Comment construire un indicateur Marge par visite afin de piloter réellement la performance de son trafic ? Comment importer ses coûts d'achat de trafic via les Data Sources dans Adobe Analytics ?

1. 1
Piloter (réellement) la performance de son trafic
grâce au Data sources
VALENTIN LEWANDOWSKI
Consultant freelance webanalytics / performance / dataviz

2. 2
Performance
on site
Performance
du trafic
VS
Equipes UX, projets… Traffic managers
Outils Site-centric Outils Ad-centric

3. 3
Performance
on site
Performance
du trafic

4. 4
Performance réelle du trafic
Taux de rebond
Marge par visite
Vision traditionnelle purement site-centric
Vision globale de la performance

5. 5
PILOTAGE DE LA PERFORMANCE :
RENDRE LA DONNÉE ACCESSIBLE ET ACTIONNABLE
Import des coûts de trafic via Data Sources

6. 6
PILOTAGE DE LA PERFORMANCE :
RENDRE LA DONNÉE ACCESSIBLE ET ACTIONNABLE
Génération de
template .txt
Import des coûts de trafic via Data Sources

7. 7
Import de coûts via Data Sources
date evar canal coût

8. 8
Démo

9. 9

10. 10
Pas de pilotage réel de la performance sans granularité
canal partenaire campagne
insights & capacité à optimiser
- +

11. 11
Aller plus loin avec les Data Sources
Marge par visite =
valeur par visite – coût par visite
Marge commerciale par visite =
valeur par visite - coût d’achat par visite - coût par visite
Marge commerciale par visite après retour =
valeur par visite - coût d’achat par visite - retours - coût par visite