1. Homepage Events – Wissen, was wirkt
Yahoo! Insights
September 2010

2. Auf welches Format
sollten Sie setzen, um
die Aufmerksamkeit Ihrer
Nutzer auf sich zu
N t f i h
ziehen?

3. Wichtigste Erkenntnisse

4. Fragestellung
Wie wirkt sich die unterschiedliche
kreative Umsetzung einer K
k ti U t i Kampagne
aus auf…
 Werbewirkung?
 Nutzerakzeptanz?
SLIDE
Yahoo! Insights 4

5. Methode
Experimenteller Ansatz
Über 2.000 Yahoo!-Nutzer
wurden eingeladen, an
einer Studie zur Bewertung
der Yahoo! Homepage Technische Messung:
- Zeit
teilzunehmen - Website Nutzung
- Kli k / M
Klicks Mouse-over und d
Während des Tests wurde Ad Werbemittelinteraktion
zufällig die gleiche
Kampagne in vier
Umfrage:
verschiedenen - Werbe-Recall
Werbeformaten angezeigt - Marken-Awareness
- Marken-Image
- Bewertung des
Werbemittels
- Bewertung der Website
SLIDE
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6. Die Werbemittel – Kontrollgruppe
SLIDE
Yahoo! Insights 6

7. Standard Content Ad
SLIDE
Yahoo! Insights 7

8. Homepage Event mit Floating: Autoinitiiert
und Mouse-over
SLIDE
Yahoo! Insights 8

9. Homepage Event mit Floating und
animiertem Double Skyscraper
SLIDE
Yahoo! Insights 9

10. Homepage Events erhöhen die
Werbeerinnerung um mehr als 40%
Erinnerung an Werbung auf der Yahoo! Homepage
Index (Kontrollgruppe = 100)
Vs. CA + 29% + 25% + 36%
152
144 140
112
100
Kontrollgruppe
Kontrollgr ppe Content Ad Mouse-over
Mo se o er Autoinitiiert
A toinitiiert Auto
A to +
Skyscraper
SLIDE
Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 10

11. Homepage Events unterstützen die
Markenerinnerung
Gestützte Markenerinnerung – McDonald’s
Index (LREC= 100)
250
204
190
100
Content Ad
C Mouse-over
M Autoinitiiert
A i i ii Auto +
A
Skyscraper*
SLIDE
Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 11

12. Großformatige Anzeigen haben eine
höhere Aufmerksamkeitsleistung
Bewertung des Werbemittelformats*
Die Anzeige ist einprägsam
Die Anzeige ist einprägsam
Mouse‐over 105
Auto + Sky 103 Die Anzeige will ich nicht sehen
Mouse‐over 91
Die Anzeige springt ins Auge Content Ad 98
Autoinitiiert 107
Auto + Sky 103
Die Anzeige ist störend
Die Anzeige ist störend
Die Anzeige ist unterhaltsam Content Ad 86
Mouse‐over 107 Mouse‐over 97
Auto + Sky 103
Die Anzeige ist Aufdringlich
Die Anzeige macht neugierig
Content Ad 89
Mouse‐over 107
Mouse‐over 94
Auto + Sky
Auto + Sky 101
Die Anzeige ist sympathisch
Mouse ‐over 104
Content Ad 102
* Index 100 = Mittelwert über alle Formate
SLIDE
Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 12

13. Größere Formate haben keinen negativen
Einfluss auf die Nutzungsdauer
Nutzungsdauer in Sekunden
(bis zum ersten Klick)
30
24
2
21
21
18
17
SLIDE
Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 13

14. Anzeigen haben keinen Einfluss darauf,
wie Nutzer die Homepage bewerten
Attraktivität der Homepage
in % (Top 2 Box auf einer 5er-Skala)
92% 87% 85% 86% 88%
58%
54%
56%
51%
9%
5
5
59
gut
sehr gut
34%
34%
34%
31%
27%
2
SLIDE
Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights 14

15. Studiensteckbrief
Rekrutierung Zufällige Auswahl innerhalb des Yahoo!
Connections-Panels
Befragung Standardisierte Online-Befragung mit zufälliger
Einblendung von Anzeigen
Basis Alle Yahoo!-Nutzer ab 14 Jahren
Feldzeit Februar / März 2010
Stichprobe n = 2,103
SLIDE
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