11. WAT BEDOELT SETH GODIN?
• Contentmarketing betekent connecten met je klanten
• Ga op zoek naar zaken waar je klanten echt om geven
• Vertel een authentiek verhaal
16. WAAR STAAN WE NU?
De mensen vertrouwen advertising en de tech-bedrijven steeds minder
17. OPLOSSING = CONTENTMARKETING
• Contentmarketing geeft de klanten echte waarde
• Contentmarketing komt authentieker over
• Gebruik dan wel storytelling
20. WAAROM HOUDEN MENSEN VAN STORIES?
• Verhalen helpen onze hersenen om dingen te herinneren
• Verhalen genereren empathie (Oxytocin)
• Verhalen brengen ons samen (Tribes, verhalen vertellen)
28. STORYTELLING TIPS
• Pas je verhaal aan per platform en breng waarde
• Het doel en reden waarom het bedrijf of uitgeverij bestaat
• Zorg dat je goed omgaat met de beperkte tijd van de mensen
• Focus op je verhaal en maak het zo boeiend mogelijk
• Laat empathie en begrip zien
• De content zo menselijk mogelijk maken
31. WAAROM IS VIDEO EEN TREND?
• Van tekst naar bewegend beeld door technologie
• Bij KLM, Efteling, Bol.com et cetera is 50% video
• Je kunt beter een verhaal vertellen dus engagement is hoger
38. FROM MAD MEN TO MATH MEN
• Facebook heeft meer reclame-inkomsten dan alle
Amerikaanse dagbladen bij elkaar
• Google heeft 2 x zoveel reclame-inkomsten dan Facebook
• Iedereen in marketing probeert risico te vermijden door het
gebruik van slimme data
42. DATA OM ACTIE OP TE ONDERNEMEN
Bron: Danny Oosterveer
43. DATA VOOR HET TESTEN VAN COMMERCIALS
Walter Limpens van Neurensics:
We zien welke plezierige of onplezierige gevoelens veranderen tijdens een commercial
Als iemand een commercial niet snapt, wordt het angstpatroon in de hersens geactiveerd
46. DATA TIPS
• Gebruik sites zoals buzzsumo.com om content-insights te verwerven
• Gebruik Google, Google analytics en Facebook om content-persona’s te maken
• Gebruik de data om meer relevante en behulpzame content te bieden
• Gebruik de data om je content te personaliseren
49. WAT IS DE KRACHT VAN IMMERSIVE?
• Immersive technologie wordt steeds goedkoper en daardoor
beschikbaar voor de massa
• Door immersive content veranderd een toeschouwer in een
deelnemer
• Immersive content is ideaal om een merk te koppelen aan een
inhoudelijke manier van storytelling
51. VOORBEELD: IMMERSIVE CONTENT
With VR/AR-based stories, viewers are in control – which means you need to use strong
visual and sound cues to direct the audience’s attention in the right direction
52. WANNEER ZET JE IMMERSIVE CONTENT IN?
• Als je content effectief sterk emotioneel geladen is, kun je immersive
content inzetten om dit gevoel te versterken
• Als er voldoende budget is
• Als de basis content en storytelling in orde is
Oxytocin is our empathy drug. It sends us a signal that we should care about someone. In prehistoric times, this was useful for figuring out if a person that was approaching you was safe. Were they a friend, or were they going to club you on the head and steal your woolly mammoth steak? Through oxytocin, our brains helped us identify tribe members whom we should help survive. Because that would help us survive, too. Our heart rates rise when James Bond is in danger because our brains have decided that he—this familiar character—is part of our tribe. We generate oxytocin when we see him, which makes us empathize with his story when we watch it. And, circularly, the more of his story we experience, the more oxytocin our brain secretes.
Continuing with the example of Nike Plus, the Nike brand is granted access to personal health information so that it may help a consumer pursue their active lifestyle. As such, the Nike brand becomes spatially intimate with the consumer. Consumers trust and depend on Nike to help them carry out a certain aspect of their lifestyle. In this context, Nike acts as a lifestyle companion more so than a commercial entity. Thus, the consumer’s relationship with Nike becomes deeply personal, not just transactional.