Des Idées de Contenu avec Google Analytics - SEOCamp 2013

1. Propriétaire & Confidentiel
SEOCamp 2013.
Des idées de contenu avec Google Analytics
31 Mai 2013
1SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS

2. Propriétaire & ConfidentielSIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS 2

3. Propriétaire & ConfidentielSIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS 3

4. Propriétaire & Confidentiel
Le moteur de recherche interne
SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS

5. Propriétaire & Confidentiel
Le moteur de recherche interne
5SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Analysez les termes de recherche avec ET sans résultats
Comment?
Configurez votre profil
Où?
Rapport « Termes de recherche » ensuite
« Catégorie de recherche sur le site »
Finalement?
Choisissez la catégorie voulue
selon l’analyse.

6. Propriétaire & Confidentiel
Le moteur de recherche interne
6SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Terme recherché vs résultat cliqué
Comment?
Ajoutez la fonction _trackEvent
sur le clic d’un résultat de
recherche
Où?
Rapport « Principaux événements »
Finalement?
Choisissez le terme à analyser

7. Propriétaire & Confidentiel
Le moteur de recherche interne
7SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Terme recherché vs résultat cliqué (exemple)

8. Propriétaire & Confidentiel
Regex + mots-clés = MIND READING!
SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS

9. Propriétaire & Confidentiel
Regex + mots-clés = MIND READING!
9SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Qu’est-ce que vos visiteurs se posent comme questions?
Comment?
Copiez cette regex
b(adding|does|do|who|what|wh
ere|when|why|how|will|can|?|a
m|is|are|was|were|be|being|bee
n|versus|vs|vs.|best)b
Où?
Rapport « Résultats naturels »
Finalement?
Filtrer le rapport de mot-clés
avec la regex

10. Propriétaire & Confidentiel
Regex + mots-clés = MIND READING!
10SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Résultats

11. Propriétaire & Confidentiel
Regex + mots-clés = MIND READING!
11SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Mots-clés de longue traîne (long tail)
Comment?
Copiez cette regex
.* .* .* .* .*
Où?
Rapport « Résultats naturels »
Finalement?
Filtrer le rapport de mots-clés
avec la regex

12. Propriétaire & Confidentiel
Regex + mots-clés = MIND READING!
12SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Résultats

13. Propriétaire & Confidentiel
BONUS!
13SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Sondage lorsque le visiteur atteint la fin du contenu

14. Propriétaire & Confidentiel
Comment savoir si votre contenu est lu?
SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS

15. Propriétaire & Confidentiel
Comment savoir si votre contenu est lu?
15SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Fonction _trackEvent lorsque le visiteur
effectue une action sur la page

16. Propriétaire & Confidentiel
Comment savoir si votre contenu est lu?
16SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Fake bounce rate

17. Propriétaire & Confidentiel
Récapitulatif
17SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS

18. Propriétaire & Confidentiel
Vous pouvez maintenant…
18SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Utiliser les informations d’un moteur de recherche interne
• Termes sans résultats
• Clics sur les résultats
Lire les pensées de vos visiteurs grâce aux regex
• Questions
• Long tail
• Sondages
Modifier GA pour voir la performance de votre contenu
• Call to action _trackEvent
• Fake bounce rate

19. Propriétaire & Confidentiel
Liens
19SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Question regex : http://moz.com/blog/using-google-analytics-to-power-an-effective-qa-strategy
Configurer son moteur de recherche interne : https://support.google.com/analytics/answer/1012264
La fonction _trackEvent : https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/eventTrackerGuide
Outils de sondage en ligne : https://qualaroo.com/ , http://webengage.com/ , http://www.popfeedback.com/
Fake bounce rate : http://analytics.blogspot.ca/2012/07/tracking-adjusted-bounce-rate-in-google.html

20. Propriétaire & Confidentiel 20
Merci!
SIMON TRUDEAU – DES IDÉES DE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
Simon Trudeau
Directeur, Digital Analytics (Nurun, Montréal)
simontrudeau4732@gmail.com
linkedin.com/in/simontrudeau
twitter.com/simonprevails
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