Presentation by Marcus Tober at SEODAY 2015 in Cologne. Find out why mobile optimization is essential for your search and content strategy.

1. © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
Marcus Tober
23.10.2015
Köln
Mobile Ranking-Faktoren
2015
@marcustober

2. 1
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober
Gründer und CTO von
Searchmetrics
Leidenschaft SEO und Search
seit 2001
Informatik-Studium in Berlin
…heißt: Ich bin der Techie!
Marcus Tober

3. 2
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. @marcustober
Gegründet in Berlin
> 200 passionierte Mitarbeiter
Innovator für SEO Software
& mehr seit 2005
San Mateo
New York
London
Paris

4. Unsere “Secret Sauce” ist unsere Software:

5. Mobile
Visibility
Keyword
Geräte-
Verteilung
Wir haben nicht nur
Desktop-Daten…
Lokale
Mobile
Rankings
Größte Datenbank der Branche

6. 5
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.

7. 6
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Searchmetrics @ SEODay

9. 8
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ARBEIT UNTERHALTUNG JEDERZEIT
DISRUPTIVE TECHNOLOGIE
Desktop Tablet MobileLaptop

10. 9
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“In fact, more Google searches take
place on mobile devices than on
computers in 10 countries including the
US and Japan.” Google, 5. Mai 2015

11. Reisen wir zurück….

12. 11
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“#Mobilegeddon“

13. 12
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Anteil Mobile-Friendly URLs
71%
68%
29%
32%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%
Nachher
Vorher
mobile-friendly
nicht mobile-
friendly
*Basis: SERPs 1-3
Mobilegeddon,
21. April 2015

14. 13
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Anteil Mobile-Friendly URLs
64%
66%
68%
70%
72%
74%
76%
78%
80%
82%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
POST Mobilegeddon PRE Mobilegeddon
RANKING FAKTOREN
2015
MOBILE
𝜌 𝑃𝑂𝑆𝑇 = 0,00
𝜌 𝑃𝑅𝐸 = 0,01

15. 14
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Positionsänderung der URLs
-0,21
+0,20
nicht mobile-friendly mobile-friendly

16. 15
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#Mobilegeddon-Verlierer

17. 16
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Mobile
Update
-46%
-46%
Finanznachrichten.de

18. 17
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Finanznachrichten.de

19. 18
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Reddit.com
?

20. 19
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Reddit.com
SELBE URL ≠
Mobile
Desktop
Rankings
…1…
…2…
…3…
…4…
…5…
…6…
…7…
…8…
…9…
…10…

21. 20
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Reddit.com
September 2015: immer noch nicht mobile-friendly
Aber:

22. 21
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Reddit.com
MOBILE URL
Mobile
Desktop
Rankings
…1…
…2…
…3…
…4…
…5…
…6…
…7…
…8…
…9…
…10…

23. 22
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reddit.com
Mobile
Update
-36%

24. 23
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m.reddit.com Separate Mobile URL
Mobile
Update

25. 24
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Mobile
Update
-46% +13%
Wissen.de

26. 25
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Wissen.de
April 2015
Nicht mobile-friendly
September 2015
mobile-friendly

27. 26
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Mobilegeddon DE-Verlierer - Entwicklungen
Domain
Mobile/Desktop
Ratio
26.4.2015
mobile
friendly
Mobile/Desktop
Ratio
Oktober 2015
mobile
friendly
finanznachrichten.de - 46% NEIN -46% NEIN LOSER
reddit.com -36% NEIN -6% JA m.reddit.com
wissen.de -49% NEIN +13% JA ERHOLT

28. 27
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Warum wissen.de mobile besser performt als Desktop

29. 28
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Warum wissen.de mobile besser performt als Desktop

30. MOBILE RANKING-FAKTOREN
- 2015 -
Aber was unterscheidet denn Mobile
nun von Desktop?

31. 30
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Mobile vs. Desktop
Mobile Desktop
≠
searchmetrics.com/de/mobile2015 www.searchmetrics.com/de2015
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

32. 31
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Existenz ungeordneter Listen
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,07
𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,09
ØDesktop = 38%
ØMobile = 34%
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

33. 32
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Anzahl interaktiver Elemente
0
50
100
150
200
250
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,15
𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,13
Menüs, Buttons, etc.
ØDesktop = 179
ØMobile = 148
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

34. 33
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Strukturelemente: Mobile vs Desktop

35. Das Auge mag Ordnung!

36. 35
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Anzahl der Backlinks
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
ØDesktop = 419
ØMobile = 152
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

37. 36
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LINKS?
Wo wir hingehen, brauchen wir keine LINKS.

38. 37
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Anzahl interner Links
0
20
40
60
80
100
120
140
160
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
ØDesktop = 117
ØMobile = 88
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

39. DON‘T DO!

40. 39
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Dateigröße
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,16
𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,14
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE
ØDesktop = 18.417
ØMobile = 13.492

41. 40
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Ladezeit
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,00
𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,00
ØDesktop = 0,83 s
ØMobile = 0,75 s
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

42. 41
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Langsames Laden = schlechte User Experience

43. 42
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Keyword im Title
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,02
𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,00
ØDesktop = 76%
ØMobile = 68%
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

44. 43
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Wortanzahl: Mobil vs. Desktop
Hier auch mit dem
Köln Wikibeitrag
versuchen

45. 44
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Proof Terms
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,05
𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0.03
ØDesktop = 76%
ØMobile = 81%
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

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Relevant Terms
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,19
𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,17
ØDesktop = 35%
ØMobile = 35%
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

48. Content Optimization

49. 48
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Semantische Content Optimization
Es geht um die Nutzerintention, nicht um Keywords
Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „Content Optimization“

50. 49
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UNTERSCHIEDE?
Mobile Desktop
≠

51. 50
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Suchvolumen-Verteilung „Mama anrufen“

52. 51
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Keyword Device Distribution
Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „KW Device Distribution“
Mobile

53. 52
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Keyword Device Distribution
Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „KW Device Distribution“
Desktop

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Redirect
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015
ØMobile = 12%
𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = −0,02
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

55. 54
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SERP
(Fehlerhafter) Redirect zur Homepage

56. 55
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Schriftgröße – Above the Fold
12,6
12,8
13
13,2
13,4
13,6
13,8
14
14,2
14,4
14,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mobile 2015 Desktop 2015
𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = −0,04
𝜌 𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,04
ØDesktop = 13
ØMobile = 14
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

57. 56
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Zusammenfassung
≠
Weniger
Wörter
Mobilfreundlichkeit?
Weniger
Links
Lädt
schneller
Größere Schrift
RANKING FAKTOREN
2015 MOBILE

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59. MOBILE RANKING-FAKTOREN
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Unterschied!

62. Vielen Dank