Tuning für Texte: Die Geheimnisse erfolgreicher Webtexte von Ursula Martens | WORTKIND® Meta Title, Meta Description, H1, H2 … Was ist das überhaupt? Und was davon brauchst du für gute Webtexte? Woran erkennst du gute Webtexte? Was kannst du selbst ausformulieren, was günstig einkaufen und wann solltest du lieber einen Profi ranlassen? Ich verrate dir außerdem, warum es ein Fehler sein kann, selbst schlechte Texte zu killen. Hier bekommst du einfache, aber wirkungsvolle Tipps, die du sofort in die Praxis umsetzen kannst. Folgende Fragen werden beantwortet: >> Warum brauche ich gute Webtexte? >> Woran erkenne ich gute Webtexte? >> Wann soll ich Texte selbst schreiben und wann einkaufen?

2. Das kennst du: Du besuchst eine Website und
verstehst erst einmal … gar nichts.
Unbekannte Begriffe, langwierige Erklärungen und
schon verlierst du die Lust und klickst weg.

4. Damit das mit deiner Website nicht passiert:
Komm‘ zum Punkt.
Und zwar schnell.

5. In 2 bis 3 Sekunden sollte klar sein:
● Was genau ist dein Angebot?
● Welchen Nutzen bietest du?
● Was soll der Besucher als nächstes tun?

6. Doch warum ist es so schwer, über die eigenen
Themen zu schreiben?

7. Das hat mit dem Fluch des Wissens zu tun:
Wenn du sehr viel über ein Thema weißt, leidest
auch du wahrscheinlich unter diesem
psychologischen Phänomen.

8. Der Fluch des Wissens besagt: Wer sehr
viel über ein Thema weiß, kann sich nicht in
jemanden hineinversetzen, der nichts oder nur
wenig über das Thema weiß.

9. Darum frage dich beim Texten immer wieder:
„Versteht mich mein Kunde?“

10. Muss ich wissen, wie die Nupsis an meiner Brille
heißen? Nein. Die bestelle ich ja nicht online.
Verliere ich einen, dann gehe ich zum Optiker und
der klemmt mir einen neuen dran.

12. Anders ist das, wenn du für (d)einen Shop
schreibst. Dann gilt:

13. ● Sprich die Sprache der Kunden
● Nutze die Wörter der Kunden

14. Dann musst du wissen, dass Kunden für den
Innensechskantschlüssel häufig den alten Begriff
Inbusschlüssel verwenden.
Oder zur Website Homepage sagen.

15. Noch ein Grund, warum du gute Webtexte
brauchst, sind die Suchmaschinen. Google kann
zwar Webseiten einem Keyword zuordnen, selbst
wenn das Keyword im Text gar nicht vorkommt.

16. Doch du kannst nicht sicher sein, dass Google
auch bei deinem Thema alle Synonyme für deine
Suchbegriffe kennt. Zumal Kunden oft Wörter
verwenden, die schlicht und einfach falsch sind.

17. Welche Suchwörter verwenden deine Kunden?
Inbusschlüssel?
Homepage?

18. Das nächste Beispiel zeigt dir: Die Anzahl der
Google-Suchergebnisse ist kein verlässliches Indiz
für Suchvolumina.
Also: Vertraue nicht nur einer Quelle.

19. Wie viele Suchergebnisse gibt es für das korrekte
Wort „Schraubendreher“? Und wie viele für den
populären aber falschen Begriff
„Schraubenzieher“?

20. schraubenzieher
Ungefähr 2.750.000 Ergebnisse
schraubendreher
Ungefähr 6.960.000 Ergebnisse

21. Es gibt mehr als doppelt so viele Google-
Suchergebnisse bei der Suche nach dem korrekten
Wort Schraubendreher. Im Vergleich zum
populären Ausdruck Schraubenzieher.

22. Doch die Google-Suchergebnisse sind nur ein
Indiz für den allgemeinen Sprachgebrauch. Wenn
dein Shop Schraubendreher verkauft, ist für dich
die Zahl der Suchanfragen viel wichtiger.

23. Der Blick in ein themenrelevantes, zertifiziertes
Google Ads-Konto zeigt aber, dass die
Suchvolumina von Schraubendreher und
Schraubenzieher ähnlich sind.

24. Quelle: Google Ads
Keyword Klicks Impressionen
Schraubendreher 1.442,30 20.784,17
Schraubenzieher 1.305,73 19.551,91

25. Der Handwerker wird meist das korrekte Wort
verwenden. Der Heimwerker tendenziell eher
den populären Begriff. Hier kommt es also darauf
an, für wen du schreibst.

26. Die Suchvolumina sind ähnlich. Aber es gibt viel
mehr Heimwerker als Profi-Handwerker. Darum
kannst du davon ausgehen, dass auch viele
Heimwerker den korrekten Begriff verwenden.

27. Aber wie schreibst du nun gute Webtexte?
Dafür gibt es eine Zauberformel:

28. Liebe deine Produkte
Liebe die deutsche Sprache
Liebe deine Leser

29. Denn Kunden merken schnell, wenn du für dein
Thema brennst. Wenn sie dir am Herzen liegen.
Wenn du ihre Probleme lösen willst.

30. Wenn dein Shop wächst oder du eine neue
Website planst, dann stellt sich dir meist
irgendwann die Frage:
Selber texten oder texten lassen?

31. Eine Gedankenreise
Angenommen, du hast einen Shop für Angler.
Speziell für Fliegenfischer. Also die Königsdisziplin
des Angelns.

33. Du weißt genau, wann welcher Fisch in welchem
Gewässer am liebsten auf welche Fliege beißt.
Kannst du dieses Wissen einer Texterin oder einem
Texter in angemessener Zeit vermitteln? Wohl
kaum.

34. Du hast sehr spezielles Fachwissen?
Dann schreibe selber oder schreibe den Text vor.
SEO-Texte? Startseite? Über uns?
Diese Texte solltest du vom Profi schreiben lassen.

35. Auch die Gründer von forest.ly haben sich
entschieden, ihre Texte vom Profi schreiben zu
lassen.
Forest.ly will 1 Milliarde Bäume pflanzen. Schon ab
10,00 Euro für 1 m² Wald kann sich jeder an dem
Projekt beteiligen.

36. Ein Projekt von
Silas Joisten, Tobias Kreuzig und Gonzalo Daza Garcia

37. Da die Seite – ein Onepager – noch nicht online
war, musste ich beim Ändern der Texte keine
bestehenden Rankings beachten. Tobias und Silas
gaben mir völlig freie Hand. Also habe ich
außerdem die Reihenfolge der einzelnen
Textabschnitte geändert.

39. Meine Ziele beim Texten
Ich wollte das Alleinstellungsmerkmal (USP)
hervorheben, schnell und klar zeigen:
● was forest.ly macht
● wie forest.ly funktioniert

40. Alter Header
Das Bild sagt nicht aus, was forest.ly macht.
Statt hilfreicher Informationen erscheinen Logo
und Slogan im Bild.

42. Neuer Header
Das emotionalere Bild zeigt, was forest.ly macht.
Mit nur 6 Wörtern erkläre ich:
● was der Besucher hier tun kann und
● was sein Nutzen ist.
Ich wecke ein Gemeinschaftsgefühl und motiviere
zum Mitmachen.

44. Alter Text unter dem Bild
Der Text beschreibt zwar, was forest.ly macht und
warum. Aber erst im 3. Abschnitt erfährt der
Besucher, was sein Anteil daran sein könnte.

46. Neuer Text unter dem Bild
Jetzt erfährt der Besucher ab der 1. Sekunde:
● worum es hier geht
● was er machen kann
● was weiter passiert
● was sein Nutzen ist

47. Klimaschützer werden in 3 einfachen Schritten:
Ab 10,00 Euro
für 1 m2 Wald
Wir pflanzen
und pflegen
Du bekommst
Rendite
2 31

48. Die längeren Erklär-Texte habe ich:
✓ aktiver geschrieben
✓ kürzere Sätze gebildet
✓ einfacher formuliert

49. Die alten Überschriften waren nicht emotional
und forderten nicht zum Handeln auf:
Vorteile
Wald
Umwelt
Rendite
So einfach geht‘s!

50. Die neuen Überschriften
● fordern zum Handeln auf
● sind emotional und visionär
Sie erklären den Nutzen von forest.ly, betonen die
Gemeinschaft und fordern zum Verbreiten der
Botschaft auf:

51. Klimaschützer werden in 3 einfachen Schritten
Ziel: 1.000.000.000 Bäume
Mache auch Freunde und Familie zu Klimaschützern
Tue Gutes und werde dafür belohnt
Wald spendet Leben

52. Meta Title und Meta Description greifen die
Inhalte des Onepagers in stark gekürzter Form
auf:
● Was macht forest.ly und warum?
● Wie kann sich jeder daran beteiligen?
● Der günstige Einstieg ab 10,00 Euro als USP
taucht auch hier auf

53. Werde Klimaschützer. Lass uns Bäume pflanzen! Ab 10 €
forest.ly ▾
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Lebensraum für Tiere und Pflanzen. Schütze Boden und Wasser.
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54. In der Regel sollten Meta-Texte leser- und
suchmaschinenoptimiert angelegt werden.
Nutze dabei Symbole wie das Telefon. Symbole fallen
ins Auge und helfen beim Verkürzen der Texte.

56. Beispiel für suchmaschinenoptimierte Meta-Texte:
Inhalte von Meta Title und Meta Description müssen zu
den Inhalten der Seite passen. Sonst vermutet Google
Spam.

57. Keyword: Texterstellung
● in der H1
● gefettet im Fließtext
● in der Zwischenüberschrift
● im Linktext

59. 1. Google erhält Suchanfrage „texterstellung“
2. Google gleicht die Suchanfrage auch mit den Meta-
Texten ab
3. Als passend erachtete Webseiten erscheinen in der
Suchergebnisliste

61. Aufgaben Meta Title:
Ranking-Faktor
Nutzer schnell informieren
Mini-Werbetext
Aufgaben Meta Description:
Schneller Abgleich mit der Suchintention
Wichtigste Vorteile zeigen
Zum Klick verführen

62. Lege Meta Title und Meta Description für jede Seite so
an, dass sie diese Anforderungen erfüllen.
Und so sieht dann deine Seite in der Suchergebnisliste
von Google aus:

63. Texterstellung | Freier Texter | 4 Texter-Preise
https://www.wortkind.de▾
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D-A-CH. B2B und B2C. Anrufen oder hier klicken!
Das Telefon-Symbol erscheint auf manchen Geräten auffällig in Rot.

64. Tipp:
Meta-Texte schreibe ich mit dem Tool von Torben
Leuschner:
www.torbenleuschner.de/files/serp-preview.

66. Dieselbe Suchanfrage, andere Voraussetzungen
Angenommen du legst keinen Meta Title und keine
Meta Description an:

67. texterstellung

68. Google gleicht die Suchanfrage mit dem Dokument ab
und findet eine als passend erachtete Textstelle:

70. Im Meta Title wird der Seitentitel angezeigt.
In der Meta Description erscheint die gefundene
Textstelle:

71. Texterstellung
https://www.wortkind.de▾
Texterstellung, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit – das gehört
einfach zusammen, wenn Sie mit Ihrem Unternehmen erfolgreich sein
wollen. Bei mir bekommen Sie professionell erstellte Texte und einen...
Seitentitel

72. Es fehlen:
- Aussagekraft
- Emotionen
- Alleinstellungsmerkmale
- Telefonnummer
- Handlungsaufforderung

73. Zurück zu den Texten auf der Seite. Es gibt einen guten
Grund, selbst schlechte Texte leben zu lassen. Und
zwar, wenn der Text mit einem oder mehreren deiner
Keywords rankt. Dann rette die Rankings und gehe
so vor:

74. 1. Ganzen Text sprachlich glätten
2. Coole Einleitung schreiben
3. Suchmaschinenoptimierte Zwischenüberschriften
4. Fehlende Keywords ergänzen
5. Zusammenfassung mit Handlungsaufforderung

75. Mit Empathie und Sprachgefühl werden deine Texte
fast automatisch gut.
Darum denke immer an die Zauberformel für gute
Texte:

76. Liebe deine Produkte
Liebe die deutsche Sprache
Liebe deine Leser

77. „Die Texterin soll sich quälen
und nicht die Leserin.“
nach Wolf Schneider

78. Verbessere jetzt deine Webtexte!
5 Tipps, mit denen du sofort starten kannst:

79. ● Mach‘ sofort klar, was du anbietest
● Schreibe eindeutig und leicht verständlich
● Schreibe aus Sicht deiner Kunden
● Schreib‘ so, wie du sprichst
● Achte auf eine leserfreundliche Textstruktur

80. Extra-Tipp:
Lies ein Buch von Wolf Schneider.
Ich empfehle dir „Deutsch für Profis: Wege zu
gutem Stil“.
Viel Erfolg!

81. Danke!
Tobias und Hanna, ihr seid die Besten.
Immer wieder!
Franz & Späth, Büro für Gestaltung in Lübeck
www.franzundspaeth.de