Entre les algorithmes sociaux qui cherchent à capter l'attention et les moteurs de recherche qui cherchent à déterminer au mieux l'intention des internautes, comment construire sa stratégie de contenus pour à la fois satisfaire les algorithmes, et faire avancer ses prospects dans le cycle de vente ? C'est l'équation de l'année 2021 qu'on essaiera de résoudre ensemble !

1. Attention & Intention :
les deux piliers pour satisfaire
humains & algos en content marketing
Les tendances du digital à ne pas manquer en 2021 !
25 février 2021

2. 2
Quand gagnent-ils de l’argent ?
➔ Plus de données sur les personnes
➔ Lorsque les internautes passent du temps sur leur plateforme
➔ Objectif : capter l’attention
@PleziApp
@Benoit_Collet

3. 3
Quand gagnent-ils de l’argent ?
➔ Plus de données sur les personnes
➔ Lorsque les internautes obtiennent une réponse à leur besoin
➔ Objectif : comprendre l’intention
@PleziApp
@Benoit_Collet

4. 4
Quand gagne-t-on de l’argent ? @PleziApp
@Benoit_Collet
Augmentation de
la notoriété
Augmentation du
nombre de leads
Transformation de
ces leads en
clients

5. 5
Comment flirter avec ces algorithmes ?
Étude MOZ & BuzzSumo de 2015
(un peu périmée mais ça fait toujours sens)
@PleziApp
@Benoit_Collet

6. 6
Réseaux sociaux
● Le format “listes”
● Le format “vidéos”
● Le format “quizz”
➔ “Snack Content”

7. 7
Moteurs de recherche
● Les “opinions”
● Le journalisme
● Contenus longs <!!!>
➔ Contenus documentés

8. 8
Une architecture qui fait sens
Pages piliers
Contenus
premiums
Contenus
“how to”
Contenus
spécifiques
Snack content

9. 9
Comment lire les SERP pour comprendre l’intention ? @PleziApp
@Benoit_Collet

10. 10
Du coup, tous pareils ? @PleziApp
@Benoit_Collet

11. 11
Sortir du lot, la checklist
❏ Travailler l’identité graphique + UX
@PleziApp
@Benoit_Collet

12. 12
Sortir du lot, la checklist
❏ Travailler son style
@PleziApp
@Benoit_Collet

13. 13
Sortir du lot, la checklist
❏ Travailler son style
@PleziApp
@Benoit_Collet

14. 14
Sortir du lot, la checklist
❏ Commencer par la longue traîne, puis construire le cocon
progressivement
@PleziApp
@Benoit_Collet

15. 15
Un petit exemple ?...
214 / Mois 630 / Mois
@PleziApp
@Benoit_Collet

16. 16
Sortir du lot, la checklist
❏ Travailler ses cercles vertueux
@PleziApp
@Benoit_Collet
Publier des
contenus
Promotion email
Promotion
réseaux sociaux
Gagner des liens
+ amplification
Faire grossir sa
base de contacts
/ abonnés
Gagner en
“autorité” /
notoriété
Gagner en trafic
SEO + liens
Se positionner
sur plus de mots
clés
Analyse mots
clés + personas

17. 17
Travailler l’intention pour générer des leads ! @PleziApp
@Benoit_Collet

18. 18
Make the funnel great again @PleziApp
@Benoit_Collet

19. 19
Comment faire quand on est débordés ?

20. 20

21. MERCI !
Des questions ?
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