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Les usages associés aux tablettes tactiles - GESTE - Mediametrie - Mars 2012

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Les usages associés aux tablettes tactiles - GESTE - Mediametrie - Mars 2012

  1. 1. Les usages associés aux tablettes tactiles 29 mars 2012
  2. 2. Des internautes, des mobinautes et désormais des « tablonautes » 39,9 19 1,7 millions millions millions d’internautes de mobinautes d’utilisateurs + 23% en 1 an principaux de tablette Sources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011, Téléphonie et Services Mobile, 4ème trimestre 2011 et Mobile Consumer Insight, 3ème trimestre 2011
  3. 3. Le panel tablettes en 2012 1 000 panélistes utilisateurs principaux de l’iPad représentatifs de la population de référence Publication Intégration Résultats tests officielle des du streaming sur les données résultats du avec les résultats du 4ème trimestre 1er trimestre 2ème trimestre 2011 2012 2012 (février) (début mai) (début août) Sortie du nouvel iPad (16 mars)
  4. 4. La 1ère mesure automatique et en continu des usages sur iPad applications prises en compte 164 spécifiques iPad applications compatibles 139 iPhone & iPad 13 959 brands mesurées 303 applications prises en compte
  5. 5. Profil type de l’utilisateur iPad 68% d’hommes d’urbains (commune 59% de +100 000 habitants) 53% de CSP+ âgés entre 33% 35 et 49 ans Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  6. 6. Equipement des iPaders Canal d’achat de l’iPad 1 Apple Store 2 Magasin spécialisé (Fnac, Darty…) 3 Reçu en cadeau Version d’iPad possédée 42% 58% iPad iPad 2 Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – MCI 3ème trimestre 2011 - Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  7. 7. L’iPad : où, quand, comment ? Lieux d’utilisation de la tablette Nombre d’utilisateurs dans le foyer A domicile 43% 33% 92% et + 24% Sur le lieu de travail 25% Fréquence de connexion 62% se connectent à internet au moins une fois par semaine Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 – MCI 3ème trimestre 2011
  8. 8. Journée-type de l’utilisation de l’iPad Sur un jour moyen, Semaine Week-end 70% 65% des utilisateurs iPad se connectent à leur 60% 50% tablette en début de 40% 30% soirée, entre 17h et 21h 20% 10% 0% 00-06h 06-09h 09-12h 12-14h 14-17h 17-21h 21-00h Sur un jour moyen le week-end, 54% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h Sur un jour moyen en semaine, 40% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  9. 9. Par trimestre, l’iPad c’est… des iPaders qui ont visité au 98% moins un site internet 4,2 milliards de pages vues sur les sites 4 331 pages vues par visiteur sur les sites Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  10. 10. Par trimestre, l’iPad c’est… des iPaders qui ont utilisé au 96% moins une application connectée 186 425 sessions sur les applications 191 sessions par visiteur sur les applications Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  11. 11. A chaque écran ses usages Top des catégories consultées Divertissement Portails Recherche Communautés Informatique Electronique Grand Public Actualités et informations Achats Multi-produits Promotions Télécom Services Internet Source : Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 - Panel Médiamétrie//Netratings Janvier 2012 - Audience de l’Internet mobile Janvier 2012
  12. 12. Principales Brands de la catégorie « Divertissement » sur iPad Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  13. 13. Tablonautes (toute marque confondue) versus Mobinautes Un profil d’early adopters 70% des tablonautes 57% des mobinautes Une large surreprésentation des hommes parmi les tablonautes 30% des tablonautes 24% des mobinautes 35 – 49 Les tablonautes sont globalement plus âgés que les ans mobinautes 47% des tablonautes 34% des mobinautes Les tablonautes sont essentiellement des CSP+ 30% des tablonautes 25% des mobinautes La concentration des tablonautes en région parisienne est encore plus importante que pour les mobinautes Base : mobinautes dernier mois versus utilisateurs tablettes 15 ans et + Source : Médiamétrie – TSM 4ème trimestre 2011 et MCI 3ème trimestre 2011
  14. 14. Merci de votre attention Olivia Brunet Département Télécom et Equipement obrunet@mediametrie.fr

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