Méthode et techniques pour viser une position de leader en termes de parts de marché SEO sur une thématique grâce à une stratégie Content Marketing poussée.
4. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Enjeu de cette conférence
Mon site web
PARTS DE MARCHE SEO
Définir rapidement une stratégie de
contenus pour devenir le leader de son
marché
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5. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Enjeu de cette conférence
Concurrent
#3
Concurrent #1
Concurrent
#2
PARTS DE MARCHE SEO
Quantifier les PDM des concurrents
Réutiliser les contenus édito des
concurrents pour définir sa propre stratégie
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6. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Prenons un exemple de thématique
1.2M
visites SEO mensuelles
à gagner
85K
mots clés
à positionner
1200
contenus
à créer
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7. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Exemples de contenus concurrents
4K visites SEO/mois
Mot clé : acheter une maison
3K visites SEO/mois
Mot clé : rachat credit
immobilier
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2K visites SEO/mois
Mot clé : courtier immobilier
8. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Avantage N°1
Etre présent à chaque étape du parcours client
Simulation prêt
immobilier
Combien puis-je
emprunter pour un
pret immobilier ?
Combien de temps
pour obtenir un prêt
immobilier?
Damien, 35 ans
Courtier immobilier Prêt immobilier
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9. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Avantage N°2
Booster le Pagerank thématique des pages stratégiques
CONTENUS EDITO
Maillage interne
Pages stratégiques SEO
Ex : simulation prêt immobilier
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10. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Avantage N°3
Activer la croissance de la leadgen
1.2M visites SEO / mois
12K leads SEO /
mois
1% conversion
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11. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Benchmarkons ensemble différents acteurs
Acteurs présents sur la SERP “pret immobilier”
VS
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12. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Quelle marque est la plus recherchée sur Google ?
4M
300K 25K 2K
Volume de recherche mensuel sur les mots clés liés à la marque
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13. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Quelle marque possède
le plus de Referring Domains ?
6K
3K
1.5K 1K
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14. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Quelle marque a créé le plus de contenus
sur la thématique “prêt immobilier” ?
1600
1000
600
250
Cette marque n’a pas pris le virage
du Content / SEO
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15. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Quelle marque capte le plus de trafic SEO
sur la thématique “pret immobilier” ?
915K
250K
150K10K
Aie !
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17. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Evitons les pizzas
sans contenu !
En 2020, le SEO, c’est comme une pizza...
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18. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Benchmark SEO sur la thématique “prêt immobilier”
Domain Trafic SEO sur
la thématique
Contenus Contenus avec trafic % contenus
avec trafic SEO
Trafic SEO
moyen par
contenu
meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571
empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254
immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253
societegenerale.fr 11 000 250 25 10% 44
Besoin de créer davantage
de contenus
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19. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Benchmark SEO sur la thématique “prêt immobilier”
Domain Trafic SEO sur
la thématique
Contenus Contenus avec trafic % contenus
avec trafic SEO
Trafic SEO
moyen par
contenu
meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571
empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254
immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253
societegenerale.fr 11 000 250 95 38% 44
Méthode : reprendre ces contenus
pour viser un maximum de parts de
marché SEO
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20. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Benchmark SEO sur la thématique “prêt immobilier”
Domain Trafic SEO sur
la thématique
Contenus Contenus avec trafic % contenus
avec trafic SEO
Trafic SEO
moyen par
contenu
meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571
empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254
immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253
societegenerale.fr 11 000 250 95 38% 44
Enorme gain de temps par rapport à
un Content Gap classique
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21. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Comment identifier les contenus thématiques d’un concurrent ?
Ahrefs > Meilleurs dossiers
Thématique
prêt immobilier
Thématique crédit
consommation
22. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Comment isoler les contenus qui captent du trafic SEO ?
Ahrefs > Meilleures pages
600 contenus permettent de
capter 900K de trafic SEO
Thématique
prêt immobilier
23. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Utilisons les contenus concurrents pour bâtir
notre stratégie Content
Meilleurtaux.com Empruntis.com Immobilier-danger.com
Ahrefs > Export des
contenus captant du trafic
SEO
Prioriser les contenus
à créer
Croiser la data
ETAPE 1 ETAPE 2 ETAPE 3
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24. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Etape 1 : exporter les données Ahrefs > Meilleures Pages
Données à utiliser : mot clé + trafic de la page + URL
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25. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Trafic des concurrents
Mot clé principal
et trafic possible
Exemple de titre
(meilleur contenu concurrent)
Etape 2 : croiser les données des contenus concurrents
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26. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Etape 3 : prioriser les contenus à créer par sujets
Choisir un sujet (cocon sémantique),
créer l’ensemble des contenus
pour davantage de résultats SEO
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27. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Une roadmap contenu prête à générer de la croissance
Domain Trafic SEO sur
la thématique
Contenus Contenus avec trafic % contenus
avec trafic SEO
Trafic SEO par
contenu
meilleurtaux.com 912 000 1 600 600 38% 571
empruntis.com 254 000 1 000 450 45% 254
immobilier-danger.com 152 000 600 500 83% 253
1.2M
trafic SEO à gagner
1200
contenus à créer
Fichier croisement de la data
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28. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Comment démontrer le ROI d’un tel investissement ?
1.2M
trafic SEO à gagner
1200
contenus à créer
1.1M€
valeur de trafic
CPC mensuelle
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29. Mais il ne suffit pas de créer
des contenus en quantité…
(on n’est plus en 2010….)
31. #seocampSEO CAMP Day Lyon
La pertinence du contenu, un indispensable
* Enquête 2020 JDN
Content Netlinking Technical EAT
32. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Le brief SEO : la base d’un contenu performant
Longueur de contenu
Champs lexicalMaillage interne
Mot clé à cibler
compromis de vente
19K visites SEO/mois
Questions à répondre
Thématiques à aborder
BRIEF SEO
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33. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Répondre mieux aux besoins de son audience
Semji Platform > Headings Heatmap pour le mot clé : compromis de vente
Ce que recherche l’audience Comment les concurrents y répondent
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34. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Quels bénéfices tirer des briefs SEO ?
BRIEF SEO
80%
de contenus
captent du
trafic SEO*
*Statistique basée sur 1365 contenus
créés à partir des briefs Semji Platform
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35. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Exemple de gain grâce au brief SEO
Optimisation
du contenu
Publication
du contenu
Courbe de trafic organique Ahrefs d’un contenu
35
5 ans….
36. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Conclusion
Analysez la stratégie
de contenus de vos
concurrents
Donnez-vous les moyens
de faire mieux qu’eux !
Le nombre de contenus
ne suffit pas :
l’optimisation SEO est clé
37. Merci à tous pour votre attention !
Nicolas Nguyen
nn@semji.com
38. #seocampSEO CAMP Day Lyon
Livre blanc SEO
Comment réussir
un cocon sémantique ?
Téléchargeable gratuitement sur Semji.com