Rezolvarea unui brief

2. Ce știm despre Laptele Maresi?
• Laptele Maresi este jumătatea perfectă pentru cafeaua ta. Cu un conținut echilibrat în grăsimi
acesta nu diluează cafeaua și îi oferă o textură mai cremoasă.
• Laptele Maresi este singurul lapte condensat 100% natural de pe piață. Unele cutii de lapte
condensat de pe piață au în compoziție și lapte normal care conține apă și care diluează cafeaua
• Laptele Maresi pentru cafea este laptele pur din Alpi, fără conservanți și aditivi și se fabrică după
aceeași rețetă, încă din 1955.

3. Insights → Ce știm despre Maresi, piata, consumator
• Oamenii nu știu ce e acela un lapte condensat
• Publicul foloseste lapte normal sau UHT fara sa constientizeze diferenta de calitate.
• Maresi transformă o cafea bună într-o cafea perfectă. Cafeaua devine mai
cremoasa atunci când este servită împreună cu Laptele Maresi
• Laptele Maresi și cafeaua sunt ca Yin și Yang

4. Google Trends arată că în ultimii 15 ani căutările pentru ‘lapte’ și ‘cafea’ au crescut
în paralel.

5. Insights → analiză Target Group
• 30k de Români sunt
interesați de
prepararea cafelei
• 70% femei
→ 59% cu vârsta între 25-
34 ani
• 30% bărbați
→ 52% cu vârsta între 25-
34 ani

6. Oamenii care au ca interes prepararea cafelei sunt de asemenea interesați și în modă,
decorațiuni interioare, călătorii, etc. Fapt ce denotă ca aceste persoane au un lifestyle
ridicat.

7. Concept – Condensarea timpului
Indiferent de schimbarile prin care a trecut societatea noastra, exista o
suma de valori care stau la baza bunului sau mers si care au ramas
neschimbate, decade la rand. Printre ele se numara si valorile Maresi:
originalitate, naturalete si calitate.
In acest context, Maresi propune generatiei de astazi sa descopere
aceste valori, traind experientele a trei generatii.

8. Rational
Pentru ca intotdeauna avem incredere in lucrurile cu traditie, fiindca
doar calitatea le-a putut pastra un loc pe raft in trecerea timpului.
La fel ca o pictura a unui artist care transcede timpul si nu se pierde
odata cu moartea artistului, la fel si laptele maresi e din ce in ce mai viu
cu fiecare an care se adauga vechimii.
Mesaje cheie:
• Maresi transcede timpul
• Perfectiunea are o singura reteta time

9. DEMO Creatie – spot online

10. Eveniment de lansare
• Schimbarea este naturală, iar în ultimii 60 de ani, lumea a cunoscut transformări radicale. În tot acest
context, ceva a rămas la fel: Laptele Maresi. De la modul în care este el procesat, până la packaging, totul
este la fel. Ce transmite asta? Gustul autentic este păstrat cu o rigurozitate austriacă.
• Tocmai de aceea, lansarea noii campanii de comunicare a brandului se va face în cadrul unui eveniment cu
un concept ce își dorește să transmită întocmai ideea longevității brandului: TIME CAPSULE
• Laptele Maresi va organiza o petrecere urbană într-unul dintre cele mai cool locuri bucureștene, la care va
invita lideri de opinie pasionați de cafea, dar și reprezentanți mass media.
• În cadrul evenimentului, prin elemente de decor, dar și activări punctuale, brandul va pune în oglindă
experiențele de zi cu zi din urmă cu 60 de ani și cele de astăzi? Acest contrast va avea un rol clar: acela de a
evidenția autenticitatea Laptelui Maresi, îndrăgit și folosit de generații întregi.

11. Time Capsule - concept
• Bandul se va asocia cu Museum of Senses (muzeul simturilor din București) pentru a crea zone interactive.
Decorațiunile vor fi gândite de așa natură încât publicul să își dorească să interacționeze cu obiectele ce creează
iluzii optice ce pun în contrast lumea de azi și cea de ieri.
• Totodată, în cadrul evenimentului, invitații vor avea ocazia să testeze în premieră călătoria în timp a cafelei cu
lapte, această mașină a timpului care le va testa simțurile.
• Mașina timpului va consta într-un booth realizat alături de partenerii de la Museum of Senses., care va fi pe
jumătate vintage, pe jumătate modern. Totul va fi în acest spirit: masa va fi jumătate lemn-jumătate sticlă, pereții
vor fi decorați în acelaș mod (unul vintage, unul modern). Vom folosi obiecte precum cesti de cafea din ceramică,
dar și faimosul ibric, alături de elemente moderne și minimaliste, sau instalații de lumină. Singurul element care e la
fel în ambele cadre: Laptele Maresi.
• În centrul activării va fi Laptele Maresi iar participanții vor fi invitați să testeze 3 tipuri de cafea, pregătită în stiluri
diferite (la ibric, in nisip fierbinte, la filtru și la espressor), și „alintate” cu Lapte Maresi, respectiv lapte obișnuit.
• De ce mașia timpului? Prin testarea produsului în paralel cu laptele obșnuit, invitații vor simți diferența dintre
aroma și cremozitatea cafelei cu lapte Maresi și cel fad ș diluat al cafelei cu lapte obișnuit.
• Acest booth de testare va porni, după eveniment, într-o „călătorie” prin marile lanțuri de magazine din România,
dar și în parcuri pentru a avea cât mai mulți români ocazia să testeze și să savureze diferența.

12. Canale media
• Google Search & Display
• YouTube
• Facebook & Instagram
• TPS Engage

13. Google Search
• Aprox 25.000 cautari lunar
• Lapte condensat - 4.500 cautari
• Cafea - 8.000 cautari
• Expresor cafea - 10.000 cautari

14. Google Display & YouTube
• Targetam public interesat de… pe site-uri, pagini si videos despre...

15. Facebook Ads
• Campanii de Post Engagement, Page Likes & Video Views
Core target group Extended target group
44k

16. TPS Engage - Metrou
• Statiile Pipera, Aurel Vlaicu, Aviatorilor la orele diminetii

17. Wrap up media plan & buget total
• Google Search - 300EUR
• Google Display - 1.000EUR
• YouTube - 500EUR
• Facebook & Insta Ads - 2.000EUR
• TPS Engage - 800EUR
• Influencers - 1.500EUR
TOTAL Media: 6.100EUR
• Eveniment/activare - 7.000EUR
• Agency fees
- 3.000EUR
• Creatie & Productie video
• - 4.000EUR
TOTAL: 20.100EUR

18. Rezultate estimate
• Total Reach & Impressions
• Facebook & Insta Ads - 350.000 people & 2 mil impressions
• Google Search, Display & YouTube - 500.000 people & 2 mil impressions
• TPS engage - 150.000 people & 24.000 „afisari”
• Website visits - 50.000
• Page followers - 5.000 followers on Fb & 1.000 Insta
• Video Views
• YouTube - 25.000
• Facebook & Insta - 90.000