Inbound e a Conexão no Texto - Jornalismo Online 2022

1. O INBOUND E
A CONEXÃO NAS REDES
RENATO MELO
2022

2. PAUTA (21/09)

3. Apresentar 3 pautas para
Reunião de Pauta.
Faremos uma reunião
como se fosse uma
Redação Online.

4. Ela é composta por 6
etapas:
1. Informação ou pista
inicial;
2. Sondagem;
3. Apuração;
4. Seleção dos fatos;
5. Seleção das fontes;
6. Preparação da pauta;

5. 1 – Cabeçalho
Data da Pauta (em que foi redigida)
Nome do Pauteiro
Nome do Repórter
Tema da Pauta
Nome do Veículo

6. 2 – Agendamento/Fontes
Data da Entrevista
Local ou Meio de Contato
Forma de Contato
Horário
Nome Completo da Fonte (Entrevistado)
Profissão e cargo que ocupa

7. 3 – Prévia
Justificativa da Pauta (Defesa da Pauta)
Gancho Selecionado
Objetivo da Matéria
Dados já levantados
Resumo das ideias
Resumo dos entrevistados e
motivo da seleção deles
Sugestão de perguntas
Sugestão de fotos

8. INBOUND

9. Termo originado da empresa HubSpot.
Inbound Marketing = Marketing de Atração ou Novo
Marketing
Muito parecido com o Marketing de Permissão

10. Essa obra contém as
principais diretrizes do
Inbound Marketing e
pode ser uma leitura
interessante para quem
quiser se aperfeiçoar
nessa área.

11. Se nós nos
aprofundarmos,
veremos que conceito
de Inbound Marketing
surge paralelo ao
marketing digital e da
relação entre o
consumidor e
publicidade, nesse caso,
internauta e
comunicação online.

12. INBOUND: MARKETING DE
ATRAÇÃO
MÍDIA ONLINE
CONTEÚDO QUE CONECTA
SEM CARA DE PROPAGANDA

13. Em vez de interromper os
clientes em potencial, a ideia é
atraí-los por meio de conteúdo
relevante.

14. TIPOS DE INBOUND
MICROCONTEÚDO
(PRÓPRIO POST)
PRODUÇÃO DE CONTEÚDOS
PRODUÇÃO DE VÍDEOS

16. Comunicação aberta: marca e cliente se engajam em
discussões e iniciativas, a interação é aberta e constante;

17. Continuidade: em vez de interromper as pessoas, a
mensagem da marca é passada de forma contínua, nos
momentos mais convenientes para elas;

18. Maior engajamento: a partir de um relacionamento de
confiança criado pela constante geração de valor sem
interrupções, o engajamento é maior.

19. PARA QUEM
EU ESCREVO?

20. ENTRA A PERSONA:
Personificação do público alvo

21. Personalidade
Persona (psicográfico) x
Público Alvo (demográfico)
Valores
Interesses
Estilo de Vida
Idade / Gênero
Etnia
Localização
Emprego

22. Qual a voz da sua marca?

23. REAL TIME
MARKETING

24. TIMING
MONITORAMENTO
PREVISÃO
RACIOCÍNIO RÁPIDO

25. #1 SOCIAL LISTENING:
Encontrar o que a sua persona está falando
no twitter ou pesquisando no google trends

27. #2 TIMING: O momento certo de abordar um
assunto, sem que já tenha cansado ou que
ninguém mais queira saber.

28. #3 CANAL: Onde sua resposta é mais atrativa
ou o melhor aproveitada? Twitter? Facebook?
Instagram? Tik Tok?

29. RESPOSTA
MARKETING

30. Gere conteúdo com base nas dúvidas dos
seus clientes nos comentários e direct. A
dúvida de um será a dúvida de outros.

31. Responda comentários dos seus fãs de
maneira criativa e gere buzz

35. UTILIDADE
MARKETING

36. Como o nome diz: Produzir conteúdo útil para
o dia a dia dos seguidores. Cresceu demais
durante a Covid-19.

37. Mais do que nunca o
cliente cansou de ser
bombardeado por
anúncios que
interrompem sua
diversão/navegação. A
ideia não é vender, é
mostrar como sua
marca o ajuda no dia a
dia.

38. Informação: Usando e-mail marketing, redes
sociais ou o próprio site para divulgar
informações valiosas para os seus clientes e
leads.

45. O INBOUND E
A CONEXÃO NAS REDES
RENATO MELO
2022