Las elecciones panameñas de 2014 marcaron un hito histórico al ser el primer proceso electoral digital del país. Telemetro se asoció con Spredfast para integrar contenido de redes sociales en su cobertura digital y programación en vivo de las elecciones. Esto permitió a Telemetro ampliar su cobertura con las perspectivas de los electores en redes sociales, atraer más audiencia a sus plataformas digitales y generar una conversación más rica durante el evento.

1. Las elecciones panameñas del 2014 fueron un punto de quiebre histórico
en la forma en la que se vivieron las elecciones en el país. Por primera vez en
la historia de Panamá, el pulso de todo el proceso electoral se volvió digital,
caracterizado por el uso masivo de las redes sociales. Telemetro, en alianza con
Spredfast, aprovecho este momento clave para incorporar contenido de las
redes sociales a sus páginas digitales y programación en vivo.
Telemetro integra contenido de las
redes sociales a su programación para
dominar el dialogo generado durante
las elecciones panameñas.
OBJETIVOS:
• Fomentar la conversación en las redes sociales para
aumentar la audiencia del canal.
• Generar tráfico y visitantes nuevos a las propiedades
digitales y cuentas sociales de Telemetro.
• Complementar la noticia con el punto de vista de la
audiencia, para crear contenido de mayor interés.
• Invitar a la audiencia a interactuar en vivo con la
programación de Telemetro.
Case Study

2. El día después de las elecciones,
telemetro.com recibió mas de
188,000 visitas, el mayor tráfico
de toda la semana.
Un total de 40,000 usuarios se
conectaron a la experiencia electoral
en vivo.
La cobertura generó más de 20,000
videos vistos.
#voto2014 produjo más de
33,000 menciones.
En Twitter, @telemetro generó un
incremento del 1000% en menciones y
un 2600% en interacciones comparado
con su actividad en días anteriores.
La experiencia produjo mas de 15,000
likes, 2,600 comentarios y 2,000 posts
compartidos en Facebook.
Telemetro adquirió 1,600 seguidores
nuevos, un incremento de 170% sobre
el promedio de seguidores nuevos que
adquirían previamente cada día.
RESULTADOS
200 W. Cesar Chavez St. Austin TX 78701 512.538.0460 | spredfast.com | @spredfast | info@spredfast.com
Telemetro y Spredfast trabajaron juntos para crear
una experiencia completa, integrando contenido
de redes sociales a la programación y sus sitios
digitales. Telemetro amplió la noticia en vivo,
mostrando simultáneamente lo que electores
compartían en las redes sociales.
En web, Telemetro creo un micro sitio donde vivía la
experiencia combinando la cobertura más completa
de los resultados de la elección con el sentimiento
del pueblo. Utilizando el hashtag #voto2014 el
público pudo convertirse en parte de la noticia.
Para conectar la experiencia digital con la televisada,
Telemetro creo un estudio virtual para su noticiero.
El estudio mostraba un mapa interactivo de Panamá
y la actividad en redes sociales en cada rincón del
país. Además, el talento del canal podía mostrar
fotos compartidas al aire y en vivo utilizando
#voto2014. Telemetro también creo un mosaico
social, en donde por medio de imágenes y mensajes
enviados a sus redes sociales, los seguidores
informaban cómo estaban viviendo el evento
electoral. El mosaico presentaba datos e historias
interesantes incluyendo la popularidad de cada
candidato, los hashtags más usados, y tuits de
políticos y figuras de interés. La experiencia utilizó la
tecnología para presentar al pueblo de Panamá una
cobertura electoral nunca antes vista.
ESTRATEGIA:
Con la misión de cambiar por siempre el modelo digital, le
ofrecimos una experiencia sin precedentes a nuestras audiencias
integrando plataformas de una forma nunca antes vista en
Panamá. Para lograrlo trabajamos junto con los mejores socios
para implementar una integración “Social TV” perfecta para el
evento noticioso más grande del año. La implementación sencilla,
el impacto visual y el apoyo técnico que recibimos del equipo de
Spredfast fueron una pieza clave del éxito del proyecto."
“
FRANCISCO HERNÁNDEZ | DIRECTOR ADJUNTO MEDIOS DIGITALES MEDCOM