5. Cosa si intende per “virale”
Daniele Ghidoli

6. Cos’è il Viral Marketing
Daniele Ghidoli

7. Cosa NON è il Viral Marketing
SPAMMARE SU
FACEBOOK
Daniele Ghidoli

8. Cosa NON è il Viral Marketing
CREARE PAGINE
TRUFFA
Daniele Ghidoli

9. Cosa NON è il Viral Marketing
APPARIRE SU UN
MEDIA DI MASSA
Daniele Ghidoli

10. Il Passaparola è Viral Marketing?
Daniele Ghidoli

11. Passaparola VS Viral Marketing
Passaparola
(Word of Mouth)
 Decresce ad ogni iterazione
 Si esaurisce presto
 Basato sulla conversazione
Esempi:
 Multilevel Marketing
 Member get Member
Word of mouth is a decaying function – Seth Godin
Daniele Ghidoli

12. Passaparola VS Viral Marketing
Viral Marketing
 Cresce ad ogni iterazione
 Si espande come un virus
 Fa leva sulle emozioni
Esempi:
 Video divertenti
 Applicazioni coinvolgenti
Daniele Ghidoli

13. Questione di curve
Daniele Ghidoli

14. Questione di curve
Il numero medio di persone
invitate da ciascuno è > 1
Daniele Ghidoli

15. Questione di curve
Il numero medio di persone
invitate da ciascuno è < 1
Daniele Ghidoli

16. Questione di curve
L’andamento normale di una
campagna virale
Daniele Ghidoli

17. Il punto critico
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
0 5 10 15 20 25
Daniele Ghidoli

18. Il punto critico
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
0 5 10 15 20 25
Tipping Point
Daniele Ghidoli

19. Esempio: GMail
Daniele Ghidoli

20. Esempio: Pagine Facebook
Daniele Ghidoli

21. Il punto critico
Daniele Ghidoli

22. Perché si condivide online?
Daniele Ghidoli

23. La Piramide dei bisogni di Maslow
Social
Sharing
Daniele Ghidoli

24. La Piramide dei bisogni di Maslow
 Diffondere contenuti interessanti
 Diffondere contenuti utili
 Mostrare il proprio entusiasmo
 Mostrare il proprio disappunto
 Esprimere/definire se stessi
 Essere parte di una community
 Far ridere gli amici
Daniele Ghidoli

25. Il segreto: le EMOZIONI!
Daniele Ghidoli

26. Il segreto: EMOZIONARE!
Divertimento
Rabbia Sorpresa
Emozioni
virali
Paura Tristezza
Daniele Ghidoli

27. Divertimento e risate
Daniele Ghidoli

28. Sorpresa
Daniele Ghidoli

29. Fastidio
Daniele Ghidoli

30. Scandalo
Daniele Ghidoli

31. Potenziatori
Daniele Ghidoli

32. Animali
Daniele Ghidoli

33. Bambini
Daniele Ghidoli

34. Stranezze
Daniele Ghidoli

35. Spettacolarità e coinvolgimento
Daniele Ghidoli

36. Personalizzazione
Daniele Ghidoli

37. Espressione di sé stessi
Daniele Ghidoli

38. Esplorazione e discovering
Daniele Ghidoli

39. ESERCIZIO
Daniele Ghidoli

40. Facilitare la condivisione
Daniele Ghidoli

41. Facilitare la condivisione
Canali giusti
Facebook
Social
Plugin
Applicazioni
Facebook
Daniele Ghidoli

42. La formula segreta?
Contenuto
+
Massa critica
+
Emozione
+
Facilità di condivisione
Daniele Ghidoli

43. Carini e coccolosi!
Daniele Ghidoli