Palestra "Design de Embalagem e Estratégia Internacional"
•Als PPT, PDF herunterladen•
4 gefällt mir•1,668 views
Palestra ministrada pelo professor Fabio Mestriner no SENI 2010 (Seminário de Negócios Internacionais) - 22/10/2010.
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Ähnlich wie Palestra "Design de Embalagem e Estratégia Internacional"
Ähnlich wie Palestra "Design de Embalagem e Estratégia Internacional" (20)
Mehr von Sustentare Escola de Negócios
Mehr von Sustentare Escola de Negócios (20)
Kürzlich hochgeladen
Kürzlich hochgeladen (20)
Palestra "Design de Embalagem e Estratégia Internacional"
- 1. e Estratégia Internacional Professor Fabio Mestriner Design de EmbalagemDesign de Embalagem 11º SENI Camboriu 22 de Outubro de 2010
- 2. A embalagem existe para atenderA embalagem existe para atender as necessidades e anseios daas necessidades e anseios da sociedade e com ela vem evoluindosociedade e com ela vem evoluindo Embalagem
- 3. O homem sempre precisou de embalagens… No início coletores, depois tribos nômades caçadores que seguiam os rebanhos…
- 4. Há 12 mil anos começam a surgir as primeiras formas de agricultura Egito 2000 AC Vaso de estocagem Persia 3.500 AC A agricultura traz novas necessidades…
- 5. A Embalagem veio acompanhando a humanidade em sua longa marcha civilizatória… Egito 20
- 6. Tonel: Embalagem Projetada A EvoluçA Evolução do Comércioão do Comércio ffoi determinante nooi determinante no ddesenvolvimento da embalagemesenvolvimento da embalagem
- 7. Jean Baptiste Debret 1834 e Henry Chambelain 1822
- 8. Com o aumento da produção surgiram duas necessidades: 1- Criar embalagens para os produtos industriais produzidos por máquinas 2- Criar um desenho que tornasse o produto mais atrativo e vendável. A ERA DA INDÚSTRIAA Era da Indústria
- 9. GGraças araças a impressimpressãoão lithográficalithográfica colorida,colorida, os rótulosos rótulos Art DecôArt Decô alcançaramalcançaram um altoum alto padrãopadrão de belezade beleza estéticaestética Com a produção industrial, a embalagem passou a embelezar os produtos para torna-los mais atraentes e vendáveis
- 10. Movimento Art Decô 1900
- 11. A revolução do supermercado Michael Kullen - King Kullen 1930-USA
- 12. No armazém o consumidor era “servido” e orientado pelo vendedor Esta forma de varejo predominou até o início dos anos 50
- 13. Supermercado no Brasil - Anos 50 O Supermercado revolucionou o design das embalagens...
- 14. Pequeno roteiro da evolução da embalagem 1790 - Máquina a vapor – James Watt – Inglaterra 1798 - Maquina de fabricar papel – Nicholas Lois Robert – França 1798 - Litografia – Alois Senefelder – Bavaria 1810 - Lata de Aço – Peter Durand – Inglaterra 1835 - Litografia a cores – George Baxter – Inglaterra 1891 - Tampa Crown – Willian Painter – USA 1903 – Máquina de fabricar garrafas – Michael Owens – Usa 1907 – Bakelite – Leo Beakeland – Usa 1920 – Celofane – Du Pont – USA 1951 – Embalagem Tetra Pak – Ruben Rausing – Suécia
- 15. A embalagem tornou-se um ícone da cultura de consumo na sociedade contemporânea
- 16. Embalagem hojeEmbalagem hoje A embalagemA embalagem é um fator decisivoé um fator decisivo no novo cenário competitivo.no novo cenário competitivo. Ela veio incorporando funções ao logo do tempo,Ela veio incorporando funções ao logo do tempo, tornando-se presença marcantetornando-se presença marcante no modo de vida contemporâneo…no modo de vida contemporâneo…
- 17. Porque aPorque a embalagemembalagem é tãoé tão importante?importante?
- 18. 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.
- 19. A EmbalagemA Embalagem consolida aconsolida a proposta doproposta do produto fazendo aproduto fazendo a interface diretainterface direta com o consumidorcom o consumidor no ponto de vendano ponto de venda Em qualquer lugarEm qualquer lugar do mundodo mundo
- 20. ““O cerebro humanoO cerebro humano trabalhatrabalha com significados”com significados” Steven Rose Neurocientista Britânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI A EMBALAGEM TAMBÉMA EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUEÉ IMPORTANTE PORQUE
- 21. A linguagem visual da embalagemA linguagem visual da embalagem agrega significado ao produtoagrega significado ao produto
- 22. A linguagem visualA linguagem visual da embalagemda embalagem transformatransforma o que antes erao que antes era uma mercadoriauma mercadoria numa entidadenuma entidade mais atraentemais atraente e cheia dee cheia de significadossignificados
- 23. O Design da embalagem tem impacto no negócio e pode mudar o rumo dos negócios
- 24. O Design posiciona o produto, interfere naO Design posiciona o produto, interfere na percepçpercepção do consumidor e tem impacto noão do consumidor e tem impacto no desempenho do negóciodesempenho do negócio
- 25. O CO Convênio ABRE / SEBRAEonvênio ABRE / SEBRAE embalagem para a pequena empresaembalagem para a pequena empresa Mais de 300 projetos realizadosMais de 300 projetos realizados
- 33. Não importa o tamanho da empresa. Através da Embalagem, a Pequena Empresa pode ser grande aos olhos dos consumidores! Empresas de todos os tamanhos podem exportar se tiverem embalagens adequadas ao mercado que pretendem acessar
- 35. VALOR da Embalagem O CO Consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo !onsumidor não separa a embalagem de seu conteúdo ! Para ele os dois constituem uma única entidade indivisívelPara ele os dois constituem uma única entidade indivisível Valor para o consumidorValor para o consumidor é aquilo que ele percebeé aquilo que ele percebe !!
- 36. ““É aquilo que oÉ aquilo que o consumidorconsumidor percebe como talpercebe como tal no produto e aceitano produto e aceita pagar por ele”pagar por ele” ValorValor Beleza e EstéticaBeleza e Estética ConveniênciaConveniência PraticidadePraticidade DiferenciaçãoDiferenciação Segmentação claraSegmentação clara NA EMBALAGEMNA EMBALAGEM
- 37. Descobrimos neste case que para o consumidor a forma exclusiva é um valor
- 38. Valor Exemplos de como a embalagem agrega Pimenta
- 42. A linguagem visualA linguagem visual da embalagemda embalagem transformatransforma o que antes erao que antes era uma mercadoriauma mercadoria numa entidadenuma entidade mais atraentemais atraente e desejada.e desejada. Este é o grande VALOR da Embalagem
- 43. É preciso monitorar e acompanhar o que acontece no mundo... “O mercado não é mais o supermercado da esquina, É o mundo inteiro” EXPORTAÇÃO
- 46. Diretríses Estratégicas para o Design das Embalagens dos Produtos de Exportação
- 47. “Não existe design de embalagem sem Estudo de Campo”11 É preciso estudar as características das Embalagens do mercado que se pretende atingir
- 48. Todo produto concorre numa categoria e a categoria determina a competição que nela acontece 11 Esqueça o mercado, FOQUE apenas na categoria onde seu produto concorre
- 49. Imaginem as embalagens de café que foram lançadas... “Embalagens de café lançadas no mundo na última semana”
- 50. Singapura USA Alemanha Polônia Finlândia Tailândia Singapura USA Japão
- 51. Canadá Itália África do Sul Tailândia Egito Singapura USA Coréia do Sul 33 lançamentos na última semana
- 52. Como o Brasil exporta Café? “O Brasil é o maior produtor e exportador de café do mundo”
- 54. Temos condições técnicas para produzir um bom café e embalagens competitivas? “Isto poderia ser diferente?”
- 56. O Brasil é o maior produtor e exportador de Açúcar do mundo... Açúcar lançado no mundo na última semana
- 59. Quase todas as casas do mundo tem Panela e Frigideira
- 60. O Brasil registrou a “Cachaça” como denominação de origem Como a embalagem pode ajudar Na conquista de espaço no mundo Para a nossa cachaça?
- 61. A categoria bebida Destilada Wiskey Vodka Grapa Conhaque Rum Araq Gin Bourbon Tequila Cachaça Main Stream Aquavita Coadjuvantes Típicas Nacionais
- 62. A categoria bebida Destilada Wiskey Vodka Grapa Conhaque Rum Araq Gin Bourbon Tequila Cachaça Main Stream Aquavita Coadjuvantes Aspirantes ?
- 63. A categoria bebida Destilada Wiskey Vodka Grapa Conhaque Rum Araq Gin Bourbon Tequila Cachaça Main Stream Aquavita Coadjuvantes Aspirantes ? Todo produto concorre numa Categoria e a Categoria determina a competição
- 64. Linguagem visual das Bebidas Destiladas Garrafa com formato característico Cápsula de alumínio/ Dosadora Todo produto concorre numa Categoria e a Categoria determina como é a competição que nela acontece FORMA Gargantilha Rótulo com shape Filetes Filigranas Medalhas Brasões Crest Contra-rótulo
- 66. A categoria bebida Destilada Wiskey Vodka Grapa Conhaque Rum Araq Gin Bourbon Tequila Cachaça Main Stream Aquavita Coadjuvantes Típicas Nacionais Como a tequila Conseguiu galgar as posições e entrar na hotelaria?
- 68. E a perfumaria?
- 70. O Brasil pode ser umO Brasil pode ser um exportador mundialexportador mundial de chocolates?de chocolates?
- 73. “O Brasil é o maior produtor e exportador mundial de Carne” Como o Brasil exporta carne?
- 75. Enquanto isso no mundo... Vejam o que foi lançado nesta semana
- 76. Colômbia Itália Tailândia UK USA Países Baixos UK USA Turquia França Canadá Austria 33 lançamentos na última semana Tailândia
- 77. Que outras informações podemos ter sobre o mercado onde pretendemos atuar? Análise das características dos lançamentos
- 78. Quais foram os países que mais lançaram?Quais foram os países que mais lançaram?
- 79. Quais os tipos de embalagem mais adotados nos lançamentos?Quais os tipos de embalagem mais adotados nos lançamentos?
- 80. Quais os tamanhos de embalagem mais adotados nos lançamentos?Quais os tamanhos de embalagem mais adotados nos lançamentos?
- 81. Quais os posicionamentos mais adotados nos lançamentos?Quais os posicionamentos mais adotados nos lançamentos?
- 82. Alimentos prontos crescem o dobro dos alimentos para preparo Estados Unidos - 52% é food service. Brasil – 73% dos alimentos são industrializados
- 84. Exemplo de Estratégia de Posicionamento de uma EmbalagemExemplo de Estratégia de Posicionamento de uma Embalagem Carne BRASIL AUSTRÁLIA ARGENTINA Refrigerada Shelf Stable Premium Premium ? 5 Proposição de Embalagem & 10 ? ?
- 85. Obrigado por sua atenção