MULTISCREEN ADVERTISING Durch die Ausweitung von Werbung auf den PC-, Handy- und TV-Bildschirm ist Multi-Screen-Werbung zu einer wichtigen Strategie zur Verbesserung der Reichweite, Kontaktfrequenz und Effizienz von Werbung bei der wachsenden Gruppe von Multi-Screen-Kunden geworden. Doch wie groß ist die Gruppe dieser Heavy User eigentlich, wie erreicht man sie effizient und was braucht man dafür? Oliver Blecken (45) zeichnet seit 2011 als Chief Operating Officer (COO) bei MediaCom Agentur für Media-Beratung GmbH in Düsseldorf verantwortlich. Er ist dort zuständig für das Kundengeschäft, Strategie und Forschung, Neugeschäft sowie Marketing und PR. Im April 2008 stieg der erfahrene Agenturmanager als Geschäftsführer bei Deutschlands größter Mediaagentur ein. Davor leitete Blecken von 2006 bis 2008 als Geschäftsführer und CSO die Kreativagentur JWT in Frankfurt. Nach dem Studium der Rechtswissenschaften in Frankfurt a. M. absolvierte Oliver Blecken eine Ausbildung zum Werbekaufmann bei DMB&B, wo er auch seine Laufbahn in der Media-Branche begann. 1994 wechselte er als Mediaplaner zu dem globalen Media-Netzwerk MindShare. In den Jahren 1998 bis 2000 übernahm Blecken für MindShare in Moskau und Budapest sowie für Initiative in der Schweiz die Verantwortung für das Mediageschäft. Von 2001 bis 2006 betreute er als Geschäftsführer bei MindShare in Frankfurt unter anderem Unilever sowie den weltweiten Etat der Lufthansa.

1. ONETHING
2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste,
Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“

2. Strategischer Aufbau
Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne
Engage Position Proof
TALK OF TOWN HEART SALES

3. Nur wer die Menschen kennt,
kann DAS AUTO bauen.

5. Mehr als 40 Mio
Menschen.

6. Die Lösung: TV+

7. ONE Night
ONE Song
ONE Car
on two screens

8. ONE Night
ONE Song
ONE Car
on two screens

9. SPOT 01
Erklärung
&
Call To Action
SPOT 02
Aktivierung
SPOT 03
Lösung
&
Belohnung
Zuschauer werden
herausgefordert
1ST BREAK
Update & Präs. der
Zuschauerbeteiligung
2ND BREAK
Vom Zuschauer
mitgestalteter Inhalt
4TH FINALER BREAK
Wir erschaffen einen Event
innerhalb einer TV Show
Drei Spots innerhalb einer Sendung

10. Einspielung Spot 1

11. Insight: 18% der Zuschauer
sprechen in Social Media über TV
77%
31% 18%
nutzen TV parallel
zu Online.
liken Facebook-
Seiten von TV-Shows.
sprechen in Social
Media über aktuelle
Sendungen.
Quellen: [01+02] Deutschland; ab 15 Jahre; Basis: 2.000 Internetnutzer; Goldmedia; 2012 - [03] Deutschland; 14-49 Jahre; Basis: 468; Onliner; TNS Emnid/ IP, 2011.

12. Basis: MediaCom Social TV BuzzTM
TOP TEN
9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings
1.715 Postings 1.477 Postings 1.260 Postings 964 Postings 106 Postings
The Voice Das Supertalent X Faktor Two & a half men How I met your mother
Simpsons TV Total Big Bang Theory Scrubs GZSZ
Quellen: deutschsprachige Posting auf Facebook und Twitter / MediaCom Science Social Media Monitoring / Rankings Top 10 TV Formate nach Anzahl Postings Sep. 2011.

13. Eine vermeintlich simple Idee
mit hoher Umsetzungskomplexität

14. Eine vermeintlich simple Idee
mit 10 Monaten Planungsphase
Kundenbriefing
Analyse;
Forschung;
Kanalevaluierung
Konkretisierung
Auswahl geeigneter Partner
(Sevenone, Monterosa);
grobes Gerüst sicherstellen
Freigabe
Detailplanung
& Kreation
Heiße
Phase
11.10. Sendedatum
Monate Wochen Tage Min.
Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

15. REAL TIME
Production
Bild: Sendezentrum München

16. REAL TIME
Directors
Bild: MediaCom Düsseldorf

17. Einspielung Spot 2

18. onething.de - Page Views
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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Re..
32.000 Visits
am 11.10
! onething.de ! onething.mobile.de

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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Thu. 11 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
! onething.de ! onething.mobile.de
onething.de - Page Views
Deutlicher Peak
während der Sendezeit

20. 0
25
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175
200
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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
onething.de – Time Spent per Visit
! onething.de ! onething.mobile.de
Time Spent / Visit
Verhältnis besser

21. Einspielung Spot 3

22. RTA = RTE

23. CAR-CONFIGURATION 2,9 Mio.Q4 2012 auf volkswagen.de
+ 15%EMOTIONALITÄTEmotion Tracking Benchmark | vs. vergleichbaren Studienergebnissen
HOHE INTERAKTIVITÄT 34%Anteil Traffic über mobile Websites via Second Screen
VERKÄUFE Ix 118Q4 2012
WEBSITE-TRAFFIC + 250%Q4 2012 auf volkswagen.de

24. ONETHING
2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste,
Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“