Relatório de monitoramento feito por Pedro Meirelles, Roberta Cardoso e Lara Telles acerca da repercussão do documentário "Axé - Canto do povo de um lugar" nas mídias sociais no fim de semana de seu lançamento.

1. Por Pedro Meirelles
e Roberta Cardoso
em parceria com
RELATÓRIO DE MONITORAMENTO
REPERCUSSÃO DO FILME
AXÉ - CANTO DO POVO DE UM
LUGAR NAS MÍDIAS SOCIAIS

2. Por Pedro Meirelles
e Roberta Cardoso
em parceria com
RELATÓRIO DE MONITORAMENTO
REPERCUSSÃO DO FILME
AXÉ - CANTO DO POVO DE UM
LUGAR NAS MÍDIAS SOCIAISFAÇA O DOWNLOAD PARA
VISUALIZAR EM ALTA QUALIDADE

3. • SOBRE O FILME
• OBJETIVOS
• METODOLOGIA
• PÚBLICO
• ESPECTADORES
• NAS REDES
• CONSIDERAÇÕES FINAIS
• FICHA TÉCNICA

4. A denominada axé music fez parte da vida
de milhões de brasileiros principalmente
nas décadas de 1990 e 2000.

5. Embora alguns trabalhos acadêmicos e
livros de bastidores tenham se esforçado
para registrar na história o fenômeno
baiano, ainda havia uma lacuna midiática
importante a ser preenchida.

6. Esse trabalho teria que dar conta de
documentar toda a jornada - da ascensão ao
declínio - da música dançante que extrapolou
o Carnaval de Salvador e conquistou todo o
Brasil.

7. É onde entra “Axé: Canto do
Povo de um Lugar”

8. TRAILERSINOPSE
“Para reviver os elementos que determinaram a história
do mais globalizado movimento musical do Brasil, todas
as estrelas da música baiana estão em AXÉ, Canto do
Povo de um Lugar. Os pioneiros, a evolução do ritmo, o
impulso criativo de seus compositores, as danças, músicas
e a incrível originalidade da Axé Music, criaram um filme
que carrega o que um documentário pode ter de melhor e
o que há de mais emocionante em um musical.”

9. Dirigido por Chico Kertész, o filme estreou na 40ª
Mostra Internacional de Cinema de São Paulo, na
seção Competição Novos Diretores. Neste momento,
apenas alguns poucos espectadores tiveram a
oportunidade de assistir ao documentário entre os
dias 20 e 31 de outubro de 2016.

10. O grande público teve acesso ao filme
apenas no dia 19 de janeiro de 2017, quando
estreou oficialmente com sessões em São
Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Distrito
Federal e Bahia. Com a maior exposição, veio
também o maior burburinho.

11. e aí surgiu a curiosidade: o que as pessoas
então falando sobre o documentário nas
mídias sociais?

12. Nosso objetivo principal neste trabalho, portanto, é analisar como se
deu a repercussão do filme Axé - O Canto do Povo de um lugar nas mídias
sociais no final de semana da sua estreia oficial.
A partir disso pretendemos ajudar a identificar quais cidades possuem
uma maior demanda para a exibição do filme de acordo com os pedidos
do público. Para além disso, encontramos também os emissores com
maior “poder de divulgação” que podem ajudar numa propaganda boca-
a-boca do documentário.

13. Coletamos 1.777 menções sobre o filme no Twitter, Instagram e Facebook entre os dias 19
de janeiro de 2017 e 22 de janeiro de 2017, das quais 988 foram consideradas válidas* e
classificadas para posterior análise.
*Foram consideradas válidas mensagens de usuários que tratavam de alguma maneira sobre o documentário.
Para mais informações sobre a metodologia, acesse: insightee.com.br/blog/tag/relatorio-axe
Para coleta no Twitter, utilizamos a ferramenta TAGS - Twitter Archiving Google Sheet.
Foram coletados todos os tweets públicos que continham as palavras “axé” e “filme” ou
“documentário”.
Para coleta no Instagram, utilizamos a ferramenta Netlytic. Foram coletados todas as
publicações (e seus respectivos comentários) que continham as hashtags: #axéofilme,
#axeofilme e #eunoaxeofilme.
Para coleta no Facebook, utilizamos a ferramenta Netvizz. Foram coletados todos os
comentários feitos na página oficial do filme ou em publicações de outras páginas que
tenham a marcado em posts durante o período.

14. • Mulheres - 51,9%
• Homens - 48,1%
Adulto (de 30 a 49 anos)
Jovem (de 20 a 29 anos)
Adolescente (até 19 anos)
50+
0.7%
0.9%
26.2%
72.3%
0
50
100
150
Bahia
Ceará
São Paulo
Pernambuco
Rio de Janeiro
Minas Gerais
Rio Grande do Norte
Sergipe
Alagoas

15. Para analisar como as pessoas falaram sobre o filme, criamos três categorias*: curiosos,
espectadores e entusiastas.
*Foram desconsideradas postagens de artistas/famosos, imprensa e usuários que apenas divulgavam a estreia do filme.
50% 30%Curiosos são aqueles
que ainda não assisti-
ram ao filme, mas de-
monstraram interesse/
intenção.
Espectadores são os
usuários que já assistiram
ao filme e comentaram
sobre ele nas mídias
sociais.
Entusiastas são
os espectadores
que já assistiram e
recomendaram a outras
pessoas que também
assistam.
69,7% 19,5% 9,6%

16. Para analisar como as pessoas falaram sobre o filme, criamos três categorias*: curiosos,
espectadores e entusiastas.
*Foram desconsideradas postagens de artistas/famosos, imprensa e usuários que apenas divulgavam a estreia do filme.
50% 30%Curiosos são aqueles
que ainda não assisti-
ram ao filme, mas de-
monstraram interesse/
intenção.
Espectadores são os
usuários que já assistiram
ao filme e comentaram
sobre ele nas mídias
sociais.
Entusiastas são
os espectadores
que já assistiram e
recomendaram a outras
pessoas que também
assistam.
69,7% 19,5% 9,6%
Curiosos
Espectadores
Entusiastas

17. A predominância dos Curiosos revela, para além da ansiedade das pessoas em
assistirem ao documentário, um fator importante: a (má) distribuição do filme.
Em seu final de semana de estreia, a obra foi exibida apenas nas cidades de: São
Paulo (SP), Santos (SP), Salvador (BA), Juazeiro (BA), Camaçari (BA), Rio de Janeiro
(RJ), São Gonçalo (RJ), Niterói (RJ), Belo Horizonte (MG), Juiz de Fora (MG), Brasília
(DF).
No Nordeste, região onde a axé music teve mais força durante décadas, apenas o
público baiano pôde usufruir do registro. Mas e o restante?

18. 0
20
40
60
80
100
Fortaleza
Recife
Natal
Aracaju
Maceió
São Luis
Vitória
Porto Alegre
Feira de Santana
Manaus
João Pessoa
Florianópolis
Onde as pessoas querem que o filme passe?

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Fortaleza
Recife
Natal
Aracaju
Maceió
São Luis
Vitória
Porto Alegre
Feira de Santana
Manaus
João Pessoa
Florianópolis
Onde as pessoas querem que o filme passe?
Fortaleza pediu em peso pelo filme e conseguiu o que queria. Na
segunda semana de exibição, a página oficial divulgou que o filme
havia chegado à capital do Ceará.

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Fortaleza
Recife
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Maceió
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Feira de Santana
Manaus
João Pessoa
Florianópolis
Onde as pessoas querem que o filme passe?
Fortaleza pediu em peso pelo filme e conseguiu o que queria. Na
segunda semana de exibição, a página oficial divulgou que o filme
havia chegado à capital do Ceará.

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Fortaleza
Recife
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Aracaju
Maceió
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Feira de Santana
Manaus
João Pessoa
Florianópolis
Onde as pessoas querem que o filme passe?
Recife também não ficou muito para trás e os pernambucanos
conseguiram levar o filme para a cidade na segunda semana de
exibição após a estreia.

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Fortaleza
Recife
Natal
Aracaju
Maceió
São Luis
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Porto Alegre
Feira de Santana
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João Pessoa
Florianópolis
Recife também não ficou muito para trás e os pernambucanos
conseguiram levar o filme para a cidade na segunda semana de
exibição após a estreia.

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Fortaleza
Recife
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Aracaju
Maceió
São Luis
Vitória
Porto Alegre
Feira de Santana
Manaus
João Pessoa
Florianópolis
O restante do top 5, no entanto - Natal, Aracaju e Maceió - ainda
estão na torcida para que o documentário chegue a mais cidades do
Nordeste, um dos maiores pedidos (e reclamações) do público.

24. 0
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100
Fortaleza
Recife
Natal
Aracaju
Maceió
São Luis
Vitória
Porto Alegre
Feira de Santana
Manaus
João Pessoa
Florianópolis
O restante do top 5, no entanto - Natal, Aracaju e Maceió - ainda
estão na torcida para que o documentário chegue a mais cidades do
Nordeste, um dos maiores pedidos (e reclamações) do público.

25. Mas quem assistiu… Como avaliou o filme?
Positivo (83,1%)
Neutro (16,1%)
Negativo (0,8%)
Os usuários que assistiram e opinaram sobre o filme nas mídias
sociais gostaram bastante do que viram. O sentimento positivo foi
predominante na conversa online.

26. #1 Vida/Nostalgia
Um dos aspectos mais apreciados do filme foi a sua relação direta com um
sentimento de nostalgia de usuários que correram atrás do trio durante anos.
Vários comentários elogiavam o documentário em forma de agradecimento por
trazer à tona tantas lembranças boas.

27. #2 História
O feito de produzir uma obra que retratasse por completo (na medida do possível)
a história da axé music também foi bastante celebrado pelos usuários. Esses
comentários também agradeciam pela importância da obra, que deixa um marco
na história da música brasileira.

28. #3 Baianidade
Os baianos que assistiram ao filme também ficaram muito orgulhosos de poderem
ver a história desse fenômeno cultural que nasceu na Bahia e foi exportado para o
mundo inteiro.

29. #4 Indústria
Outro aspecto também pontuado foi o esforço do documentário em trazer os
bastidores da indústria, criando uma narrativa que apresentasse como o mercado
extorquiu o negócio.

30. Mas quem assistiu… Como avaliou o filme?
Positivo (83,1%)
Neutro (16,1%)
Negativo (0,8%)
No sentimento neutro estão usuários que apenas comentaram terem
assistido ao filme, sem expressar nenhuma opinião explícita sobre o
documentário.

31. Mas quem assistiu… Como avaliou o filme?
Positivo (83,1%)
Neutro (16,1%)
Negativo (0,8%) Embora tenha sido muito bem recebido pelo público, a crítica mais
comum feita ao filme tem sido em direção à negligência com alguns
artistas considerados importantes para a axé music: Márcia Freire,
Margareth Menezes e Gilmelândia.

32. Quais personagens mais se destacaram?
1. Daniela Mercury
foi a maior promotora
independente do filme.
Esteve em estreias
e sessões, publicou
diversas vezes nas
mídias sociais e o
público reagiu a essa
agitação.
2. Saulo Fernandes
pode ser considerado
um “protagonista” do
filme. Seu papel na
história foi importante
para que o público
lembrasse dele depois
de assistir.
3. Claudia Leitte,
embora tenha uma
participação pequena
no documentário,
possui fãs fiéis que
divulgaram bastante o
filme.
4. Ivete Sangalo foi
lembrada pelo público
por ter sido - segundo
eles - “vilanizada”
na história. Talvez
por isso não tenha
promovido muito o
documentário.
5. Luiz Caldas é
considerado por
muitos “o pai do axé”
e teve também um
papel importantíssimo
na obra. Do início
ao fim, ele foi
relembrado.

33. Blogs/Portais
PRINCIPAIS EMISSORES
Usuários Comuns
Artistas
https://twitter.com/UOL 874915
https://twitter.com/em_com 385062
https://twitter.com/GrupoMetropole 223973
https://twitter.com/papelpop 175021
https://twitter.com/BillboardBrasil 130882 https://www.instagram.com/niarameireles 63649
https://www.instagram.com/andremagalgagliano 35775
https://twitter.com/jornalistavitor 33916
https://twitter.com/phelipecruz 28378
https://twitter.com/ApoioClaudiaL 23404https://twitter.com/danielamercury 723839
https://www.instagram.com/saulooficial 656475
https://www.instagram.com/gilgilmelandia 115880
https://twitter.com/Rua15Saulo 82508
https://twitter.com/_RicardoChaves 44000
*Aqui foram considerados apenas usuários do Instagram e Twitter.

34. Pontos positivos: onipresença
carnavalesca, documentação
histórica.
Pontos negativos: ausência de um
debate sobre o teor das danças e
letras.
Pontos positivos: olhar crítico sob
a indústria gananciosa.
Pontos negativos: extensão do
filme com tantas entrevistas.
Pontos positivos: construção de
história linear para a ascensão e
declínio da axé music, o registro
das imagens e depoimentos que
formam a narrativa do filme.
Resenhas Críticas

35. Pontos positivos: construção de
história linear para a ascensão
da axé music, resgate de imagens
históricas e pesquisa bem
fundamentada.
Pontos negativos: má dimensão da
história de Margareth Menezes.
Pontos positivos: pesquisa
histórica, construção
compreensiva da ascensão da
indústria, fundamentação do
debate sobre os gêneros musicais,
depoimentos dos artistas.
Pontos negativos: extensão da
obra (justificável).
Pontos positivos: papel
informativo.
Pontos negativos: vícios de
documentários (exaustão de
entrevistas, critérios de autoridade),
falta de contradições, ausência da
posição do autor.
Resenhas Críticas

36. • Através do monitoramento podemos perceber uma movimentação de fã-clubes (Saulo
Fernandes, Claudia Leitte, etc.) com o intuito de assistir e divulgar o filme nas mídias
sociais. Esse pode ser um bom direcionamento para parcerias por parte da produtora,
uma vez que esses e os tradicionais foliões são os principais públicos da obra.
• Outra observação importante a se pontuar é o interesse do público em produtos
personalizados do filme, principalmente camisas. Uma postagem de Saulo Fernandes
anunciando a estreia do filme com a imagem de uma bolsa gerou várias perguntas sobre
onde adquirir o produto.
• Ao analisarmos os tipos de conteúdo por mídia, percebemos que o Instagram foi a
plataforma onde o público mais expressou sua opinião e - consequentemente - divulgou
o documentário para amigos e conhecidos. No Facebook, a página serviu principalmente
como canal de “atendimento”, onde as pessoas perguntavam sobre a exibição do filme
em suas cidades. No Twitter, a predominância foi de compartilhamentos de notícias e
resenhas.

37. • Essa compreensão do público e da diferença de conversação entre as plataformas pode
auxiliar na produção de conteúdo da página oficial do filme - principal canal de contato
entre espectadores e o produto. Os aspectos do filme mais comentados nas conversações
podem servir de fonte para fomentar a conversa, por exemplo.
• Ainda que a exibição dos filmes não dependa apenas da produtora, para além de uma
movimentação para que o filme chegue às cidades mais requisitadas, ter essa consciência
pode criar uma agitação virtual para que atores importantes percebam o quanto o público
de uma cidade específica gostaria de assistir ao filme.
• Este relatório partiu principalmente de um desejo pessoal e profissional de acompanhar
a repercussão do filme nas mídias sociais, não tendo uma intenção nem visão de negócio
muita abrangente. No entanto, acreditamos que com as poucas informações que
trazemos aqui, reforçar para a importância de utilizar o monitoramento de mídias sociais
como instrumento estratégico.

38. Lara Telles
Já trabalhou como criativa na Trilha Propaganda, Bend Propaganda e Anova Agência Digita. Atualmente é
uma jovem empreendedora com a Molotov, onde atua em diversas áreas: de planejamento à direção de arte.
Graduanda em Publicidade e Propaganda pela Universidade Tiradentes.
• lara@molotov.me / https://www.linkedin.com/in/lara-telles-a53549102/
Roberta Cardoso
Graduanda em Sociologia pela UNOPAR, com seis anos de experiência em comunicação digital e sólidos
conhecimentos em análise de performance e inteligência nos meios digitais. Há 2 anos, faz parte do grupo In
Press, onde planeja, monitora, executa e analisa pesquisas conduzidas no ambiente digital.
• robertacardosodesouza@gmail.com / https://br.linkedin.com/in/betacardos0
Pedro Meirelles
Assistente de pesquisa e conteúdo no Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados. Já trabalhou com
monitoramento no time de relacionamento da E.life, atendendo o portfólio de marcas da Coca-Cola. Autor do
blog insightee, onde compartilha conhecimento sobre as mídias sociais.
• pedrorcmeirelles@gmail.com / https://br.linkedin.com/in/meirellespedro