1. 2014華人品牌時代的契機與戰略
Local to Global by The Luxury Strategy
Paiting, Dean of ViP CBO Academy
白婷院長｜國際人ViP品牌領袖學院
102 年 度 『中 小 企 業 地 方 產 業 服 務 團 計 畫』- 「臺南市眼鏡產業藍圖規劃-工藝振興與企業營運」交流暨研討會
Sep 11, 2013
(版權所有，翻印必究)
品 牌 領 袖 教 育 ‧ 企 業 培 訓 ‧ 精 品 旅 學 ‧ 精 品 投 資 ‧ 慈 善 規 劃 ‧ 名 人 媒 體 出 版
CBO Academy ‧ Corporate Training ‧ Luxe Edu-Journey ‧ Brand Investment ‧ Charity Branding ‧ Celebrity Media Publication
2. 國際人VIP
品牌領袖學院．品牌顧問集團
V ERY I NSPIRING P ROFESSIONALS
ViP CBO Academy
T A I P E I 。 K A O H S I U N G 。 P A R I S 。 O S A K A 。 S E O U L
『解碼西方智慧．運籌東方品牌．決勝世界戰場』
B E I J I N G 。 S H A N G H A I 。 X I A M E N 。 B A N G K O K
29. • 法国ESSEC商学院精品管理MBA项目总监。
Giorgio Armani法国总裁、Group Sac Thierry ( Shoes
manafacturing and distribution ) 总裁。 Denis Morisset教
授 1979年毕业于ESSEC(巴黎高等经济商业学院)MBA课程。
在他二十多年的时尚行业职业生涯中,
曾历任过Polo Ralph Lauren, Pierre Balmain, Giorgio
Armani等品牌的首席执行官和首席财务官, 在高档鞋业和童
装行业也担任过相应的高层管理工作。除了在法国最大鞋
业SAC GROUP担任过董事长之外,更拥有管理 8家工厂及
1,500个员工的实务经验，并曾参与其全球拓点计划，甚至
ARMANI及Ralph Lauren 等国际精品企业，Denis也都是以
总裁的身分于欧洲跟法国拓点。
Prof. Denis Morisset
30.
31. Prof. Christian Blanckaert
• 曾任愛瑪仕集團擔任董事總經理
（Chairman and CEO of
Hermès Sellier, the main
subsidiary of the Hermès
Group,1996-2009)
• 曾任法國精品委員會主席
• 曾任Comité Colbert集團（70個
精品）的總裁
• 長期擔任法國國立裝飾藝術高等
學校董事會主席，同時是巴黎高
等商學院——歐洲管理學院的管
理學教授
• 曾任法國市長20年Varengeville-
sur-Mer.(1977-2008)
奢侈品的100關鍵觀念
32. 傳媒經歴
p 3D
China
有限公司總裁/創始人
p 3D中國高峰會展創辦人。
p 摩根大通（美國第一銀行）資財證劵部前副總
p 科大訊飛（深交所上市公司）副總裁
p uniView
Technologies
Corp
(美國NASDAQ
OTCBB
上市公司)—RFID和
物 聯 網 的 先 驅 — 前 首 席 技 術 官 （ C T O）
白強
現任
p 3D China 有限公司 總裁及創始人
34. 34
國際人ViP品牌顧問集團
ViP Consulting Group
國際人ViP品牌顧問
ViP Consutancy
全球亞洲星媒體
Asia Star
亞洲兄弟投資
Asia Brother Investment
國際品牌教父
Vincent Bastien,
Dominique Xardel
品牌領袖學院
CBO Academy
集團國際資歴雄厚：曾任Louis
Vuitton、YSL、Hermes愛瑪仕、Saint
Gobain(全球最大玻璃
600億歐元)、Sanofi
Beate、ARMANI、POLO
Ralph
Laren歐洲區總裁、Time時代雜誌、安
麗、ESSEC校長等。
兩岸顧問及培訓如：北京仁和葯業（150億台幣）、歐尚集團中國HR總監、圓山
大飯店董座、海悅集團、台南企業、台北東方文華、北京華彬集團（中國第四大首富）、
台灣上市櫃公司如帛漢、明躍健康科技等。
35. AGENDA
NOW
• WHY? à WHY NOT?!
• 和包包同樣是配件 眼鏡不能成為時尚主流？？
HOW?
• 抵抗不景氣．永續營收成長：廣泛運用的奢侈策略 ﹣
• WHAT：三大迷思
FUTURE
• DREAM：尋回『一卡皮箱』的台灣夢想企業家
• Local to Global 愈在地．愈國際
63. Price vs Value
價格 vs 價值
12/4/18
V i P Consultancy
63
Mercedes-
Benz
Porsche
BMW
Volkswagen
Honda
76
77
78
79
80
81
82
83
84
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Better Test Scores 測試比較
Better Reliability 信賴度
72. Brand Heritage Originality
歷史 及 國家品牌性
12/4/18
V i P Consultancy
72
1929 Italy
1910 Paris France
1854 Paris France
1856 London UK
1921 Florence, Italy
1916
Munich, Germany
1837
1976 CA USA
79. Aesthetic content
美感工藝
• 手工 vs 機器 :稀少
• 多重感官
車:外型(視覺),引擎聲音(聽覺)
香水: 瓶身(視覺),味道(嗅覺)
手機 ?
筆記型電腦?
• 瑕疪 vs 完美
• 美感 vs 實用
• 規格化 vs 靈魂性
12/4/18
V i P Consultancy
79
87. TLS for Eyewear Industry
p 維持品牌該有的精緻度與獨特性，讓顧客可以在日常配戴時，顯露
身分地位的象徵
Linda Farrow Jeremy Scott
米老鼠眼鏡，By JEpoque
Linda Farrow Jeremy
Scott桂冠葉造型墨鏡，By
JEpoque
收藏品
經典款
客製化
訂製眼鏡
設計款
日常配戴用
89. Dream Value
Dream Equation – Four typical situations (Bernard Dubois HEC)
Source: Edited from Luxury Strategy Course ,Vincent Bastien
知名度
普及度
普及度
知名度
夢想價值公式－2 種常見情形
（黄色代表夢想價值）
90. Dream Value vs Licensing
p 沒有節制的釋出授權，導致商品種類與數量過度氾濫，如Burberry、
Hello Kitty
n 真? 假?
n 夢想價值降低
知名度
普及度
（黄色代表夢想價值）
91. Dream Value vs Licensing
Burberry Case Studies
p 1856~1930s British Army
p 1940s: Film icons: Audrey Hepburn Royalty: King Edward
VIII
p 1970~1990s Japan Licensing : World-wide market. Loss
of Exclusivity
n 舊的小群客戶
n 老派的形象
n 過度授權 品質及通路控管
p 1997~ Rose Mary’Bravo CEO
