Đặt tên thương hiệu (Brand Name) đúng giúp giảm 50% chi phí marketing và rúc ngắn thời gian xây dựng thương hiệu, nắm vững 04+ nguyên tắt đặt tên này doanh nghiệp sẽ dễ dàng đánh giá như thế nào là một tên thương hiệu phù hợp. Cẩm nang chia sẻ miễm phí kiến thức đặt tên thương hiệu đến từ Saigonlogo mong rằng sẽ góp một phần nhỏ vào hành trình xây dựng thương hiệu từ zero đến hero của các doanh nghiệp.

1. ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU
CẨM NANG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DÀNH CHO CHỦ DOANH NGHIỆP
BRAND NAME

2. 1. TÊN THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ
 Tên thương hiệu (Brand Name) là tên gọi mà khách hàng mục tiêu của bạn nói đế khi nhắc
về sản phẩm dịch vụ mà bạn kinh doanh trên thị trường.
 Đặt tên thương hiệu hay sẽ tạo sự khác biệt, nhận diện tốt trong tâm trí khách hàng. Ngược
lại một tên thương hiệu không được thiết kế đúng ngay từ đầu nó sẽ vô tình giới hạn thị
trường, làm cản trở công việc kinh doanh… bạn phải trả chi phí cho marketing truyền thông
nhiều gấp 2-3 lần so với một tên thương hiệu được thiết kế phù hợp.

3. 2. TÊN THƯƠNG HIỆU KHÁC TÊN CÔNG TY ?
Bảng so sánh sự khác nhau giữa tên công ty và tên thương hiệu
- Thể hiện trên giấy phép kinh doanh
- Thường được đặt tên trước thương hiệu
- Không được bảo hộ về SHTT
- Công ty là sở hữu thương hiệu.
- Một công ty có thể có nhiều thương hiệu.
- Tên công ty có thể thay đổi dễ dàng.
- Bán công ty là bán tất cả.
- Không thể hiện trên giấy phép kinh doanh
- Thường được bổ sung sau quá trinh kinh doanh.
- Được bảo hộ SHTT khi có đăng ký
- Thương hiệu là tài sản của công ty.
- Là độc lập không có thương hiệu con.
- Tên thương hiệu khó thay đổi vì sẽ ảnh hưởng
đến nhận diện, doanh số bán hàng.
- Có thể lựa chọn bán bớt một vài thương hiệu.
TÊN CÔNG TY TÊN THƯƠNG HIỆU

4. 3. NÊN CÓ NHIỀU THƯƠNG HIỆU HAY MỘT
 Vấn đề này tuỳ thuộc vào chiến lược kinh doanh và định hương phát triển của doanh nghiệp
bạn trong tương lai. Tuỳ vào tính đặc thù của ngành nghề mà doanh nghiệp bạn có lựa chọn
ngay từ đầu.
 Ví dụ như doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm nên có nhiều thương hiệu, mỗi thương hiệu
kinh doanh một nhóm ngành (SKU) nhất định, phục vụ một nhóm đối tượng nhất định thì hiệu
quả khai thác kinh doanh và marketing của doanh nghiệp sẽ có hiệu quả hơn rất nhiều. Hơn
nữa sự phân chia như vậy giúp doanh nghiệp linh động cắt giảm hoặc bán đi bất cứ khi nào
muốn. Còn trường hợp doanh nghiệp kinh doanh nhóm ngành B to B thì tốt nhất tên thương
hiệu nên là tên công ty vì như vậy độ tin cậy vào thương hiệu cao hơn, sau này bạn vẫn mở
rộng được thêm lĩnh vực mới mà chỉ cần thay đổi nhỏ trong tên thương hiệu như cách làm
của VinGroup với VinHome, VinFast, VinShool…

5. MẪU SƠ ĐỒ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY
KINH DOANH MÁY CƠ KHÍ

6. 4. NGUYÊN TẮT ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU

7. 4. NGUYÊN TẮT ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU
1. ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU DỄ ĐỌC
Cách phát âm tên thương hiệu dễ không gây nhằm lẫn qua các nghĩa bóng nếu là tiếng Việt.
Trường hợp tên thương hiệu là tiếng Anh thì khi dịch qua tiếng Việt phải có một ý nghĩa tốt
không hiểu sang các nghĩa xấu hoặc ý nghĩa nhạc nhẽo nhàm chán. Cách phát âm dễ từ đó
giúp khách hàng nhớ lâu hơn, một vài gợi ý tên thương hiệu dễ đọc như: Vinamit, PanaPro,
Javie, Owen… các tên này có đặc điểm chung là từ ngữ không quá dài, phát âm dễ dù người đọc
không biết tiếng Anh.

8. 4. NGUYÊN TẮT ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU
2. ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU DỄ VIẾT
Tên thương hiệu không nên quá dài, phát âm không quá ba (03) từ đối với cả hai tiếng Anh và
tiếng Việt, tốt nhất là hai từ (02) để ngắn gọn. Không nên đặt tên cho thương hiệu với những từ
có quá nhiều ký tự sẽ làm khách hàng khó viết tên thương hiệu của bạn chẳng hạn như tên
Green Agriculture có quá nhiều ký tự trong từ [Agriculture] làm cho người viết khó có thể viết lại
đúng tên thương hiệu nếu họ không phải là người tốt tiếng Anh. Thay vì để tên dài như vậy bạn
có thể rúc gọn lại thành Green Agri nó sẽ trông thẩm mỹ hơn khi viết và dễ đọc hơn khá nhiều.

9. 4. NGUYÊN TẮT ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU
3. ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU DỄ NHỚ
Có những thương hiệu chỉ nghe qua hai ba lần thôi là khách hàng có thể nhớ lâu liên tưởng
ngay đến các sản phẩm dịch vụ bạn đang kinh doanh. Lựa chọn tên thương hiệu dễ nhớ giúp
bạn đỡ tốn kém chi phí marketing hơn so với đối thủ, tạo lợi thế cạnh tranh. Một số gợi ý tên
thương hiệu dễ nhớ như SaigonCoop, VinMart, Bách Hoá Xanh… những tên thương hiệu này
được thiết kế tối ưu cho một ngành nghề kinh doanh bán lẻ thực phẩm tiêu dùng, nghe qua tên
khách hàng đã nhận thức được ngay doanh nghiệp này kinh doanh gì. Cách đặt tên thương
hiệu gắn với một địa danh, một xu hướng xã hội cũng là lợi thế lớn về truyền thông cho doanh
nghiệp.

10. 4. NGUYÊN TẮT ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU
4. ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU PHẢI BẢO HỘ SHTT ĐƯỢC
Đây là điều rất quan trọng đối với doanh nghiệp nào muốn kinh doanh bền vững, có định hướng
phát triển thương hiệu rõ ràng dài hạn. Đăng ký SHTT khả thi giúp cho doanh nghiệp bạn yên
tâm hơn trong đầu tư chi phí xây dựng thương hiệu. Hãy tưởng tượng xem nếu bạn không làm
kỹ nguyên tắt này sau hai năm đưa thương hiệu ra thị trường bạn bần thần phát hiện có một
thương hiệu khác y chang hoặc gần giống với thương hiệu của bạn cũng đang kinh doanh cùng
ngành nghề và họ đã tiến hành đăng ký độc quyền thương mại ? Tác hại khôn lường có thể dẫn
đến doanh nghiệp bạn bị kiện tụng, bồi thường chi phí cho đối thủ.

12. TƯ VẤN CÙNG CHUYÊN GIA
MR. TRẦN MINH THIỆN
1O NĂM KINH NGHIỆM MARKETING & BRANDING
FOUNDER AT SAIGONLOGO
HP: 0904 880 763
Khám phá thêm nhiều dịch vụ khác tại:
www.saigonlogo.com

13. Khám phá thêm nhiều dịch vụ thương hiệu khác tại:
WWW.SAIGONLOGO.COM