Sebrae - Rodrigo Hisgail - Panorama da cadeia do ciclismo no Brasil e oportunidades para atuação do Sebrae_2015

Sustentabilidade Sebrae-SP
CiclOportunidades no Brasil
UAIT | UAI | UAR | ER Capital Norte
Outubro de 2015

CiclOportunidades no Brasil
Agenda
Estratégia de atuação em
Sustentabilidade no Sebrae-SP
Cenário da cadeia do ciclismo no
Brasil e as tendências mundiais
Negócios sustentáveis e
expansão multissetorial
Ações realizadas e resultados
alcançados
Oportunidades e recomendações
para atuação do Sebrae-SP

Estratégia de atendimento e metas de conversão 2015
Orientação
Técnica:
publicações, e-books,
palestras, infográficos
e soluções online
Ativação
(produtos que
geram meta de
fidelização):
oficinas, cursos e
EADs
Adequação
(produtos de
parceiros):
diagnósticos e
consultoria
individual
Soluções ágeis de
baixa complexidade
e gratuitas
10 mil CNPJs 1.000 CNPJs 250 CNPJs
Soluções dirigidas de
maior complexidade e
pagas
Soluções de
massificação
Informação:
vídeos, podcasts,
entre outros
Sem meta
definida

Estratégia de atendimento e metas de conversão 2015
Orientação
Técnica:
publicações, e-books,
palestras, infográficos
e soluções online
Ativação
(produtos que
geram meta de
fidelização):
oficinas, cursos e
EADs
Adequação
(produtos de
parceiros):
diagnósticos e
consultoria
individual
Soluções ágeis de
baixa complexidade
e gratuitas
10 mil
CNPJs
1.000 CNPJs 250 CNPJs
Soluções dirigidas de
maior complexidade e
pagas
Soluções de
massificação
Informação:
vídeos, podcasts,
entre outros

CiclOportunidades
Cenário da cadeia do ciclismo no Brasil
As bicicletas estão na rotina das cidades brasileiras
• O Brasil é o 3º maior fabricante de bikes no
mundo, com produção de 4,5 milhões de
unidades ao ano;
• Somos o 5º maior mercado consumidor, com 5
milhões de bicicletas compradas ao ano (~4%
do mercado mundial);
• A frota estimada está em 70 milhões de
bicicletas (44% na região sudeste);
• Setor composto por 18.554 negócios (95%
MPEs) e mais de 17 mil empregos em 2013.
• Movimenta ~R$ 1 bilhão em negócios formais
por ano;
• Elevado potencial para geração de divisas com
exportação (fator câmbio);
Uso das bikes no Brasil
50%
32%
17%
1%
Transporte e locomoção Infantis
Recreação Competição
Fonte: ABRACICLO
50 % das bicicletas no Brasil são
usadas para transporte e
locomoção

4,5
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
Jan/2015Jan/2014Jan/2013Jan/2012Jan/2011
CiclOportunidades
Ambiente favorável para produção local:
• Elevado imposto para importação de
bicicletas (35% FoB de IM);
• Período de acentuada desvalorização cambial
ao longo de 2015 (US$ 1 : ~R$4);
• Possibilidade de melhoria do saldo da balança
comercial brasileira de bicicletas.
Câmbio – dólar comercial
-Balança comercial brasileira de
bicicletas (em US$)*
-35
-30
-25
-20
-15
-10
-5
-
5
2014 2015
Milhões
Exportação Importação Saldo
* Até SetembroFonte: MDIC, BCB

CiclOportunidades
Aumenta o interesse dos paulistanos pelo pedal
• Segundo a pesquisa Mobilidade Urbana, 7%
dos paulistanos ouvidos afirmam usar
bicicletas todos os dias ou quase todos os
dias.
• Entre os que não usam, 44% afirmam que
usariam caso houvesse mais segurança;
18%, se tivesse mais sinalização nas ruas;
13%, mais ciclovias (em 2014, esse número
era 26%).
• Em 2007, 34% afirmam que não usariam
bicicleta em São Paulo "de jeito nenhum";
em 2014, eram 24% e, em 2015, são 13%.
• 59% dos paulistanos afirmam ser favoráveis
à construção e ampliação de ciclovias. 38%
são contrários
34%
24%
13%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
2007 2014 2015
Relação da população paulistana que
não usaria a bike de "jeito nenhum"
Fonte: Ibope Inteligência - 2015

CiclOportunidades
Fonte: Brasil Econômico, Correio Braziliense e ESP

Em mercados em crise, como na
Espanha, houve grande impulsão
na venda de bicicletas:
CiclOportunidades
Tendências mundiais – um mercado de bilhões
Fonte: El País

1 bilhão de libras em
investimentos são esperados
em Londres:
• 64% dos deslocamentos são
feitos em bicicletas em horário
de pico;
• O sistema de empréstimo de
bikes registra 0,5 milhão de
usos por mês;
• Estima-se a construção de mais
de 200kms de ciclovias em vias
aéreas (Sky Cycle).
CiclOportunidades
Fonte: First

Expansão de negócios com
Cicloturismo em São
Francisco (CA):
• Aluguel de bicicletas vai de
$32 a $150 por dia;
• Centenas de turistas
cruzam a Golden Gate Park
diariamente
CiclOportunidades
Fonte: Planeta Sustentável

CiclOportunidades
Ciclovias elevam o
faturamento do comércio
em Nova Iorque (NYC):
• Após a implantação das
ciclovias, o comércio de
NYC cresceu 30%;
• O número de acidentes
fatais com ciclistas reduziu
em 40%;
• O número de ciclistas nas
ruas aumentou 4X;
• Até 2030, as emissões de
gases do efeito estufa
serão 30% menores.Fonte: Green NYC

CiclOportunidades
Novos paradigmas para a mobilidade urbana mundial
• Novos serviços multimodais de transporte já
existem no mundo, ou seja, que combinam
caminhada, carros, ônibus , bicicletas, trens e
transporte compartilhado;
• As cidades ao redor do mundo já estão abrindo
as zonas de trânsito de carros para pedestres e
ciclistas.
• Serviços de compartilhamento de bicicletas
alcançaram recordes. Em 2015 , mais de 850
cidades tinham tais programas, contra 68 em
2007.
• Em 2015, havia mais de um milhão de
bicicletas em programas de compartilhamento
de bicicletas de todo o mundo.
Como a mobilidade pode mudar, por
tipo de cidade
Fonte: MCKinsey - 2015

Fonte: CNM, Cycling Works e Bike É Legal (Renata Falzoni, 61 anos, cicloativista)
CiclOportunidades
Negócios sustentáveis e expansão multissetorial
• Negócio sustentável: economicamente viável,
ecologicamente correto e socialmente justo;
• Interage com vários setores: Indústria (produção de
bicicletas e acessórios), Comércio (vendas), Serviços
(reparos, manutenção, turismo alimentação, etc) e
Agronegócios (agricultura familiar, produtos orgânicos).

Bike e comércio
CiclOportunidades
Fonte: ONG CicloCidade

Milhões de reais sendo gastos por marcas como o Banco Itaú
CiclOportunidades
Fonte: Banco Itaú

Fonte: Portal Terra
CiclOportunidades
GIRO DE
OPORTUNIDADES
SOBRE DUAS RODAS

Peças e Acessórios
CiclOportunidades
PRODUÇÃO INDUSTRIAL
Bicicletas Roupas – moda bike
Paraciclos

Venda de Bicicletas e Acessórios
CiclOportunidades
COMÉRCIO VAREJISTA

CiclOportunidades
Panorama / cenário do mercado de bicicletas
DESENVOLVIMENTO DE SISTEMAS

VestiáriosAluguel de
bicicletas
CiclOportunidades
SERVIÇOS
Oficinas mecânicas
Food bike – Out/15
Oficina de Negócios
R$ 40 mil
Sebrae Ideia de Negócios
Entregas

A partir de R$ 2,5 a 5 mil
CiclOportunidades
Fonte: Brasil Econômico

CiclOportunidades

CiclOportunidades
Food Bikes e a nova Lei de
comida de rua de relatoria do
vereador Andrea Matarazzo

CiclOportunidades
Ações realizadas – livreto CiclOportunidades
CiclOportunidades: pedale e lucre mais com a mobilidade urbana
115 mil cópias
Rádio AM Piratinaninga
São José dos Campos
Em maio/15, o material era o recordista
de download no portal Sebrae-SP entre
os produtos com a temática de inovação.

Ações realizadas – Conteúdos em destaque
Mídias Sociais
Boletim Sebrae-SP:
bicicleta faz bem ao
comércio
Exemplos de
empreendedorismo:
fomento a novos
negócios
 Outros títulos:
Tendência para Negócios_ empresas amigas do ciclista na
Tendências para negócios com Renato Fonseca
Boletim Sebrae-SP:
ciclovias geram
oportunidades de
emprego e renda

Ações realizadas – Eventos e negócios
• 11 mil visitantes pagantes,
principalmente PJ.
• Na contramão do cenário econômico e político atual, os negócios
realizados na Brasil Cycle Fair 2015 apresentaram, na média dos
expositores, um crescimento de 14% em relação ao ano passado.
• Investimento financeiro
do Sebrae-SP: R$ 0

Cadeia do ciclismo tem potencial para gerar receita e contribuir
com as metas mobilizadoras do Sebrae-SP
CiclOportunidades
Recomendações para o Sebrae-SP

Realização de atendimentos individuais
• Orientações técnicas através de e-books
• Consultorias presenciais e remotas (web e telefone);
• Consultorias na empresa;
• Programa Empretec;
• Programa Receita de Sucesso
• Palestras e oficinas sobre VM;
• Inova Loja Digital;
• Oficinas do Sebrae Inova sobre Vitrinismo;
• Cursos Na Medida;
• Oficina Transforme Sua Ideia em Modelo de Negócios;
• Etc
CiclOportunidades

Realização de atendimentos coletivos
• Estruturação de projetos setor-segmento
para projetos coletivos no PPA 16-19;
• Atendimento a cadeia do ciclismo por
meio das metodologias de atendimento
setoriais: comércio varejista, indústria de
transformação, serviços e agronegócio;
• Compras públicas e rodadas de negócios
com grandes empresas do segmento para
estímulo a encadeamentos produtivos e
fomento aos pequenos negócios;
• Missões empresariais (local, estadual,
nacional e internacional) para feiras do
segmento, benchmarking de tendências e
oportunidades de negócios.
CiclOportunidades

CiclOportunidades
Desenvolvimento de novos
produtos e soluções
Publicações:
– Cartilha “como montar uma fábrica de bicicletas?”,
para potenciais manufaturas industriais.
– Cartilha “como montar uma oficina de bicicletas?”,
para potenciais prestadores de serviços.
– Cartilha “Venda mais: receba ciclistas e lucre
mais”, para comércio varejista.
– Cartilha “Venda mais: oportunidades do
cicloTurismo”, para prestadores de serviços.
Fóruns e palestras:
– Palestra “Tendências em negócios: pedalando
juntos todo mundo ganha”, para empresários de
todos os segmentos e gestores públicos.
Jogos:
– Jogo “Como montar um negócio com a mobilidade
urbana”, para potenciais e jovens empreendedores
(JEPP).

CiclOportunidades
Melhoria das instalações e
benefícios aos funcionários

Sebrae-SP no fomento ao
empreendedorismo sustentável
CiclOportunidades
Sebrae-SP na cadeia do ciclismo

Obrigado
Adriano Augusto Campos
Carlos Alberto Pereira Júnior
Luís Cláudio de Sousa Pereira
Rodrigo Hisgail Nogueira
– UAR
– ER Capital Norte
– UAI
– UAIT

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